Após dois anos, o café Ruixing realizou outra reunião de comunicação de desempenho. Guo Jinyi, presidente e CEO da Ruixing coffee, agradeceu a todos os funcionários, consumidores e investidores por seu apoio, “o que fez Ruixing renascer com Phoenix Nirvana”.
Antes do mercado de ações dos EUA em 24 de maio, rosa: lkncy divulgou os resultados não auditados do primeiro trimestre de 2022.
No primeiro trimestre deste ano, a receita líquida da empresa foi de 2,404 bilhões de yuans, um aumento anual de 89,5%; O lucro líquido foi de 19,8 milhões de yuans, com uma perda líquida de 232 milhões de yuans no mesmo período do ano passado; O lucro líquido sob não GAAP foi de 99,1 milhões de yuans, com uma perda líquida de 176 milhões de yuans no mesmo período do ano passado. Ruixing café transformou perda em lucro pela primeira vez em um único trimestre. Na verdade, o lucro do nível da loja de café Ruixing no ano passado tornou-se positivo pela primeira vez.
Guo Jinyi, Ruixing vira-se contra o vento
“Apesar do impacto da epidemia, o desempenho da empresa continua a crescer de forma constante, e o seu lucro líquido tornou-se positivo pela primeira vez, o que prova o modelo de negócio do café Ruixing.” Guo Jinyi disse na reunião de comunicação de performance subsequente que nos últimos dois anos, Ruixing “saiu da hora mais escura e percebeu a reversão contra o vento”.
Guo Jinyi foi um dos “anciãos” que participaram no estabelecimento do café Ruixing em 2017. “Meus hobbies pessoais habituais são correr e beber café.” De acordo com Guo Jinyi, naquela época, por seu amor pelo café, ele era principalmente responsável pela P & D de produtos e ajudou Ruixing a construir o sistema de estrutura de P & D de produtos de primeira geração. Após a tempestade de “fraude financeira” de Ruixing em maio de 2020, Guo Jinyi foi nomeado CEO da empresa e nomeado presidente do conselho de administração dois meses depois.
No primeiro trimestre de 2022, o café Ruixing foi afetado pela epidemia de covid-19, e o número de lojas temporariamente fechadas aumentou gradualmente, entre elas, março foi o mais afetado, com uma média de cerca de 700 lojas fechadas todos os dias. Ruixing café apontou que o lucro líquido no primeiro trimestre deste ano foi de 2,4 bilhões de yuans, um aumento de 89% ano a ano, que foi impulsionado principalmente pelo aumento no número de produtos vendidos, o aumento na área de lojas, o aumento no número de clientes comerciais mensais e o aumento no preço médio de venda dos produtos da empresa.
Guo Jinyi disse que a operação eficiente da loja, maior escala e alavancagem operacional trouxeram uma margem de lucro da loja de 20,3% para lojas autônomas, em comparação com 6,2% no mesmo período do ano passado.
Especificamente, no primeiro trimestre deste ano, a receita de vendas de produtos do café Ruixing atingiu 1,855 bilhão de yuans, um aumento anual de 67,6%. Entre eles, o lucro líquido das bebidas existentes foi de 1,652 bilhão de yuans, representando 68,8% da receita total, um aumento de 76,2% em relação ao mesmo período do ano passado.
Em termos de despesas, as despesas operacionais totais aumentaram 46,3% ano a ano, para 2,388 bilhões de yuans. Enquanto isso, desde que a empresa levantou a liquidação temporária em março de 2022, as perdas e despesas relacionadas a transações fictícias e reestruturações diminuíram.
No final do primeiro trimestre, o café Ruixing tinha 6580 lojas, incluindo 4675 lojas autônomas e 1905 lojas cooperativas. “De acordo com os dados que podem ser vistos em campo aberto, o número de lojas de Ruixing tornou-se o primeiro na China.” Guo Jinyi disse na reunião de comunicação de desempenho que a marca de café de classe mundial deve ser de classe mundial em termos de valor da marca, número de usuários, número de copos de vendas, número de lojas, dados financeiros e outros aspectos.
O primeiro relatório trimestral revelou que a média mensal de clientes comerciais do café Ruixing atingiu os 16 milhões, contra 8,7 milhões no mesmo período de 2021, um aumento homólogo de 83,0%. É relatado que as lojas de departamento de café Ruixing aumentaram os preços de alguns produtos em dezembro do ano passado.
aumentar o investimento na cadeia de suprimentos, expansão de lojas e inteligência no futuro
“Exceto que o nome da empresa não mudou, Ruixing renasceu em uma nova empresa.” Guo Jinyi ressaltou que o café Ruixing completou completamente o corte histórico e reconstruiu completamente a estratégia geral e a lógica de negócios do desenvolvimento da empresa, fortalecendo continuamente o sistema de controle interno e conformidade.
Na reunião de comunicação de desempenho, Guo Jinyi propôs que o mercado de café da China é um mercado incremental com alto potencial, e a empresa se concentrará mais na trilha do café. Anteriormente, Ruixing lançou sucessivamente a marca de chá “chá Xiaolu”, máquinas de venda automática e shoppings de desconto on-line, o que não contribuiu significativamente para o desempenho. Agora Ruixing parece querer “concentrar-se em seu principal negócio” novamente.
Especificamente, Ruixing aumentou principalmente o investimento na cadeia de suprimentos e lojas. Além de comprar um grande número de comerciantes de grãos de café do mundo, Ruixing também organizou uma fábrica de panificação de café a montante da cadeia industrial. Atualmente, a primeira fábrica foi oficialmente colocada em operação em Fujian em abril, com uma capacidade de projeto de 15000 toneladas.
“O mercado de café da China tem um espaço muito amplo, e estamos cheios de confiança na expansão das lojas no futuro.” Guo Jinyi introduziu a estratégia de Ruixing de “marketing direto e joint venture” na abertura de lojas. Enquanto densifica o layout das lojas Direct nas cidades de primeiro, segundo e terceiro escalões, o café Ruixing afundará no mercado low-line através do modelo de parceiro joint venture.
O plano de joint venture e franquia da Ruixing foi lançado em janeiro de 2021, mas antes do plano, Ruixing teve um “mau começo” no mercado de baixa linha afundando, e a expansão do mercado foi menor do que o esperado. Agora Ruixing entrou no mercado de afundamento novamente, e Guo Jinyi parece muito confiante sobre isso. No primeiro trimestre deste ano, a loja cooperativa contribuiu 549 milhões de yuans de receita, um aumento anual de 239,3%, representando cerca de 22% da receita total.
Além disso, Guo Jinyi apontou que uma grande parte da estrutura da loja autônoma de Ruixing é separada de cenas quase fechadas, como edifícios de escritórios e universidades, que tem resistência natural ao risco à epidemia.
Constantemente fazendo novos “modelos quentes” ou o café Ruixing “virando”. Guo Jinyi disse que mesmo em abril, quando a epidemia era grave, o novo “latte de nuvem de coco” da Ruixing vendeu mais de 4,95 milhões de xícaras na primeira semana do novo. No ano passado, o café Ruixing também lançou uma série de novos produtos “quentes”, como o latte de coco cru, impulsionando o rápido crescimento de sua única quantidade no segundo semestre do ano.
No futuro, Ruixing coffee disse que continuará a aumentar o investimento em construção inteligente, como algoritmos e Internet das coisas, incluindo introdução de talentos, marketing automático, loja inteligente e construção de sistemas de cadeia de suprimentos inteligente.
Em 24 de maio, o preço de abertura do rosa: lkncy subiu mais de 4%, e o aumento diminuiu para 3,84% para US $ 9,05 no momento da imprensa.
