Código dos títulos: Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) abreviatura dos títulos: Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) Anúncio n.o: 2022022 Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) Resumo do relatório anual 2021
1,Nota importante: o resumo deste relatório anual provém do texto integral do relatório anual. A fim de compreender plenamente os resultados operacionais da empresa, situação financeira e plano de desenvolvimento futuro, os investidores devem ler cuidadosamente o texto completo do relatório anual nos meios de comunicação designados pela CSRC. Além dos seguintes diretores, outros diretores participaram da reunião do conselho de administração para analisar pessoalmente o relatório anual
Nome do director que não está presente pessoalmente no cargo de director que não está presente pessoalmente motivo para não comparecer à reunião Nome da pessoa encarregada
A opinião de auditoria dos Contadores Públicos Certificados Tianjian (parceria geral especial) sobre o relatório financeiro da empresa este ano é: parecer padrão sem reservas. Mudanças da empresa de contabilidade durante o período de relatório: a empresa de contabilidade da empresa não mudou este ano, e é Tianjian empresa de contabilidade (sociedade geral especial). Dicas sobre pareceres de auditoria não normalizados □ aplicáveis √ não aplicáveis a empresa não era rentável no momento da sua listagem e não é rentável no momento actual √ aplicável √ não aplicável ao plano de distribuição de lucros das acções ordinárias ou ao plano de conversão de fundos de acumulação em capital social no período considerado pelo Conselho de Administração √ aplicável □ não aplicável
O plano de distribuição de lucros da empresa para ações ordinárias revisado e aprovado pelo conselho de administração é: tomar 1870720815 ações como base, distribuir dividendos em dinheiro de 1,30 yuan (incluindo impostos) para todos os acionistas para cada 10 ações, dar ações bônus de 0 ações (incluindo impostos) e transferir reserva de capital para todos os acionistas para cada 10 ações.
Plano de distribuição do lucro das ações preferenciais para o período de relato adotado pelo conselho de administração □ aplicável √ não aplicável II. Informação básica da empresa 1. Perfil da empresa
Abreviatura de stock Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) código de stock Mango Excellent Media Co.Ltd(300413)
Bolsa de Valores de Shenzhen
Pessoa de contato e informações de contato secretário do conselho de administração representante de assuntos de valores mobiliários
Nome: Wu Jun, Huang Jianyong
Endereço do escritório: Hunan Changsha Golden Eagle filme e televisão Cidade da cultura Hunan Changsha Golden Eagle filme e televisão cidade da cultura
Fax: (0731) 82897962 (0731) 82897962
Tel.: (0731) 82967188 (0731) 82967188
E-mail [email protected]. [email protected].
2. Introdução aos principais negócios ou produtos durante o período de relato
(1) Indústria da empresa durante o período de referência
1) A frente principal, o campo de batalha principal e a vanguarda, e a integração de mídia está avançando em profundidade
A resolução do Comitê Central do PCC sobre as principais conquistas e experiência histórica da luta centenária do partido propõe atribuir grande importância à construção e inovação de meios de comunicação, promover o desenvolvimento integrado dos meios de comunicação e melhorar a comunicação, orientação, influência e credibilidade das notícias e da opinião pública. O Partido atribui grande importância à Internet como principal frente, principal campo de batalha e vanguarda da luta ideológica, melhora a liderança e o sistema de gestão da Internet, adere ao Estado de direito e cria um ciberespaço limpo. Com a promulgação e implementação do guia anti-monopólio na economia da plataforma, bem como a implementação contínua e aprofundada da retificação abrangente no campo cultural e do entretenimento e da série “Qinglang” de ações especiais, os elementos de desenvolvimento interno e externo na indústria da Internet e no campo da mídia cultural foram padronizados ainda mais, a concorrência desordenada foi efetivamente restringida e a ordem da indústria foi mais esclarecida. Ismo de longo prazo, independência de conteúdo, integridade e inovação tornaram-se um novo consenso para o desenvolvimento de plataformas de conteúdo da Internet na nova era. 2) A indústria de vídeo entrou na era do estoque, e a cognição do mercado, o modo de desenvolvimento e a lógica subjacente mudaram
O relatório anual da China Mobile Internet 2021 da QM mostra que, no final de 2021, os usuários de Internet móvel da China atingiram 1,174 bilhões, a cobertura geral da Internet móvel tornou-se saturada, a escala de usuários manteve um pequeno crescimento e o número, atividade e penetração de mercado dos usuários entraram na era da concorrência de ações. A cognição de mercado, o pensamento operacional e a lógica de desenvolvimento subjacente à indústria de vídeo de longa duração introduziram mudanças fundamentais. A expansão orientada para o fluxo chegou ao fim. O modelo de desenvolvimento de queima de dinheiro e perdas por participação de mercado é difícil de retornar. O crescimento da escala de membros assinantes e membros pagantes de algumas plataformas parou. Sob a situação em mudança, o desenvolvimento da indústria de vídeo longo inaugurou novas oportunidades. Retornar à essência da criação de conteúdo, melhorar a taxa de conversão dos usuários de estoque e refinar a operação do ecossistema de serviços de membros tornaram-se os vencedores e perdedores do novo padrão da indústria de vídeo.
3) O mercado de publicidade na Internet é estável e melhorando, e o marketing de conteúdo de mídia tornou-se a força motriz principal para o crescimento da indústria
De acordo com o relatório de dados de publicidade na Internet da China 2021 e dados de QM, a escala total do mercado de publicidade e marketing aumentou em mais de 11% em relação ao ano anterior. O mercado de publicidade na Internet manteve uma boa tendência de desenvolvimento. O tempo de consumo de produtos on-line e frequência de interação de usuários de mídia de conteúdo, incluindo plataformas de vídeo, aumentou continuamente, o que promoveu as marcas a prestar mais atenção à operação de conteúdo. A participação geral do mercado de marketing de conteúdo continuou a expandir-se e a taxa de crescimento da publicidade de efeito é perto de 60%. No campo da mídia de streaming e publicidade em vídeo de longo prazo, a posição de mercado de uma plataforma abrangente com o ecossistema de conteúdo de toda a cadeia do setor foi continuamente consolidada. As vantagens gerais da plataforma de vídeo abrangente em termos de taxa de conversão de terminais de mercado de consumo de publicidade, aderência ao cliente, IP premium e extensão de marca continuam a se aprofundar, e os principais anunciantes convergem ainda mais na plataforma de mídia principal.
4) O volume do usuário, a qualidade do conteúdo e os padrões técnicos foram atualizados, e o desenvolvimento da tela grande inteligente IPTV foi acelerado ainda mais
De acordo com o boletim estatístico da indústria da comunicação em 2021, o número total de usuários de IPTV na China atingiu 349 milhões em 2021, com um aumento líquido de 33,36 milhões em todo o ano. As três principais operadoras de telecomunicações têm 536 milhões de usuários de banda larga, e a taxa de penetração de IPTV para usuários de banda larga fixa excede 65%. De acordo com a pesquisa do relatório de previsão de TV paga da pesquisa de TV digital na região Ásia-Pacífico, estima-se que 44 milhões de usuários de IPTV serão adicionados na China de 2021 a 2027. Os usuários de tela grande inteligente baseados em IPTV mostram as principais características de alta confiança dos espectadores e alta aderência dos usuários pagantes. O surgimento contínuo de conteúdo de alta qualidade, a rápida promoção do padrão de ultra-alta definição 4K / 8K, recomendação inteligente, a popularização da exibição de forma de fluxo em cascata e a melhoria da experiência do usuário tornaram-se os principais fatores impulsionadores para o desenvolvimento e atualização da indústria de tela grande inteligente.
5) A indústria de conteúdo melhorou a qualidade e reduziu o volume, e a participação de mercado de energia positiva e projetos temáticos aumentou constantemente
De acordo com o relatório anual de insights de variedades de 2021 dos dados do Yeen, a produção de variedades diminuiu por três anos consecutivos, com uma diminuição homóloga de mais de 5% em 2021. As políticas relevantes no campo do entretenimento foram melhoradas e melhoradas, as tendências adversas, como especulação do tráfego e entretenimento excessivo, foram efetivamente restringidas, e os trabalhos de energia positiva continuam a liderar a indústria. As vantagens sistemáticas tradicionais da plataforma de vídeo longa no campo da variedade ainda são estáveis.A plataforma de vídeo curto testa ativamente a água e busca avanços em shows verticais inovadores da variedade, e muitos tipos de shows médios, curtos e micro da variedade emergiram como uma nova atração na indústria. Em termos de dramas cinematográficos e televisivos, o número de dramas nacionais online em todo o ano diminuiu ano a ano, e os modelos de desenvolvimento passados de indústrias como estrelas de tráfego e especulação quente entraram em um período de ebb. Excelentes dramas com boa intenção, boa história e boa reputação e respeitando a estética do público tornaram-se o foco do mercado. O tema principal e os dramas quentes do tema ganham com qualidade, ganham elogios públicos e popularidade, e o desempenho do mercado dos dramas principais da categoria é brilhante. A coleção de peças curtas desenvolveu-se rapidamente, e a marca, intensificação e normalização de peças curtas de alta qualidade tornaram-se uma nova direção para a plataforma de vídeo longo de mídia de streaming; Microdramas de redes criativas e dramas derivados de IP continuam a se desenvolver para atender ainda mais às necessidades diversificadas de segmentos de mercado cada vez mais ricos.
6) Reforçar a proteção de direitos autorais de conteúdo tornou-se um consenso da indústria para promover o desenvolvimento benigno da integração bidirecional de vídeos longos e curtos
Em 2021, várias associações da indústria de conteúdos, plataformas de vídeo e empresas cinematográficas e televisivas participaram conjuntamente na promoção da divulgação da declaração conjunta sobre a proteção dos direitos de autor cinematográfico e televisivo, do Livro Branco de 2021 sobre a proteção dos direitos de autor de vídeos curtos na China e das regras detalhadas sobre as normas para a revisão dos conteúdos de vídeos curtos em linha, e instou conjuntamente os produtores e operadores de plataformas de vídeos curtos e contas públicas a respeitarem a originalidade e protegerem os direitos de autor, Várias especificações e padrões no campo do vídeo curto foram aperfeiçoados e melhorados. A atualização das normas de proteção de direitos autorais na indústria de vídeo longo e curto tornou-se um consenso da indústria, e a conscientização da proteção de direitos autorais dos principais players do mercado foi reforçada como um todo. A plataforma de vídeo longa continua a ser baseada no IP de programas de variedade de alta qualidade, dramas, filmes e outros produtos de conteúdo principal, inovar ativamente produtos de micro vídeo médios e curtos, aumentar continuamente a força de incentivos comerciais e suporte ao tráfego, promover ativamente a extensão ecológica da plataforma pugc e aumentar a participação de mercado de programas de micro variedade derivados e excelentes micro dramas. A plataforma de vídeo curto continua a aumentar o investimento na construção ecológica de conteúdo profissional auto-feito, diversificar e ampliar os canais de distribuição de fluxo, e ainda cultivar e afundar o mercado no exterior.A realização do valor de usuário de “vídeo curto + e-commerce” ainda é a principal direção.
7) A indústria do meta universo está no ascendente, e as coleções humanas virtuais, VR/AR e digitais lideram a tendência de inovação da indústria de conteúdo
As tecnologias de fronteira no meta universo representadas pelo humano virtual digital, vr/ar, gêmeos digitais, coleções digitais e outras novas tendências industriais, bem como a exploração da construção de formas de Internet de próxima geração, têm atraído a atenção mundial. Redes sociais, jogos, e-commerce, publicidade e plataformas de vídeo longo e curto entraram no mercado. A criação de conteúdo virtual, proteção de criptografia de blockchain de direitos autorais e circulação digital de ativos tornaram-se a tendência de inovação da indústria de mídia cultural.A integração da indústria, universidade e pesquisa de entidades inovadoras foi lançada simultaneamente para promover conjuntamente a transformação e implementação de tecnologias relacionadas ao metauniverso. Concentrando-se nas necessidades de consumo e atualização de novos conteúdos com públicos jovens como núcleo, as aplicações de vários produtos de software e hardware continuam a surgir, impulsionando a inovação de IP de conteúdo de alta qualidade, impulsionando a rápida atualização e iteração de tecnologias de ponta relevantes e modos de operação de negócios, e inovação de negócios meta cósmica, como novo conteúdo interativo, redes sociais virtuais 3D, consumo de compras virtuais e reais tornou-se um ponto quente no mercado.
8) A inovação e a competição do e-commerce de conteúdo tornaram-se intensas, e a construção ecológica de circuito fechado de plataformas verticais foi reforçada ainda mais
O relatório anual de QM mostra que as compras de e-commerce se desenvolveram de forma constante, e a escala de usuários finais móveis ultrapassou 1,1 bilhão. Sob o novo padrão de mercado, a competição pelo tráfego de clientes por várias operações de e-commerce socializadas, baseadas na comunidade e baseadas em conteúdo tornou-se quente, afundando o mercado como a principal fonte de usuários incrementais, e a vantagem de eficiência da transformação de “plantio de grama” de novos conteúdos de e-commerce foi ainda mais atualizada. As principais plataformas de e-commerce continuam inovando e produzindo conteúdo de “plantio de grama”, alcançando diferentes tipos de usuários potenciais através de múltiplos canais, formas e segmentos baseados em algoritmos inteligentes e promovendo vinculação multidimensional e profundo acoplamento entre públicos e conteúdo, produtos, marcas e plataformas. Ao reconstruir elementos como pátios de pessoas e bens, o novo conteúdo e-commerce continua a atualizar o passado “ambiente de compras” para “ambiente social + shopping”, combinado com múltiplas cenas e nova tecnologia digital para criar uma experiência de compra imersiva para melhorar a eficiência de liquidez. Todas as plataformas exploram ativamente novos modos de comércio eletrônico, conectam novos canais de distribuição de comércio eletrônico, como conteúdo de médio e curto prazo, derivação de IP e entrega ao vivo, usam o conteúdo como meio de melhorar a intenção de compra dos usuários e, finalmente, formam um ciclo orgânico no qual adultos, bens e conteúdo coexistem e promovam uns aos outros.
(2) Principais negócios da empresa durante o período de relato
A empresa é a primeira empresa estatal de mídia nova no mercado A-share com as características de desenvolvimento integrado e dominar a cadeia industrial central de todos os canais e ecologia de conteúdo. É também uma indústria de mídia financeira unificada e plataforma de operação de capital sob Hunan Radio, filme e televisão Group Co., Ltd. (Hunan Radio e estação de televisão). Os principais negócios da empresa incluem negócios de vídeo na Internet de TV manga, produção de conteúdo de entretenimento interativo de novas mídias e negócios de e-commerce de conteúdo. Baseando-se na ecologia de mídia financeira característica da Mango e tomando a operação da plataforma de vídeo da Internet como núcleo, a empresa construiu toda uma ecologia da cadeia da indústria de mídia de desenvolvimento colaborativo upstream e downstream, incluindo membros, publicidade, IPTV, Ott, dramas de cinema e televisão, programas de variedade, corretagem de artistas, operação de direitos autorais de música, desenvolvimento derivativo de IP, entretenimento ao vivo, conteúdo e-commerce, etc.
1) Mango TV Internet serviço de vídeo
Mango TV Internet vídeo negócio é dividido principalmente em publicidade, associação e negócios de operador. O negócio de publicidade é dividido principalmente em negócios de radiodifusão suave e negócios de radiodifusão dura.O negócio de radiodifusão suave toma o conteúdo como o núcleo, explora totalmente o valor de marketing do IP de conteúdo de alta qualidade e fornece aos clientes nomes, implantação e outros produtos de publicidade; O negócio de radiodifusão dura fornece aos clientes serviços de publicidade, tais como patch e plug-in. O negócio de associação online refere-se à vantagem da empresa de ricos recursos de direitos autorais e conteúdo de transmissão independente de alta qualidade para atrair usuários para comprar pacotes de associação através do consumo on-line; O negócio de membros off-line atrai principalmente públicos-alvo para se tornarem membros através de várias formas de atividades de promoção. O modelo de negócios de grandes telas dos operadores consiste principalmente em assinar acordos de cooperação com os principais operadores e operadores de TV a cabo.A empresa fornece produtos de conteúdo, coopera com marketing e marketing e as duas partes compartilham os rendimentos relevantes.
2) Produção de conteúdo de entretenimento interativo de novas mídias
O negócio de produção de conteúdo de entretenimento interativo de mídia nova da empresa inclui produção e operação de conteúdo, corretagem de artistas, direitos autorais de música, desenvolvimento derivado de IP e entretenimento ao vivo. O negócio de produção e operação de conteúdo inclui principalmente a produção de programas de variedade e dramas cinematográficos e televisivos e a operação de direitos autorais de conteúdo, que é a personificação mais concentrada da competitividade central da empresa. Como principal produtor de conteúdo, por um lado, a empresa produz conteúdo de alta qualidade e alta qualidade por meio de auto-fabricados, personalizados e outras maneiras, transmite energia social positiva, lidera o valor cultural juvenil e percebe os benefícios sociais de empresas culturais estatais; Por outro lado, atraia membros e sirva anunciantes através de conteúdo de alta qualidade para obter benefícios econômicos. Em termos de negócios de corretagem de artistas, a empresa fornece aos artistas serviços abrangentes de posicionamento, publicidade, modelagem e endosso de negócios, tocando e cultivando potenciais recém-chegados, forma um escalão de talentos com níveis ricos e tipos completos, e cria um negócio de corretagem de artistas de circuito fechado por meio de artistas que participam de programas de variedades de cinema e televisão, performances comerciais, concertos de marca, endosso de marca e autorização de produtos derivados circundantes. Em termos de negócios de direitos autorais de música, com base na acumulação de longo prazo e recursos IP ricos contínuos de música de corretores de artistas, a empresa realiza negócios de licenciamento de música digital, como licenciamento de aplicativos on-line, licenciamento de música digital no exterior, licenciamento de jogos, licenciamento de uso de programas, cooperação de filmes e trilhas sonoras de televisão e assim por diante. No setor de desenvolvimento derivativo de IP e entretenimento ao vivo, a empresa conta com as vantagens do IP manga, como detetive grande, escape de sala secreta e outros programas populares, realiza autorização derivativa de IP em múltiplas dimensões, organiza negócios de entretenimento ao vivo offline em todo o país e cria marca m-city.
3) Comércio electrónico de conteúdos
O negócio de e-commerce de conteúdo da empresa inclui o segmento de negócios de compras felizes transformado de compras tradicionais de TV para e-commerce de mídia e o segmento de negócios Xiaomang da plataforma de e-commerce de conteúdo vertical para jovens com base nas vantagens de conteúdo de vídeo longo.
