Em 8 de abril, a Ningmeng film and television media Co., Ltd. (a seguir designada “Ningmeng film and television”) apresentou um prospecto à bolsa de valores de Hong Kong novamente. Em janeiro de 2021, a empresa assinou um acordo de orientação de listagem com China International Capital Corporation Limited(601995) e planejava desembarcar ações. Não houve progresso. Em setembro do mesmo ano, a empresa apresentou um prospecto à bolsa de valores de Hong Kong pela primeira vez.
Comparando esses dois prospectos, o cinema e a televisão Ningmeng estão tentando expandir os recursos dos clientes para além da Tencent. De acordo com o prospecto, a Tencent detinha 19,78% do capital social da Ningmeng antes do IPO. Em 2020, a Tencent foi o maior cliente de filmes e televisão Ningmeng, enquanto em 2021, a Tencent caiu para o terceiro lugar na lista de clientes.
Para a relação entre os dois lados, o repórter entrou em contato com a pessoa relevante responsável pelo filme Ningmeng em 10 de abril. A outra parte disse que tudo estava sujeito ao prospecto. No prospecto, Ningmeng cinema e televisão disse: “se não pudermos manter o relacionamento comercial com o grupo Tencent, os negócios, a condição financeira e o desempenho operacional da empresa podem ser significativamente e negativamente afetados”.
De acordo com os dados, o filme e a televisão de Ningmeng foi estabelecido em 2014 e está envolvido principalmente em toda a operação da cadeia da indústria de investimento dramático, produção, distribuição, publicidade, autorização derivada e assim por diante. Nos últimos três anos (20192021), a receita da empresa foi de 1,794 bilhão de yuans, 1,426 bilhão de yuans e 1,249 bilhão de yuans respectivamente; O lucro bruto é de 400 milhões de yuans, 545 milhões de yuans e 559 milhões de yuans respectivamente; Os lucros durante o ano foram 80,398 milhões de yuans, 62,545 milhões de yuans e 60,913 milhões de yuans respectivamente.
Do ponto de vista da composição da receita, a receita do filme e televisão Ningmeng é dividida principalmente em três partes: drama de direitos autorais, marketing de conteúdo e outras. Entre eles, os dramas protegidos por direitos autorais são a principal fonte de receita da empresa, representando 91%, 84,7% e 84,2% da receita dos dramas protegidos por direitos autorais de 2019 a 2021, respectivamente.
De 2018 a 2020, a Ningmeng produziu e lançou sete dramas protegidos por direitos autorais. O filme Ningmeng ganhou receitas com a venda dos direitos de transmissão desses dramas, sendo os compradores estações de TV e plataformas de vídeo, e o custo de compra destes últimos é significativamente maior.
De 2019 a 2021, o filme Ningmeng alcançou receita de compras de estações de TV de RMB 333 milhões, RMB 276 milhões e RMB 269 milhões, respectivamente; A receita de compra da plataforma de vídeo foi de 1,257 bilhão de yuans, 897 milhões de yuans e 722 milhões de yuans respectivamente.
“Ningmeng cinema e televisão concentra-se em dramas de alta qualidade. A produção anual não é alta, mas o preço de venda é classe S. Portanto, é uma empresa com alta margem de lucro na indústria.” Um executivo de uma empresa dramática de cinema e televisão disse ao repórter do Securities Daily.
Especificamente, no nível do projeto, tome como exemplo o drama popular “trinta somente” em 2020. Os principais canais de transmissão são a TV satélite Oriental e o vídeo Tencent. O filme e a televisão Ningmeng desempenham o papel de investidor exclusivo e executor de produto. A receita do drama foi confirmada em 420 milhões de yuans em 2020 e 9,434 milhões de yuans em 2021. Durante o período de relatório, os trabalhos representativos da empresa também incluíram “pequena separação”, “20 anos sem dúvida”, “pouco disposto”, “família da Xiaomin”, etc.
No prospecto, Ning Meng disse, “no passado, a empresa geralmente produziu dois a quatro dramas de cinema e televisão a cada ano. O desempenho financeiro de uma única série pode afetar o funcionamento da empresa. Se o custo de um ou mais dramas de cinema e televisão é seriamente exagerado, o desempenho financeiro da empresa pode ser negativamente afetado”.
Os lucros do cinema e do drama televisivo podem ser ainda mais comprimidos
“Mas a vida útil da plataforma de vídeo também é difícil. O vídeo Tencent sofreu perdas há anos. Na recente reunião de compartilhamento de negócios no início da primavera, o vídeo Tencent lançou a direção do vento de ‘redução de custos e melhoria da eficiência’. Pode-se prever que o espaço de lucro da empresa de produção será ainda mais comprimido no futuro.” Os executivos das empresas de teatro de cinema e televisão acima mencionadas disseram ainda.
Na verdade, o modo de distribuição de canais de rede na indústria cinematográfica e televisiva está mudando silenciosamente. Nas últimas décadas, os dramas cinematográficos e televisivos têm sido a sua actividade, principalmente pagos por estações de televisão e plataformas de vídeo. Ao mesmo tempo, as vendas de dramas de cinema e televisão são geralmente sistema de pré-venda, ou seja, a maioria dos dramas são filmados após o contrato de venda é determinado. Portanto, os produtores muitas vezes fazem um lucro estável sem perder.
Em contraste, uma peça geralmente custa centenas de milhões de yuans, e o efeito de transmissão é afetado por muitos fatores. Uma vez que ninguém se importa, o portador de risco é o canal de transmissão. Esta é também uma das razões pelas quais as plataformas de vídeo não conseguiram fazer as contas nos últimos anos.
Neste contexto, a plataforma de vídeo começou a mudar. Recentemente, iqiyi anunciou mudar o modo de compartilhamento de filmes on-line. A partir de 1 de abril, o modo de cooperação de filmes on-line será oficialmente atualizado. Após a atualização, o modo de distribuição de filmes on-line iqiyi será alterado para “cinema em nuvem Premiere” e “Premiere membro”. Ao mesmo tempo, o compartilhamento de filmes on-line será atualizado de visualização efetiva nos primeiros seis minutos para compartilhamento de longo prazo no tempo.
“Em uma situação ideal, a renda dos dramas cinematográficos e televisivos deve ser orientada para o mercado, tomando como critérios de avaliação o volume de transmissão, a duração da transmissão e outros fatores. A renda dos dramas afetados pelo mercado é naturalmente alta, mas o volume de transmissão das plataformas de vídeo não é público, o que também é a contradição.” Nesta fase, o repórter do Securities Daily disse que ainda se baseia no baixo custo da plataforma de aquisição de vídeo para melhorar o preço do Securities Daily.
