Recentemente, o repórter da notícia financeira internacional aprendeu com tianyancha que recentemente, Yibin Tinghua Liquor Industry Development Co., Ltd. (doravante referida como “indústria de bebidas alcoólicas Tinghua”) adicionou duas peças de informações de arquivamento.
Em 27 de maio, a indústria de bebidas alcoólicas Tinghua disse a repórteres que os dois casos se originaram do mesmo evento. De meados de setembro até o início de outubro de 2021, quando Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) baidu procurou por “Maotai” e “Guojiao 1573” como palavras-chave, as duas empresas acreditavam que a indústria de bebidas alcoólicas Tinghua era suspeita de infringir os direitos de marca registrada de “Maotai” e “Guojiao 1573” e concorrência desleal. Maotai reivindicou 500000 yuan e Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) .
Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) .
Então, qual é a explicação da infração mencionada em Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) ?
“Em 20 de maio, ouvi dizer que o licor Hua foi processado por Maotai e Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Ouça o repórter da indústria do vinho de flores.
A investigação de Tianyan mostra que os tribunais que aceitam os dois casos são o tribunal popular intermediário da cidade de Yibin, província de Sichuan. Atualmente, não há canal público para divulgar mais detalhes das duas informações arquivadas. De acordo com a declaração da indústria do vinho de flores, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) desta vez, eles principalmente os acusaram de concorrência desleal
De onde vêm estas duas “acusações”?
Tinghua licor disse que assinou um acordo com a Chengdu Baidu Technology Co., Ltd. e realizou um teste de serviço de promoção de duas semanas na plataforma Baidu no início de setembro de 2021. Então, de meados de setembro até o início de outubro de 2021, quando Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) baidu pesquisou com “Maotai” e “Guojiao 1573” como palavras-chave, informações sobre ouvir vinho de flores apareceram na página de resultados da pesquisa
As duas empresas acreditam, portanto, que o licor Tinghua é suspeito de violar os direitos de marca registrada de “Maotai” e “Guojiao 1573” e concorrência desleal.
Para as reclamações das duas empresas, o vinho de flor respondeu diretamente que
Em 26 de maio, a empresa fez uma declaração em seu microblog, Diz:
Quanto à acusação, o repórter perguntou ao queixoso Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) .
Então, o comportamento da indústria do vinho de flores realmente envolve violação? Como pode a lei julgar?
Chenyuanxi, um sócio do escritório de advocacia Shanghai Haihua Yongtai, disse em uma entrevista com o repórter da notícia financeira internacional que, neste caso, podemos começar a partir dos fatos e primeiro entender o comportamento específico da indústria de vinho de flores, como definir a marca registrada do requerente como uma palavra-chave por meio de compra de ranking competitivo, ou adicionar a marca registrada do requerente ao seu site sem autorização, ou adicioná-lo ao código fonte para otimização SEO. Neste caso, as marcas comerciais do requerente são todas marcas comerciais bem conhecidas na China. Sob circunstâncias diferentes, o tribunal pode fazer diferentes determinações de acordo com as reivindicações do requerente: se apenas palavras-chave do motor de busca estão envolvidas, é um ato de concorrência desleal; Se o uso de marcas comerciais estiver envolvido, o licor Tinghua pode ser suspeito de infringir direitos de marca registrada; Se os dois atos forem combinados, a concorrência desleal e a violação de marcas comerciais coincidirão
A disputa no círculo Baijiu atraiu muita atenção na Internet porque envolve dois gigantes e uma “celebridade online”.
Esta não é a primeira vez para ouvir vinho de flor. Esta empresa de vinho pode ser chamada de uma “lenda” na indústria de marketing desde o início.
As informações da Tianyancha mostram que o licor Tinghua foi estabelecido em 13 de dezembro de 2012 com sua sede social em Shipan Industrial Park, Pingshan, Yibin, Sichuan. Após a penetração de capital em todos os níveis, os dois principais acionistas por trás dele são lirongquan e linxiaoli, dos quais Li Rongquan é o acionista controlador e representante legal.
Vale ressaltar que o licor Tinghua está relacionado à empresa listada Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) . Sua experiência em projetar e ouvir produtos de vinho floral foi ainda mais surpreendente pela indústria do vinho floral.
“Se não fosse esse sonho, não teríamos pensado no efeito mágico da saliva e não teríamos podido ouvir flores.”
No site oficial, ouvi o vinho de flores contar tal “história de P & D”: Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) . Depois de acordar, zhangxuefeng de repente percebeu que a água ao lado de sua língua é saliva, que não só pode “desfrutar” com prazer, mas também a chave para a “preservação da saúde” taoísta.
Como resultado, “taishanglaojun segurando um sonho” tornou-se uma das palavras-chave para ouvir o vinho de flor “fora do círculo”, e a outra é o seu alto preço. De acordo com o site oficial do licor Tinghua, “Tinghua” série licor tem 53 graus de sabor Maotai e 52 graus de sabor Luzhou respectivamente.O preço padrão do pacote de ambos os sabores é 5860 yuan / garrafa, e o preço fino do pacote é 58600 yuan / garrafa.
Este “vinho high-end” também ocupa uma posição importante no relatório anual de Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) . No relatório anual de 2021, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) disse que, desde 2019, a empresa tem claramente focado no desenvolvimento de dois segmentos de negócios: um é o segmento de negócios de grande porte da saúde com foco na P&D, produção e vendas de produtos Cordyceps sinensis; O segundo é o segmento de negócios FMCG com foco na venda de bebidas alcoólicas. O segmento de negócios de FMCG concentra-se nas vendas da série Tinghua “Shengjin Baijiu“. Em 2021, o segmento de negócios alcançou uma receita operacional de 253948 milhões de yuans, um aumento anual de 50,51%
Para Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) .
Actualmente, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co.Ltd(600381) ?
Caixuefei, um especialista na indústria Baijiu, disse francamente que na indústria Baijiu, aqueles produtos que não têm comunicação de marca de longo prazo e educação de qualidade não têm suporte de vendas no mercado super high-end, e seu valor de vendas é muito limitado. “Atualmente, o grupo de consumidores de ultra-high-end Baijiu é muito estreito. Além dos produtos individuais de marcas individuais como Maotai, que têm certo valor de coleta e investimento, o valor real de vendas de outros produtos ultra-high-end é pequeno, e mais valor é o tópico da imagem da marca e promoção de marketing “.
