Em 20 de abril, a gigante global de streaming de vídeo Netflix (Netflix) caiu mais de 35% após a abertura. Seu último relatório financeiro mostra que a receita da Netflix no primeiro trimestre foi de US $ 7,87 bilhões, um aumento homólogo de 9,8%, o que não só não conseguiu atender às expectativas, mas também continuou a desacelerar em comparação com os trimestres anteriores.
O que preocupa o mundo exterior é o número de usuários, neste trimestre, a Netflix sofreu a perda de usuários pagantes pela primeira vez, com a perda de 200000 usuários pagantes em todo o mundo. Mesmo excluindo o impacto da saída do mercado russo, o número de novos usuários pagantes é muito menor do que a expectativa anterior da empresa de 2,5 milhões De acordo com o relatório financeiro, a Netflix espera que o número de usuários pagantes globais diminua em 2 milhões no segundo trimestre.
Antes do lançamento do relatório financeiro, a Netflix fechou em US $ 348,61, um aumento de 3,18%. Após a abertura da negociação de hoje, o preço das ações da Netflix caiu drasticamente. Até o momento, sua queda foi de mais de 37%, e seu preço das ações caiu abaixo de US $ 220.
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De acordo com os dados fornecidos no relatório financeiro, a taxa de crescimento da receita trimestral da Netflix permaneceu em dois dígitos nos quatro trimestres anteriores. No primeiro trimestre de 2022, a receita da Netflix não foi superior às expectativas dos analistas, e também houve uma diferença significativa entre o crescimento da receita e as perspectivas anteriores. De acordo com as expectativas para o próximo trimestre, o crescimento da receita ainda ficou abaixo de 10%. Em termos de lucro, o lucro líquido da Netflix no primeiro trimestre de 2022 foi de US$ 1,6 bilhão, também inferior ao de US$ 1,71 bilhão no mesmo período do ano passado.
Para a desaceleração do crescimento, a Netflix apresentou quatro fatores principais em seu relatório financeiro: a desaceleração na taxa de crescimento das famílias de banda larga, que é um fator que a Netflix não pode controlar diretamente; Além de 222 milhões de usuários pagantes, a Netflix espera que mais de 100 milhões de usuários usem contas compartilhadas; A concorrência intensificou-se e muitos novos serviços de comunicação social surgiram nos últimos três anos; Fatores macro, como crescimento econômico fraco, inflação, eventos geopolíticos, etc.
em março deste ano, a Netflix retirou-se do mercado russo após a eclosão da crise ucraniana russa. Além da suspensão de seus projetos na Rússia, a Netflix também perdeu 700000 usuários pagantes se esse efeito for excluído, a Netflix pagou um aumento líquido de 500000 usuários neste trimestre, mas ainda há uma grande diferença com o aumento líquido esperado anteriormente de 2,5 milhões de usuários.
Com netflix2 Comparado com o número total de usuários pagantes globais de 200 milhões, o número de 700000 usuários pagantes no mercado russo é quase insignificante. Na verdade, neste trimestre, o crescimento da netflix3 desacelerou nos mercados da Europa Central e Oriental, e seus principais mercados nos Estados Unidos e Canadá reduziram Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) usuários pagantes, com bom crescimento apenas em regiões da Ásia-Pacífico, como Japão, Índia e Filipinas.
Assim como o site de vídeo chinês “youaiteng” ajustando constantemente os preços dos membros, a mídia de streaming estrangeira também está aumentando os preços, que também é a principal razão para o declínio dos usuários da Netflix no mercado norte-americano neste trimestre. Em janeiro deste ano, a Netflix anunciou que iria aumentar o preço da assinatura mensal nos Estados Unidos e Canadá em US $ 1 para US $ 2.
O declínio de usuários pagantes pode ser pior no próximo trimestre. Por um lado, o impacto de curto prazo das mudanças de preços dos membros continuará no próximo trimestre. Por outro lado, o aumento líquido de usuários pagantes no segundo trimestre é geralmente menor do que o número de usuários pagantes no primeiro trimestre. O relatório financeiro da Netflix prevê que o número de usuários pagantes continuará a diminuir em 2 milhões no segundo trimestre de 2022.
dividendos desaparecem
Além do impacto do incidente do cisne negro, o declínio dos usuários pagantes da Netflix pode ser um prenúncio. No quarto trimestre de 2021, o aumento líquido dos usuários pagantes foi de 8,28 milhões. Embora tenha superado as expectativas dos analistas, o crescimento homólogo abrandou, inferior ao aumento líquido de 8,51 milhões no mesmo período do ano passado.
Esta situação é muito diferente daquela de há dois anos. Sob a epidemia covid-19, as atividades de entretenimento offline são limitadas e a demanda por entretenimento online aumentou. A Netflix tem um aumento líquido de 37 milhões de usuários pagantes em 2020, um aumento recorde. Os usuários pagantes da Netflix continuam a aumentar 18 milhões em 2021. Talvez seja essa situação que sobrecarrega o crescimento futuro dos usuários da Netflix. No relatório financeiro, a Netflix também mencionou que a epidemia melhorou muito o crescimento dos negócios da empresa em 2020, e a desaceleração em 2021 também está relacionada com a atração antecipada anterior.
à medida que o impacto da epidemia se dissipa gradualmente, as pessoas saem de suas casas e gradualmente retornam às cenas de consumo de entretenimento offline, o que também faz muitas visões externas acreditar que o dividendo da “economia doméstica” gerado pela transmissão de mídia devido à epidemia foi esgotado
No entanto, nem todas as plataformas de mídia de streaming encontram a mesma situação da Netflix. No quarto trimestre do ano fiscal de 2021, o serviço de mídia de streaming Disney + experimentou uma desaceleração no crescimento dos usuários e significativamente menor do que o esperado. No entanto, a Disney + inverteu essa situação no primeiro trimestre do ano fiscal de 2022. Em 1º de janeiro de 2022, o número total de assinantes era de 129,8 milhões, superior a 118,1 milhões no trimestre anterior, e a expectativa do mercado era de 125,75 milhões.
Ding Daoshi, analista da Internet, disse que a indústria de streaming de mídia de vídeo não é que o dividendo não é mais, mas que a concorrência é mais intensa. Alguns anos atrás, parecia que apenas a Netflix estava falando de streaming de mídia, mas agora há muitos super gigantes como Disney, Apple e Amazon competindo nesta indústria juntos. Ainda há muito espaço para o desenvolvimento futuro da indústria global de streaming de mídia, que está longe de atingir o teto.
Embora a Netflix ainda seja a maior plataforma de mídia de streaming do mundo, enfrenta uma concorrência mais feroz do que nunca.
A Disney + levou apenas 16 meses de seu lançamento para centenas de milhões de usuários. A plataforma de mídia de streaming da Disney não é apenas Disney +, mas também ESPN +, Hulu e hotstar. A Disney está transferindo e integrando o conteúdo dessas plataformas.
Em março deste ano, a Amazon anunciou a conclusão da transação da MGM, uma antiga cineasta de Hollywood com um custo de 8,5 bilhões de dólares, que também é o segundo maior caso da aquisição da Amazon. Com uma história de quase 100 anos, a MGM tem obras clássicas e IP, como gato e rato, 007 e hobbit.
Não muito tempo atrás, a fusão de 43 bilhões de dólares entre o Discovery Discovery Media Group e a Warner Media sob a & T foi oficialmente concluída, e a nova empresa Warner Bros. Discovery foi formada após a fusão ser oficialmente listada. A mídia disse que um novo gigante de mídia e entretenimento nasceu e competirá entre a Netflix e a Disney.
Embora a Apple TV + da Apple não tenha anunciado o tamanho do usuário, o mundo exterior não está preocupado com a força financeira da maior empresa do mundo por valor de mercado, e a Apple sempre esteve disposta a gastar dinheiro em conteúdo.
Vale a pena notar que no 94º Oscar no mês passado, a Apple TV + ganhou três troféus, incluindo melhor filme nos Óscares com “menina ouvinte”. Embora a Netflix tenha ganhado dezenas de indicações e várias medalhas de ouro nos Óscares nos últimos anos, a honra de “o primeiro filme de streaming a ganhar o melhor filme” ainda estava no bolso da Apple.
O fluxo de caixa da Netflix não é abundante. O relatório financeiro mostra que depois de pagar 700 milhões de dólares em títulos seniores, a dívida total da Netflix no final do primeiro trimestre era de 14,6 bilhões de dólares, o que está no limite superior da meta de dívida total de 10 bilhões a 15 bilhões de dólares. A empresa detém 6 bilhões de dólares em caixa e 8,6 bilhões de dólares em dívida líquida.
De acordo com a análise de Ding Daoshi, na atual competição global de mídia de streaming, a Netflix tem a vantagem de primeiro movimento, maior acumulação histórica e acumulação de marca, rica experiência de produção, e anteriormente explorou o caminho de desenvolvimento de impulsionar o consumo do usuário e melhorar o consumo do usuário para fornecer fundos para a produção de conteúdo através de produção de alta qualidade. Podes “gastar dinheiro a tempo”. Mas em geral, o mercado é diversificado e aberto, o que pode acomodar o desenvolvimento de múltiplas plataformas de mídia de streaming.
