Em 25 de abril, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ( Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ) causou um choque no círculo dos eletrodomésticos Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) anunciou que a empresa decidiu encerrar a cooperação comercial com a Gome a partir da data do anúncio devido ao atraso de longo prazo no pagamento de mercadorias pela Gome e suas empresas afiliadas.
Em resposta, Gome emitiu um comunicado na manhã de 26 de abril, dizendo que a empresa não atrasou o pagamento das mercadorias, mas Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) deixou de cumprir suas obrigações de acordo com o contrato por um longo tempo. Gome também destacou que o comportamento Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) foi criado pelo seu acionista principal Lanshi, “porque a Galanz investiu recursos inconsistentes com a sua capacidade de negócio no processo de cooperação com a empresa, resultando em uma situação embaraçosa. Galanz pretendia resolver o problema Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) fabricando um incidente a fim de forçar a empresa a subsidiar despesas irracionais”.
Na manhã de 26 de abril, o repórter da securities times · e empresa contactou por telefone Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) o secretário diretor Zhao Lin, dizendo que a empresa tinha prestado atenção à declaração de Gome e iria responder a ela, mas era inconveniente divulgar os detalhes específicos.
Em 26 de abril, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) fechou 5,28%, uma nova baixa desde o ano passado; Gome varejo (00493 HK) caiu 10,39% e seu preço das ações está em uma baixa de todos os tempos desde sua listagem.
Gome devia mais de 80 milhões de yuans
Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) salientou no anúncio que, desde abril de 2022, o pagamento de bens da Gome continuou a deteriorar-se, juntamente com as recentes flutuações no mercado de capitais, resultando em mudanças significativas no julgamento da direção da empresa sobre a futura solvência da Gome.
Para evitar que o risco se expandisse, em 24 de abril, a empresa enviou uma carta à Gome solicitando-lhe que pagasse imediatamente o pagamento devido, no mesmo dia, Gome respondeu, mas não havia compromisso claro de pagar o pagamento devido; No dia 25 de abril, a empresa enviou novamente uma carta a Gome para reiterar a proposta da empresa. No mesmo dia, Gome respondeu novamente e ainda não fez qualquer acordo para o pagamento do devido pagamento.
De acordo com o anúncio, em 31 de março de 2022, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) o saldo total das contas a receber de GOME era de 87,104 milhões de yuans, e o recebível líquido após deduzir o desconto acumulado (sujeito ao acordo real de ambas as partes) foi de 82,358 milhões de yuans.
Gome é um cliente cooperativo de longo prazo de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) no mercado chinês. Nos últimos três anos (20192021) Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) para Gome, o valor das vendas foi de 152 milhões de yuans, 981211 milhões de yuans e 795841 milhões de yuans respectivamente, representando 2,87%, 1,98% e 1,61% respectivamente, mostrando uma tendência descendente ano a ano. A julgar pelo facto de o saldo das contas a receber de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) a Gome ter excedido o montante total das vendas em 2021, Gome pode ter devedo mais de um ano.
Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) disse que iria negociar ativamente com Gome para lidar com assuntos relevantes após o término da cooperação empresarial, e tomar medidas correspondentes para salvaguardar seus legítimos direitos e interesses. Atualmente, a produção e operação da empresa são normais, e as questões acima não afetaram a produção e operação da empresa. Embora a empresa tenha retirado a provisão de má dívida para as contas a receber acima, de acordo com os requisitos das normas contábeis para empresas e as disposições das políticas contábeis da empresa, se Gome não for capaz de executar suas dívidas, pode compor a provisão de má dívida para a parte insuficiente.
De acordo com uma pessoa próxima de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) , o foco dos negócios atuais Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ainda está no mercado externo, com negócios no exterior representando quase 75% em 2021; No mercado chinês, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) não depende da Gome como canal; Ao mesmo tempo, Gome é bastante severo nas condições de pagamento das mercadorias, o que também terá um certo impacto no fluxo de caixa operacional da empresa.
Gome: Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) quebra de contrato ainda deve 30 milhões de yuans
após a divulgação do anúncio Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) Gome respondeu rapidamente e emitiu um comunicado na manhã de 26 de abril. Nesta declaração, Gome destacou que a situação declarada no anúncio Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) é seriamente inconsistente com os fatos de ambas as partes. A empresa não atrasa o pagamento das mercadorias, mas Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) a gestão é caótica e não cumpre suas obrigações de acordo com o contrato por muito tempo Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) Há muitas violações na cooperação entre as duas partes, e elas devem assumir todas as responsabilidades decorrentes disso.
A declaração dizia que as contas a pagar propostas por Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) não deduziram vários pagamentos em atraso a pagar à empresa conforme acordado no contrato.
Até agora, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ainda deve à empresa cerca de 10 milhões de yuans em várias despesas, e os produtos defeituosos não legíveis excedem 20 milhões de yuans Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) negligenciando o cumprimento de responsabilidades e obrigações e lidando com assuntos, os indivíduos seguem seu próprio caminho, o que reflete que sua gestão não gerencia bem todo o negócio fechado loop e tira o contrato do contexto, resultando em problemas duradouros e afetando efetivamente a cooperação com a empresa. Diante disso, Gome acredita que não há caso de a empresa não liquidar o pagamento unilateralmente, e Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) reconciliação e liquidação são bem-vindas a qualquer momento.
Securities Times · e empresa observou que no anúncio Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) também mencionou o saldo de contas a receber totalizando 87,104 milhões de yuans, e o recebível líquido após deduzir o desconto acumulado (sujeito ao acordo real de ambas as partes) é de 82,358 milhões de yuans. Com base neste cálculo Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) acredita que o montante do desconto acumulado é de 4,746 milhões de yuans, o que é muito diferente do valor de despesa de mais de 30 milhões de yuans dado por Gome.
Gome também disse que Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) não cumpriu suas responsabilidades de marketing e promoção de acordo com o contrato e o plano definido há muito tempo: de acordo com o contrato, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) deve garantir que o estande da loja, pessoal de promoção e protótipo aguardem pelo estande, e realizem a promoção e promoção de acordo com o plano definido; No entanto, desde 2021, a gestão Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) tem sido caótica, a gestão do pessoal de vendas tem sido frouxa, o fenômeno da vacância é sério, o investimento em recursos é desperdiçado e a reputação do serviço diminuiu, resultando no declínio das vendas.
A declaração também mencionou que os dados dados por Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) tinham declarações contraditórias. Em 24 de abril, Gome repetidamente pediu Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) para conduzir a reconciliação. Sem uma resposta positiva, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) de repente enviou uma carta unilateral pedindo a Gome para pagar imediatamente 855187 milhões de yuans por bens. No entanto, no anúncio, o montante de pagamentos em atraso reivindicados por Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) era de 87,104 milhões de yuans. “Pode-se ver disso que a gestão interna Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) não é rigorosa e as contas são caóticas e pouco claras.”
O comunicado também apontou que desde 2019, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) o pessoal mudou com frequência, o controle de qualidade do produto não é rigoroso, os problemas ocorrem com frequência e os consumidores reclamam repetidamente, o que também aumenta o custo de manutenção da Gome na venda de seus produtos e tem um impacto negativo na reputação da Gome.
“Although Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ‘s practice is unacceptable, the company still actively communicates with it and responds on the basis of contract and facts. On the contrary, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) violates the facts, unilaterally slanders the company’s reputation and unilaterally terminates the contract. This behavior seriously violates the basic business cooperation rules and the due spirit of contract.” Gome disse.
Retirar a Galanz, o principal accionista da empresa Whirlpool (China) Co.Ltd(600983)
Além da resposta de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) em termos de cooperação, Gome também apontou a ponta de lança do incidente em Galanz, o maior acionista da Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) .
Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) , anteriormente conhecido como Hefei Sanyo, foi mais tarde adquirido pela whirlpool Corporation, uma gigante americana de eletrodomésticos, como o sucessor de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) esta marca internacional centenária na China. No primeiro semestre de 2021, a Galanz lançou uma oferta pública para Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e adquiriu 51,10% das Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ações. Desde então Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) entrou na “era Galanz”. De acordo com o último relatório trimestral de 2022 divulgado por Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) até o final de março de 2022, a Galanz detinha Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) 438 milhões de ações no total, representando 57,11% do capital social total.
Gome apontou que Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) esta ação é realmente para resolver o problema de Galanz. “Como a Galanz investiu recursos inconsistentes com sua capacidade de negócios no processo de cooperação com a empresa, isso causou uma situação embaraçosa; a Galanz pretendia resolver o problema Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) criando problemas a fim de forçar a empresa a subsidiar despesas não razoáveis. Este comportamento Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) mostra plenamente que todos os problemas foram feitos por Galanz, o acionista principal.”
Gome também pediu Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) , Galanz para corrigir seus erros e esclarecer os fatos a tempo, cumprir o contrato, ativamente reconciliar e lidar adequadamente com os problemas remanescentes, de modo a criar oportunidades para uma possível cooperação adicional entre as duas partes. Gome tratará ativamente do inventário e se preparará para o término da cooperação antes que as duas partes cheguem a um acordo; Caso não consiga resolver o problema adequadamente, a Gome encerrará completamente a sua cooperação com a Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e a Galanz, e tomará medidas legais para salvaguardar os seus legítimos direitos e interesses.
As estatísticas mostram que Galanz é uma das poucas grandes empresas de eletrodomésticos não cotadas na China. Manteve a primeira posição na indústria global de forno de microondas por mais de 20 anos. De acordo com o relatório sobre as 500 maiores empresas privadas da China em 2021, Galanz classificou 464 com uma receita operacional de 24,646 bilhões de yuans, um aumento de 24 lugares em relação ao ano anterior.
Em 2021, a Galanz completou a oferta de concurso para Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e foi considerada pelo mercado como um movimento poderoso para desenvolver o negócio de energia branca e realizar o layout de todo o eletrodomésticos e toda a cadeia industrial. Após a aquisição, a administração de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) presidente, e Liang Huiqiang, filho de Liang Zhaoxian, serviu como Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) presidente.
Liang Zhaoxian disse naquela época que Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) é uma empresa internacional, global, abrangente e líder por um século. Galanz, como um dos três principais fornecedores de produtos acabados em Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) mundo, conduziu discussões mais aprofundadas com Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) nos últimos anos em torno de vantagens complementares e fortalecimento da cooperação. A oferta pública da Galanz para adquirir Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) (China) baseia-se na total confiança no futuro. Galanz irá capacitar Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) com o “made in China” com liderança global de eficiência, dar pleno jogo às vantagens de todas as categorias, todos os recursos de canal e cadeia industrial independente e controlável inteira, e aprofundar o relacionamento de cooperação com Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) .
Recentemente, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) divulgou o primeiro relatório anual de entrar na “era Galanz”. Em 2021, a receita atingiu 4,931 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 0,26%; A perda de lucro líquido foi de 589 milhões de yuans. Na verdade, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) perdeu 323 milhões de yuans e 150 milhões de yuans em 2019 e 2020, respectivamente, e a perda em 2021 foi ampliada ainda mais.
De acordo com o relatório anual, tendo em conta as perdas da empresa por dois anos consecutivos em 2019 e 2020 e os sinais de imparidade de ativos fixos, a empresa testou a provisão para imparidade de ativos fixos e fez uma provisão para imparidade de ativos fixos de 256 milhões de yuans. Além disso, a provisão para imparidade de estoque com base no princípio da prudência de 130 milhões de yuans levou a um aumento significativo nas perdas em 2021.
Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) ao mesmo tempo, ele admitiu que o mercado de eletrodomésticos da China entrou em uma era de “crescimento lento” sob a superposição de muitos fatores, como o esgotamento de dividendos imobiliários, o gargalo próximo da penetração, consumo de baixa frequência e atributos cíclicos fracos, e o enfraquecimento da disposição dos moradores para consumir.
indústria encolhendo zero supply contradiction riseing
“Na indústria de eletrodomésticos, é muito comum que os revendedores de canais não cumpram o pagamento de vendas de fornecedores, especialmente lojas off-line como Gome e Suning, que é quase a prática da indústria. Neste caso, geralmente é resolvido por meio de negociação, e é raro anunciar publicamente o término da cooperação neste campo.” Uma pessoa envolvida na indústria de distribuição de eletrodomésticos analisou as razões por trás do incidente para o repórter dos tempos de títulos · e empresa, dizendo que não poderia ser descartado que fosse o surto de ressentimento de longa data entre os dois lados, ou que uma das partes não estava otimista sobre a perspectiva de cooperação com a outra parte.
Liu buchen, um observador sênior da indústria de eletrodomésticos, disse em entrevista com o repórter dos tempos de títulos · e empresa que o grupo de dados divulgados no anúncio Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) pode ser considerado como uma das razões para a “ruptura” entre os dois lados, ou seja, o valor de vendas de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) para Gome diminuiu ano a ano nos últimos três anos, menos de 80 milhões de yuans em 2021, representando apenas 1,61% da proporção de vendas de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) em 2021.
\u3000\u3000 “A partir desses dados, a quantidade de cooperação representa uma pequena proporção de ambos os lados, e está diminuindo a cada ano, o que também significa que a importância de ambos os lados continua a diminuir. Juntamente com a discórdia entre os dois lados durante a cooperação, a explosão tornou-se um evento aberto após a acumulação de atritos. A partir da redação das declarações de ambos os lados, podemos ver que o tom de ambos os lados é relativamente duro, não há muita vontade de manter a cooperação e não há muito espaço para a confiança mútua.” Liu buchen previu que a possibilidade de cooperação de “recuperação” entre os dois lados é improvável.
Há apenas um ano, em 9 de maio de 2021, o fundador de Gome Huang Guangyu e sua esposa Du Juan apareceram em Galanz em Shunde, Foshan. Naquela época, pouco depois de Huang Guangyu ter sido libertado da prisão, o presidente de Galanz Liang Zhaoxian o acompanhou para visitar e trocar. De acordo com a pessoa responsável pela Galanz, os líderes seniores das duas partes chegaram a um consenso sobre vários projetos e continuarão a fortalecer a cooperação estratégica e promover o desenvolvimento de alta qualidade em torno do novo padrão de desenvolvimento.
As duas partes que costumavam ser amigas próximas chegaram agora ao ponto de lágrimas públicas. De acordo com a análise de Liu buchen, ambos Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e Gome mostraram uma “tendência descendente” atualmente. Em termos de desempenho, as duas empresas sofreram perdas contínuas nos últimos anos. Do ponto de vista da operação, nem o retorno do fundador da Gome nem a Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) mudança de propriedade da Galanz trouxeram melhorias significativas para o funcionamento da empresa.
“Se uma das duas empresas ainda estiver em ascensão, a outra tentará recuperar a cooperação tanto quanto possível. No entanto, a situação atual é que ambas as partes se consideram como “costeletas de frango”, portanto, é de pouca importância continuar a cooperação. Não só a cooperação entre Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e Gome, mas também a cooperação entre Galanz e Gome será afetada.
”
Liang Zhenpeng, analista da indústria de eletrodomésticos / it / Internet, disse em entrevista com o repórter de tempos de títulos · e empresa que atualmente, Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e Gome têm suas próprias opiniões no comunicado, e é difícil para o mundo exterior tirar uma conclusão sobre quem está certo e quem está errado. No entanto, esta contradição reflecte a situação em que a contradição entre fornecedores e retalhistas surge gradualmente devido à retração global do mercado no contexto da depressão da indústria dos electrodomésticos. A contradição entre oferta e vendas tornar-se-á mais proeminente no futuro.
“Retorno” de Huang Guangyu 14 meses, a posição de mercado de Gome recuperou menos do que o esperado
“Esforce-se para usar os próximos 18 meses para restaurar a posição original de Gome no mercado.” Na conferência de investidores globais de varejo Gome há um ano, a declaração de Huang Guangyu ainda estava em seu ouvido.
Em 16 de fevereiro de 2021, o fundador da Gome Huang Guangyu foi lançado oficialmente, o que também trouxe fortes expectativas para o mercado de capitais. Em 26 de fevereiro de 2021, o preço da ação no varejo da Gome uma vez subiu para HK $ 2,550 / ação, uma nova alta por muitos anos, e seu valor total de mercado uma vez atingiu HK $ 86 bilhões.
No entanto, em 26 de abril, o preço da ação de varejo de Gome era de apenas HK $ 0,34 / ação, mais de 86% abaixo do alto, menos do que a fração naquele momento, e o valor de mercado total evaporou em mais de 70 bilhões de yuans. O prazo de 18 meses de Huang Guangyu está a apenas quatro meses de distância. Os mercados de capitais parecem estar votando com ouro e prata reais.
posição de mercado já não
“A contradição direta entre Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) e Gome desta vez reflete também o grave declínio da posição de Gome no padrão geral de vendas de eletrodomésticos.” Liu buchen disse a repórteres que há mais de uma década, os canais off-line eram o rei, e os hipermercados representados por Gome e Suning tinham uma voz absolutamente forte. Como fornecedores, eles não só tinham que suportar a ocupação de capital de longo prazo dos hipermercados, mas também precisavam pagar uma série de custos como taxa de entrada, taxa de seleção de localização, taxa de promoção e assim por diante.
Em 2004, Gome baixou o preço do condicionador de ar Gree sem aviso prévio e consentimento, e pediu filiais locais para limpar o inventário e negócios do condicionador de ar Gree. Essa prática desencadeou forte insatisfação de Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) e uma vez encerrou a cooperação com Gome. Dong Mingzhu uma vez lembrou, “Huang Guangyu atingiu o mercado com um preço baixo e queria eliminar todos os pequenos revendedores em nosso canal. Nosso povo está muito nervoso e não pode ofendê-lo. Dalian lock é tão poderoso!”
“O ‘rompimento’ entre Gree e Gome naqueles anos foi causado principalmente pela forte redução de preços de Gome, e Gree foi forçado apenas a ‘lutar’. Este Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) é o primeiro a apresentar o ‘rompimento’, o que também mostra que Gome é agora significativamente menos importante para os fornecedores.” Liu Buchen apontou.
De acordo com o relatório sobre o mercado de eletrodomésticos da China em 2021, em termos de canais de vendas de eletrodomésticos, JD ficou em primeiro lugar com 32,5% de participação de mercado, Suning e tmall ficaram em segundo e terceiro com 16,3% e 14,8% respectivamente, e Gome foi apenas 5,12%, menos de 1/3 de Suning De acordo com os dados do relatório anual, de 2017 a 2021, o lucro líquido da Gome retornou à sua mãe continuou a sofrer perdas de – 450 milhões de yuans, – 4887 milhões de yuans, – 2,590 bilhões de yuans, – 6,994 bilhões de yuans e – 4,402 bilhões de yuans respectivamente, com uma perda cumulativa de mais de 19 bilhões de yuans nos últimos cinco anos.
Na verdade, alguns dias antes do incidente Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) Gome também causou atrito com outro fornecedor Midea Group Co.Ltd(000333) . Em 19 de abril, uma carta oficial assinada Midea Group Co.Ltd(000333) China foi deslizada online. De acordo com a carta oficial, a Midea retirará toda a categoria da GOME Jinan Branch, retirará todas as filiais Gome Jinan da Midea Group Co.Ltd(000333) China e suspenderá a entrega de toda a categoria à Gome Jinan Branch. O incidente foi causado pelo espancamento irracional de funcionários da filial Jinan Gome a funcionários em Midea Group Co.Ltd(000333) China em 15 de abril.
A este respeito, Gome emitiu um comunicado na noite de 21 de abril, dizendo que o incidente acabou se transformando em conflito físico devido a diferenças na conformidade da exibição de materiais publicitários nos Estados Unidos. Gome reconheceu que a filial Jinan Gome não implementou a gestão rigorosa da ordem de negócios e do comportamento dos funcionários, e os líderes em todos os níveis não controlaram adequadamente as diferenças e resolveram problemas na primeira vez após o incidente, por isso tinham uma responsabilidade gerencial inabalável.
Além disso, a sede da Gome lidou seriamente com os diretores relevantes e pediu aos líderes da filial Jinan que expressassem condolências aos funcionários da Gome. A declaração disse sem rodeios: “Espero transformar coisas ruins em coisas boas e promover o aprofundamento e aprimoramento da cooperação bilateral”.
A atitude de Gome está em grande contraste com vários conflitos de oferta zero antes e depois. Liu buchen acredita que essa também é a personificação do status de Gome não mais. “Diante dos Estados Unidos, Gome escolheu ‘apagar o fogo’ e expressar condolências na primeira vez, e fez uma atitude de tentar recuperar a cooperação entre os dois lados. A razão por trás disso é que Gome é difícil aceitar as perdas causadas pela perda dos Estados Unidos, e os Estados Unidos se tornaram um partido relativamente forte.”
Liang Zhenpeng também apontou que na era gloriosa das lojas físicas offline, Gome já foi o soberano da indústria de varejo. Mas agora o ponto de crescimento da indústria de varejo depende principalmente de canais de e-commerce on-line. As vantagens de Gome, que originalmente se espalharam por milhares de lojas de eletrodomésticos na China, tornaram-se desvantagens na era do e-commerce. Os altos custos de aluguel, mão de obra e operação por trás de cada loja, aliados ao desvio contínuo da eficiência do piso das lojas físicas por canais de comércio eletrônico, dificultaram muito o desenvolvimento das lojas físicas, e as perdas tornaram-se um fenômeno comum. Atualmente, é difícil realizar o slogan de restaurar a posição de mercado em 18 meses.
negócios online não como esperado
Na verdade, Huang Guangyu não presta pouca atenção ao online. Em 23 de janeiro de 2021, como prelúdio para a libertação oficial de Huang Guangyu da prisão, Gome anunciou que iria atualizar “Gome online” para o aplicativo “verdadeira felicidade”, que compromete as duas ambições de Gome de vida local e comércio eletrônico. De acordo com os funcionários da Gome, Huang Guangyu tem grandes esperanças de “verdadeira felicidade” e espera atualizar a marca Gome.
No mercado de aplicativos, “verdadeira felicidade” está posicionada como “aplicativo de entretenimento e compras sociais”. Algumas mídias resumiram o aplicativo como uma combinação de todas as funções de JD (auto-operado) + Taobao (plataforma) + social (Little Red Book) + dithering (vídeo curto e transmissão ao vivo).
Como a caneta peso pesado do retorno de Huang Guangyu, quais são as conquistas de “realmente feliz” agora? O relatório anual revelou que, em 2021, os compradores ativos anuais de “realmente felizes” eram 16,83 milhões. Em contraste, os compradores ativos anuais da JD em 2021 atingiram 570 milhões, 34 vezes o da “verdadeira felicidade”, e pinduoduo atingiu 870 milhões, 51 vezes o da “verdadeira felicidade”.
Na visão de Liu buchen, o posicionamento da verdadeira felicidade é muito embaraçoso. “Se você é um usuário, qual é o seu ponto de dor? É serviço, barato ou divertido. Mas nesses níveis, o serviço não pode fazer JD, o desempenho de custo não pode fazer mais, e o entretenimento não pode superar o aperto e a mão rápida. É difícil dar aos usuários uma razão para escolher.”
Liang Zhenpeng também ficou intrigado com a escolha de Gome para permitir a “verdadeira felicidade” e desistir da placa de “Gome”. “Desistir da placa de “Gome” com letras douradas é equivalente a reproduzir bilhões de anúncios em “verdadeira felicidade”, que pode ser conhecida pelos consumidores. Além disso, Gome não tem dinheiro para reproduzir tantos anúncios agora.”
