Como uma plataforma de beleza médica conectando os consumidores finais, o neooxigênio está estendendo seus tentáculos para o upstream da cadeia industrial. Na noite de 24 de maio, o novo oxigênio anunciou que se tornaria o agente geral exclusivo de alasti na China. Na verdade, as empresas de alcance médio e inferior começaram a entrar no mercado de ácido hialurônico de maneiras diferentes. Além de novo oxigênio, o meio atinge a organização médica e americana Huahan também lançou sua própria marca de ácido hialurônico. Como os dados dados por Li Bin, fundador e presidente do grupo unilig, o mercado de ácido hialurônico é grande o suficiente para atrair muitas empresas.
Esses dados permitem que o ácido hialurônico mantenha sua posição de mercado em uma variedade de produtos médicos e de injeção de beleza, como “agulha menina” e “agulha Tong Yan”. No entanto, o mercado interno do ácido hialurônico também é “volume”. Atualmente, existem mais de 60 tipos de ácido hialurônico como enchimento, com homogeneização séria. Com o aumento dos operadores e a expansão da capacidade do mercado, a concorrência tornar-se-á cada vez mais feroz. Do ponto de vista do produto em si, alguns ácidos hialurônicos que não têm capacidade técnica e iteração de atualização lenta são gradualmente eliminados. Espera-se também que a inovação do modelo trazida pela entrada de empresas de médio e baixo alcance reformule o padrão de mercado.
novo oxigénio a entrar
Em 24 de maio, o novo oxigênio anunciou que era o único agente do elasti, um produto unicórnio do ácido hialurônico. Como a primeira marca de ácido hialurônico de neooxia, a alasti também se tornou um novo layout para a neooxia capacitar instituições downstream entrando no upstream.
Demorou menos de meio ano para ganhar o agente geral exclusivo da Alasti na China. De acordo com Jin Shanhua, o agente geral exclusivo do ácido hialurônico erasti na China e gerente geral do departamento de marketing da cadeia de suprimentos da neooxina, disse ao Beijing Business Daily que a erasti começou a encontrar parceiros na China no ano passado, e a neooxina começou oficialmente a traçar o mercado de ácido hialurônico da cadeia de suprimentos no final de dezembro do ano passado, e levou menos de meio ano de várias rodadas de comunicação para cooperação formal.
\u3000\u3000 “Ao procurar parceiros na China, o ácido hialurônico coreano pode depender da força financeira da empresa. Se for um fabricante upstream, examinará a escala de seus produtos originais no upstream. Agora, mais e mais marcas veem que o mercado chinês não é mais o modo de desenvolvimento de fornecer produtos para instituições no passado. Na última década desde o seu estabelecimento, o neooxigênio acumulou um grande número de usuários e ganhou uma visão sobre os hábitos de consumo dos consumidores. 1.3 Com 100 milhões de usuários de download e mais de 12 milhões de usuários mensais ao vivo, novas instituições de habilitação de oxigênio também têm a capacidade de educação do consumidor, o que também é uma ótima oportunidade para fabricantes estrangeiros terem diferentes esquemas de habilitação. Além disso, boa interação com grandes grupos, incluindo quase 3000 instituições médicas e americanas de grande e médio porte, a viscosidade também é uma das vantagens do neooxigênio “. Jin Shanhua disse.
Relata-se que a menção de elas originou-se do laboratório da Coreia do Sul DONGBANG medical group, representante das empresas médicas e americanas de pesquisa e desenvolvimento da Coreia do Sul. Em março de 2022, foi oficialmente listado na China com a aprovação do nmpa. Chen Guangyu, diretor do centro de injeção do hospital de cirurgia plástica da Academia Chinesa de Ciências Médicas, disse ao Beijing Business Daily que, entre o ácido hialurônico preenchido no mercado, o conteúdo mod de erasti responde por apenas 3,8%, que é a menor quantidade de agente de reticulação no ácido hialurônico monofásico conhecido.O agente de reticulação é realmente um aditivo para estabilizar a forma de ácido hialurônico, mas o alto teor de agente de reticulação é fácil de causar complicações clínicas, como alergia, inchaço e dor. Portanto, agente de reticulação baixa significa segurança, que também é a primeira demanda de buscadores de beleza.
Para o apelo de consumo do ácido hialurônico, Muzi, a buscadora de beleza “pós-90”, disse ao Beijing Business Daily que a segurança é o fator chave a considerar ao escolher produtos. “Você deve escolher algo confiável para bater em seu rosto. E se você não desfigurá-lo?”
volume interno mas mercado em branco
Além do novo oxigênio, Zhongyou organização médica e americana Huahan também lançou sua própria marca de ácido hialurônico. As empresas de alcance médio e inferior, incluindo o novo oxigênio, estabeleceram sucessivamente o mercado de ácido hialurônico, com foco em seu potencial de crescimento. No relatório de análise sobre perspectiva de mercado e planejamento estratégico de investimento da indústria de ácido hialurônico da China, o instituto de pesquisa da indústria em perspectiva mencionou que, entre projetos médicos e de beleza não cirúrgicos, o ácido hialurônico em projetos de injeção foi responsável por 31,7%; Estima-se que a escala de mercado do ácido hialurônico na China atingirá 12,7 bilhões de yuans em 2026, com uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 14,18%. De acordo com a Frost & Sullivan, uma empresa global de consultoria de crescimento empresarial, de 2016 a 2020, a taxa de crescimento anual composta da escala médica leve e do mercado americano atingiu 13,9%, superior a 8,9% dos projetos cirúrgicos.
Jin Shanhua disse ao Beijing Business Daily que, atualmente, a antiga proporção de crescimento de projetos de cirurgia e beleza médica leve foi quebrada, dos quais projetos de cirurgia estão diminuindo, mas projetos de beleza médica leve estão crescendo rapidamente. A toxina botulínica e o ácido hialurônico, como dois produtos representativos no mercado médico leve e americano, representam mais de 70% dos produtos de injeção no mercado global. Ambos os mercados médicos leves e americanos e produtos de ácido hialurônico têm grande potencial de mercado.
Com o desenvolvimento do mercado médico e de beleza e o surgimento contínuo de novos produtos de injeção, o ácido hialurônico ainda mantém sua posição de mercado. De acordo com Li Bin, os produtos reciclados “agulha de menina” e “agulha facial infantil” ainda não tiveram impacto no mercado de ácido hialurônico. O consumo anual de ácido hialurônico na China é de quase 5 milhões, e o consumo anual de produtos reciclados é mais de 100000. Os produtos reciclados ainda têm um período de tempo de cultivo, e é improvável que substitua o ácido hialurônico em um curto espaço de tempo.
No entanto, a pressão competitiva interna do ácido hialurônico ainda existe. Li Bin disse que, da perspectiva do padrão do mercado interno, existem cerca de 60 tipos de ácido hialurônico de enchimento na China, que é relativamente homogêneo, e a concorrência interna se tornará cada vez mais feroz. A possibilidade de produtos explosivos está a tornar-se cada vez menor e o efeito marginal da substituição de produtos é reduzido.
Jin Shanhua também concordou que a homogeneização de produtos de ácido hialurônico é séria no momento, mas ela acrescentou que o desenvolvimento razoável do mercado deve ser em forma de azeitona. Devido à falta de produtos intermediários, o desenvolvimento atual do mercado de ácido hialurônico da China é mais em forma de haltere. A longo prazo, o mercado precisa de produtos de gama média. Atualmente, as marcas europeias estão envolvidas principalmente em produtos high-end, e os produtos domésticos e alguns coreanos estão concentrados no low-end. A demanda do consumidor do grupo de consumidores intermediários é que os produtos devem ter muito boa eficácia, segurança e desempenho de custo. Ao mesmo tempo, os produtos intermediários também precisam ter um certo poder de marca. Os consumidores obtêm uma certa sensação de segurança através da marca, o que também dá oportunidades para o desenvolvimento de novo oxigênio.
aceleração do baralho do mercado
A trilha do ácido hialurônico desenvolveu-se gradualmente da participação dos fabricantes upstream à entrada de empresas de médio e downstream, e todo o mercado está sendo reformulado.
A diferenciação fina será uma das direções futuras do desenvolvimento do mercado do ácido hialurônico. Li Bin disse que, atualmente, o mercado de ácido hialurônico está crescendo tanto na oferta quanto na demanda, e a segmentação do mercado é uma tendência inevitável. A segmentação de mercado tem as seguintes dimensões: função, caráter e preço. Em termos de latitude funcional, o enchimento tem várias funções: moldagem, enchimento, anti-envelhecimento e reabastecimento de água; A latitude dos caracteres inclui elasticidade, dura, macia, gel e partícula, porém a distinção física desses caracteres é difícil de destacar os produtos, e eles são mais subdivididos da função. Presentemente, o preço dos produtos high-end do ácido hialurônico é mais de 6000 yuan, o preço dos produtos low-end é menos de 3000 yuan, e a gama de 3 Jointo Energy Investment Co.Ltd.Hebei(000600) 0 yuan é produtos middle-end.
De acordo com Jin Shanhua, existem quase 60 produtos de ácido hialurônico na China, enquanto países com rápido desenvolvimento médico e estético, como a Coreia do Sul, têm marcas de ácido hialurônico muito superiores a esse número. Por um lado, o upstream, médio e downstream estão sendo organizados para expandir ainda mais todo o mercado, e o próximo desenvolvimento do mercado de ácido hialurônico da China será acelerado. Cada marca pode alcançar um bom desenvolvimento expandindo seus campos subdivididos. Por outro lado, o número crescente de participantes tornou a homogeneização do mercado de ácido hialurônico mais séria, e alguns produtos de ácido hialurônico que não têm capacidade técnica, funções proeminentes e iteração de atualização lenta foram gradualmente eliminados. Para os fabricantes upstream, o surgimento de mais produtos reduziu o escalão geral de preços, o que também testa a capacidade de negócios das empresas. Como resfriar e aumentar a eficiência e o empoderamento multidimensional é um problema que precisa ser considerado.
“Alasti, o agente do novo oxigênio, tem como objetivo o mercado de mid-range. Embora ainda precise de tempo para verificar se pode se tornar um produto explosivo e tem a maior capacidade de mercado, esse modelo de novo oxigênio trará mudanças ao mercado”. Li Bin disse abertamente que o novo oxigênio não vende simplesmente um produto, mas conecta a cadeia ecológica upstream, média e downstream. “No passado, era a relação entre os agentes dos fabricantes upstream, médicos institucionais e o mercado. O modelo ecológico simbiótico da neooxia mudou o velho modo de pensar no passado. Agora, a estrutura é toda mista e se torna uma matriz, que está inter-relacionada, apoiada e contida. Para o mercado do ácido hialurônico, o ponto de competição futuro não se limita ao produto em si, e o refinamento da função é uma direção. Se o modelo de neooxia for bem sucedido, ele se tornará a competição no futuro. Um ponto é que mais produtos além do ácido hialurônico serão adicionados. ” Li Bin disse ainda.
