Através da grande reestruturação de ativos em 2020, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) ( Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) SH) avançou de uma empresa regional de cerveja para uma empresa nacional de cerveja.
Na noite de 1º de abril de 2022, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) divulgou o relatório anual de 2021. Durante o período analisado, o volume de vendas, a receita e o lucro líquido atribuíveis aos acionistas da sociedade cotada aumentaram. Uma das principais forças motrizes para o crescimento é a estratégia high-end da empresa.
Atualmente, a indústria de cerveja da China entrou no “mercado de ações”. Juntamente com epidemias repetidas, preços crescentes das matérias-primas e outros fatores, o desenvolvimento da indústria de cerveja está enfrentando muitos desafios. Neste caso, high-end tornou-se a principal direção do desenvolvimento de empresas de cerveja, e existem até milhares de yuans de cerveja de preço alto no mercado.
Sob os múltiplos desafios, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) como contar bem a história high-end, e até onde a estratégia high-end ajudará a empresa a ir?
Em 2021, a receita de produtos high-end foi de 35,69%
No final de 2020, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) completou a grande reestruturação de ativos, e a Carlsberg injetará todos os ativos de cerveja de alta qualidade na China em Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) . Como resultado, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) não só se tornou a única plataforma para a Carlsberg operar ativos de cerveja na China, mas também cresceu de uma empresa regional de cerveja para uma empresa nacional de cerveja.
Depois de concluir a reorganização e alcançar a atualização de escala, quais são as conquistas de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021?
No dia 1º de abril, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) divulgou o relatório anual de 2021, que mostrou que em 2021, a empresa alcançou 2,7894 milhões de quilolitros de vendas de cerveja, com um aumento homólogo de 15,10%; A receita operacional foi de 13,119 bilhões de yuans, um aumento anual de 19,90%; O lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa foi de 1,166 bilhão de yuans, um aumento de 8,30% em relação ao mesmo período do ano passado (dados de divulgação estatutária) de 1,077 bilhão de yuansP align = “centro” Fonte da imagem: captura de tela do relatório financeiro
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021 volume de vendas, receita e crescimento do lucro líquido estão relacionados à promoção da estratégia high-end da empresa.
De acordo com o relatório financeiro, em 2021, o volume de vendas e a receita dos produtos high-end da empresa aumentaram 40,48% e 43,47% ano a ano, respectivamente, o que excedeu significativamente o crescimento dos produtos mainstream e econômicos. ( Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) de acordo com o preço ao consumidor, o grau do produto é dividido. mais de 10 yuan é de alta qualidade, 6 ~ 9 yuan é mainstream, e menos de 6 yuan é econômico.)
Neste caso, em 2021, a receita de vendas de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) produtos high-end atingiu 4,682 bilhões de yuans, representando 35,69% da receita da empresa. Em comparação com 29,82% no mesmo período do ano passado, aumentou cerca de 5,87 pontos percentuais.
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) a razão pela qual promovemos vigorosamente a estratégia high-end está relacionada com a situação atual de toda a indústria cervejeira. De acordo com a análise do relatório anual Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021, depois que a produção atingiu o pico em 2013, a indústria de cerveja da China entrou em um ciclo de declínio. As estatísticas mostram que nos oito anos de 2014 a 2021, exceto por um ligeiro aumento em 2018, 2019 e um aumento de 5,60% em 2021, a produção nos outros cinco anos diminuiu. Em comparação com 2013, a produção em 2021 diminuiu 29,61%.
“O desenvolvimento da indústria nos últimos oito anos provou que a indústria de cerveja da China entrou no ‘mercado de ações’. ” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) 2021 relatório anual disse.
No relatório de pesquisa em janeiro deste ano, Puyin internacional também analisou que, sob o pano de fundo do espaço limitado de promoção de vendas, a atualização do consumo e high-end da indústria de cerveja será a maior força motriz para promover o desenvolvimento da indústria de cerveja da China no futuro.
Mil yuans cerveja imposto QI ou direção geral high-end?
A indústria da cerveja está se movendo para high-end, e grandes empresas de cerveja bem conhecidas estão competindo por layout.
Além de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) , atualmente, as cinco principais empresas de cerveja na China também incluem China Resources beer, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Budweiser Ásia Pacífico, Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) . Recentemente, o relatório anual de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 2021 mostra que durante o período de relatório, o volume de vendas de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) produtos high-end e acima foi de 520000 quilolitros, com um aumento ano a ano de 14,2%, e a receita operacional do vinho quilolitro da empresa aumentou em 7,2%, mantendo sua vantagem competitiva no mercado de cerveja de média e alta qualidade da China. No início de 2022, o produto de coleção de arte super high-end Tsingtao Brewery Company Limited(600600) “Legend I” recém-desenvolvido e listado pela empresa continuou a liderar a atualização do consumo da indústria cervejeira da China para uma nova alturaP align = “centro” Fonte da imagem: Tsingtao Brewery Company Limited(600600) captura de tela do relatório financeiro
Em 2 de abril, na loja principal oficial de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Taobao, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Lenda da jornada centenária 23,9 graus 1,5L vendido por 1399 yuan uma garrafa. Na verdade, não só Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , mas também marcas como China Resources e Budweiser lançaram sucessivamente milhares de produtos de cerveja yuan.
Mais de 10 yuan foi considerado como cerveja de alta qualidade, mas a empresa alcançou o preço de mais de 1000 yuan. É cerveja de preço alto ou cerveja super high-end a direção da cerveja high-end? Vale a pena notar que, como a cerveja não pode ser armazenada por muito tempo como licor, há uma visão no mercado de que 1000 yuan cerveja é um “imposto de QI”.
Em uma entrevista com as notícias econômicas diárias, Zhu danpeng, analista da indústria de alimentos da China, disse que para 1000 yuan cerveja, as empresas podem não prestar tanta atenção às vendas, mas apenas usá-lo como um truque de marketing de marca.
Em agosto de 2021, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) presidente Li Zhigang disse em uma entrevista que, se houver uma demanda por cerveja de alto preço no mercado, ele também consideraria isso, “mas não há ideia de vender 1000 yuan ou 100 yuan uma garrafa de cerveja no momento”.
Em qualquer caso, milhares de yuan cerveja apareceu. Até que ponto a cerveja high-end se desenvolverá no futuro? De acordo com o recente relatório de pesquisa dos títulos Anxin, as vendas de cerveja de alta qualidade representaram 11% em 2020. Estima-se que até 2025, o volume de vendas de cerveja de alta qualidade representará 14% e o volume de vendas representará 41%.
Em 2021, a receita de vendas de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) produtos high-end representou 35,69% da receita. Como a empresa promoverá a estratégia high-end no futuro? Em 2 de abril, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) respondeu ao repórter da notícia econômica diária que a proporção de produtos high-end da empresa no portfólio de produtos ainda está aquém do nível internacional. No futuro, a empresa continuará a promover a estratégia high-end e melhorar ainda mais a proporção de produtos high-end.
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) também disse que a empresa tem uma combinação de marca “6 + 6” de “marca high-end internacional + marca forte local”. Com base nesta combinação de marca, por um lado, a empresa pode atualizar seus produtos existentes para alcançar high-end; Por outro lado, também podemos lançar continuamente novos produtos high-end.
“Todo o nosso trabalho se concentrará no high-end, por exemplo, a promoção do nosso plano de grandes cidades e o desenvolvimento de novos canais de varejo acelerarão o processo de produtos high-end.”
O aumento dos preços das matérias-primas testa a capacidade de enfrentamento das empresas
Não só a indústria entrou na era do estoque, mas também a indústria cervejeira está enfrentando a pressão do impacto repetido da epidemia sobre o consumo e o aumento dos preços das matérias-primas.
De acordo com a análise do Relatório de Pesquisa da Puyin internacional em janeiro deste ano, o preço das matérias-primas da cerveja aumentou novamente em grande escala desde o segundo semestre de 2020. Em 2021, o preço da cevada importada aumentou 23,4%, o preço do alumínio aumentou 40,2% e o preço do papel ondulado aumentou mais de 20%.
O aumento do preço das matérias-primas irá, sem dúvida, impulsionar o custo das empresas de cerveja. Em 2021, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) na indústria de fabricação de vinho, bebidas e chá refinado, o custo da matéria-prima foi de 4,13 bilhões de yuans, representando 66,15% do custo total, um aumento de 5,37 pontos percentuais em comparação com 60,78% do ano anterior.
Em 2022, o custo das matérias-primas da cerveja aumentará ainda mais. De acordo com o Relatório de Pesquisa da Puyin internacional em 9 de março, como a Ucrânia é um importante exportador de culturas, a situação na Rússia e Ucrânia não só levou ao aumento do preço do petróleo bruto e produtos de petróleo bruto, mas também causou o aumento acentuado no preço das culturas (incluindo trigo, cevada, milho, etc.). Desde meados de fevereiro, o preço da cevada nas principais matérias-primas da indústria cervejeira aumentou 23%. Por outro lado, o preço do alumínio também aumentou 16% desde meados de fevereiro.
Sob a pressão do aumento dos preços das matérias-primas, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) como lidar com isso? A empresa respondeu que havia feito preparativos antecipadamente em 2021 e bloqueado a quantidade e o preço da maioria das matérias-primas. Ao mesmo tempo, durante o processo licitatório, a empresa também realizou mais comparação de preços para absorver a pressão causada pelo aumento de preços de algumas matérias-primas e materiais de embalagem; Ao mesmo tempo, devemos lidar com a pressão trazida pelo aumento dos custos globais, aumentando a economia de custos e melhorando a eficiência; Além disso, o crescimento contínuo do volume de vendas produziu um efeito de escala maior, fazendo com que a amortização dos custos fixos compensasse parte do impacto do aumento dos custos.
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) também disse que quando as três medidas acima não podem absorver a pressão causada pelo aumento dos custos, a empresa também absorve parte dos custos crescentes através do ajuste de preços. Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) ‘s estratégia de ajuste de preços é promover de acordo com diferentes canais, regiões e marcas.”
De acordo com as estatísticas do Relatório de Pesquisa de janeiro da Puyin internacional, em outubro de 2021, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) atualizou 330ml pequenas latas de licor Wusu, mudou a embalagem e aumentou o preço; No quarto trimestre de 2021, o preço à saída de fábrica da Da Wusu em Xinjiang aumentou 0,8 yuan por garrafa, e o preço à saída de fábrica da Wusu verde aumentou 2 yuan.
Para o desenvolvimento em 2022, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) mais uma vez mencionou high-end, ou seja, “continuar a promover produtos high-end no mercado principal e consolidar a participação da cerveja core”. A empresa também disse que, ao promover a digitalização de canais de vendas, continuará a aumentar o número de novos canais e novos varejo, usar os big data da plataforma de comércio eletrônico para desenvolver novos gostos e novas embalagens e acelerar a iteração da inovação de produtos.
