Em 16 de maio, Sohu anunciou o relatório financeiro para o primeiro trimestre de 2022. De acordo com o relatório financeiro, a receita total da Sohu no primeiro trimestre foi de US $ 193 milhões e seu lucro líquido foi de US $ 9 milhões.
Fundador de Sohu Dr. Zhang Chaoyang, presidente e CEO do conselho de administração, disse: "No primeiro trimestre de 2022, apesar do impacto negativo da pneumonia covid-19 e dos desafios do ambiente macroeconômico, continuamos nos concentrando na otimização dos produtos e na melhoria da eficiência operacional. Graças ao excelente desempenho do negócio de jogos online, os lucros do grupo superaram as expectativas orientadoras anteriores e alcançaram lucros. Neste trimestre, a Sohu Media continuou atualizando produtos, melhorando a qualidade do conteúdo, continuando atraindo usuários e permanecendo ativa."
No entanto, em uma base homóloga, a receita da empresa com publicidade de marca foi de US $ 23,77 milhões, um decréscimo ano a ano de 23% e um decréscimo mês a mês de 29%. O declínio deveu-se principalmente ao declínio da receita de publicidade do portal. Vale a pena notar que seu lucro líquido atribuível à empresa-mãe sob o GAAP não EUA foi de US $ 9 milhões, uma diminuição homóloga de 75% e um aumento mensal de 4400%.
No entanto, considerando a expectativa anterior de que a perda líquida no primeiro trimestre ficou entre US $ 10 milhões e US $ 20 milhões. Portanto, esse desempenho ainda excedeu as próprias expectativas de Sohu. A este respeito, Zhang Chaoyang, fundador, presidente do conselho de administração e CEO da Sohu, disse que no primeiro trimestre de 2022, graças ao excelente desempenho do negócio de jogos online, os lucros do grupo excederam as expectativas orientadoras anteriores e alcançaram lucros.
Mas, em geral, devido ao declínio contínuo das receitas publicitárias e ao despojamento dos negócios Sogou, a receita da Sohu está cada vez mais dependente da receita de negócios de jogos online da Changyou. No entanto, Changyou só confiou em um IP de "Tianlong Babu" por muitos anos, e suas conquistas nos últimos anos não são boas. Portanto, Sohu ainda precisa fazer alguns esforços, mesmo que não se expanda e se concentra no atual "um terço de um acre".
um relatório financeiro "não bom"
Do ponto de vista do relatório financeiro, comparado com Baidu e Tencent no mesmo período, Sohu está obviamente atrasado.
Os dados mostram que a receita total da Sohu no primeiro trimestre foi de US$ 193 milhões. A receita do microblog com ações dos EUA no primeiro trimestre foi de US $ 459 milhões. Em termos de ancestralidade, Weibo é um subproduto retirado do Sina;
Em termos de negócios, a receita de publicidade de marca da Sohu no primeiro trimestre foi de US $ 24 milhões, uma diminuição homóloga de 23%; A receita de jogos online foi de US$ 158 milhões, uma queda de 11% em relação ao ano anterior. O número total de usuários ativos de PC no mesmo período do ano passado foi de 130000, com uma diminuição média de 2% em relação ao mesmo período do ano passado; O número total de usuários pagadores ativos no trimestre foi de 1 milhão, um aumento de 4% em relação ao mesmo período do ano passado e do trimestre anterior. Em termos de jogos móveis, o número médio total de usuários ativos mensais foi de 2,4 milhões, um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano passado; O número total de usuários pagantes ativos no trimestre foi de 500000, um aumento de 14% em relação ao mesmo período do ano passado
Também pode ser visto a partir dos dados acima que, em termos de estrutura de receita, Sohu obviamente depende mais da receita do negócio do jogo do que nunca. Isso pode ser visto pela proporção do negócio de jogos na receita da Sohu - no primeiro trimestre de 2022, a receita de jogos online da Sohu representou 82% da receita total, que foi de 76% em 2021 e 72% em 2020.
Essa tendência também significa que Sohu não fez o progresso esperado em ecologia de conteúdo. Antes de Sohu vender Sogou, Sogou, como um importante portal de tráfego para Sohu, alcançou ampla cobertura de usuários para Sohu. De acordo com o relatório semestral China Mobile Internet 2020, em junho de 2020, o número de usuários ativos mensais (MAU) do método de entrada móvel Sogou excedeu 500 milhões, ficando em terceiro lugar em toda a categoria de aplicativo e primeiro na categoria de método de entrada, segundo apenas para wechat e Taobao móvel. Em termos de receita, de acordo com o relatório financeiro do primeiro trimestre de 2021, a receita total da Sogou é de US $ 137 milhões, e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe da Sogou é de US $ 35,3 milhões.
No entanto, a existência de Sogou arrastou para baixo a eficiência de receita de Sohu em grande medida. Seu excelente desempenho é que, no primeiro trimestre de 2021, a Sogou alcançou uma receita de 137 milhões de dólares americanos, abaixo do mesmo período do ano passado; Sogou alcançou um lucro bruto de US $ 29,37 milhões, com uma margem de lucro bruto de 21,4%. As mudanças no mercado de publicidade nos últimos anos também tornaram mais difícil para Sogou alcançar a rentabilidade do ano anterior, muito menos alcançar um certo grau de crescimento.
Por esta razão, a Sohu optou por vender Sogou no segundo semestre de 2021, obtendo US $ 1,2 bilhão em dinheiro, espera melhorar ainda mais sua eficiência operacional.
Após a divulgação do primeiro relatório trimestral em 2022, pode-se observar que a venda da Sogou não trouxe a melhoria esperada de eficiência ao fim da operação da Sohu - a margem de lucro bruto da empresa foi de 75% nesse trimestre, contra 79% no mesmo período do ano passado; Em termos de lucro total, o lucro operacional da Sohu no primeiro trimestre foi de US $ 13 milhões, em comparação com US $ 51 milhões no mesmo período de 2021.
Ao mesmo tempo, em comparação com o lucro total de US $ 79 milhões em 2021, alcançou apenas 11,39% do total do ano passado. Entre os dados reduzidos, as despesas operacionais da Sohu subiram, registrando US$ 132 milhões, um aumento anual de 6%.
Diante do segundo trimestre de 2022, a expectativa de Sohu não é otimista:
No segundo trimestre de 2022, a Sohu espera que a receita de publicidade da marca fique entre nós US $ 22 milhões e US $ 25 milhões, uma diminuição de 32% a 40% em comparação com o mesmo período de 2021 e uma diminuição de 7% para um aumento de 5% em comparação com o primeiro trimestre de 2022.
A receita de jogos online variou de US$ 150 milhões a US$ 160 milhões, queda de 1% a 6% em relação ao mesmo período de 2021 e queda de 5% a 1% em relação ao primeiro trimestre de 2022.
A perda líquida não GAAP dos EUA atribuível à Sohu está entre nós US $ 15 milhões e US $ 5 milhões, e a perda líquida GAAP dos EUA atribuível à Sohu está entre nós US $ 18 milhões e US $ 8 milhões.
além do relatório financeiro por que o CEO pessoalmente acabou marketing
Na perspectiva mainstream nos últimos anos, em comparação com o próprio Sohu, talvez seu líder Zhang Chaoyang tenha um grau maior de tópico.
Isso não é apenas porque ele começou a dar aulas de física para internautas online ao vivo nos últimos dois anos, e afirmou que ele "só dormia quatro horas por dia" dois anos atrás. Desde que Zhang Chaoyang fundou Sohu, seu comportamento não parece estar em sintonia com a perspectiva mainstream:
Por exemplo, em julho de 1999, Zhang Chaoyang, que não havia fundado Sohu por muito tempo, colocou seu capacete e jogou patinação em frente à Praça Tiananmen, e a foto fez as manchetes do Nanfang Weekend;
Como outro exemplo, no campo da ciência da vida, Zhang Chaoyang sentiu que "é vergonhoso que as pessoas vivam aos 80 anos". Portanto, ele confiante disse à mídia que esperava viver até os 150 anos. Observações semelhantes têm sido faladas por alguns internautas e podem ser encontradas em toda parte na Internet. Os casos acima mostram em graus variados que, em termos de temperamento, Zhang Chaoyang parece ser mais independente em comparação com novos gigantes da Internet, como Zhang Yiming e Wang Xing, ou pessoas da Internet da mesma época que Ma Yun, Liu qiangdong e Ma Huateng. Em grande medida, este se tornou o temperamento de Sohu hoje: nuvens ociosas e guindastes selvagens, não convencionais.
No entanto, em termos das causas raiz, o comportamento acima mencionado de Zhang Chaoyang deve ser contado como a categoria de marketing na Internet em grande medida: porque em julho de 2000, a NASDAQ ações dos EUA inaugurou uma queda em massa devido à explosão da bolha da Internet na Europa e nos Estados Unidos. Naquela época, Sohu tinha acabado de aterrar na NASDAQ.
Por esta razão, para atrair investidores e compensar a lacuna entre Sohu e outras empresas de tecnologia, o chefe da Sohu teve que ir à recepção e comercializar-se como marca. É relatado que isso é chamado de "marketing de atenção" pelo próprio Zhang Chaoyang.
Vale a pena notar que o preço atual das ações de Sohu, após mais de 20 anos de altos e baixos, está agora bastante próximo do de 20 anos atrás. Recentemente, Zhang Chaoyang também se "transformou" em um professor de física de internautas e transmitiu cursos de física ao vivo no Sohu Video todos os dias. Embora o conteúdo de "marketing" seja diferente, a situação da empresa é basicamente semelhante. Isto tem de ser dito como uma coincidência
