Luodayou e Stefanie Sun escovaram a tela do seu círculo de amigos na noite de 27 de maio?
O vento da performance online “assolou” a “dor da Acácia” que os fãs não podiam ir ao concerto. Por um lado, Stefanie Sun, a “Rainha da Ásia”, acompanhou 240 milhões de pessoas para recordar a sua juventude, e por outro lado, luodayou, o “padrinho da música”, levou mais de 40 milhões de pessoas a “voltar à infância” e recebeu mais de 83 milhões de elogios. Maio parece ser a estação mais adequada para a nostalgia.
Fonte da imagem: Weibo
Lançamento de desempenho online tráfego nostálgico
Afetada pela epidemia, a memória do público de assistir a shows off-line em grande escala permanece principalmente em 2019. Desde então, o número de performances e performances off-line de música ao vivo caiu drasticamente, e muitas plataformas planejaram realizar performances de música on-line.
Desde o final do ano passado, Xicheng boy e Mayday lançaram concertos online sucessivamente; Não há muito tempo, foi lançada a versão de reparação HD do concerto de Leslie Cheung, com um volume de reprodução de mais de 17 milhões em duas horas; Em abril, mais de 46 milhões de pessoas assistiram ao concerto online de cuijian; Em 20 e 21 de maio, os dois concertos de Jay Chou foram re-exibidos online, com quase 100 milhões de pessoas assistindo, criando um recorde para o maior número de pessoas assistindo concertos online.
Esta performance online de Luo Dayou é o seu primeiro concerto em vídeo wechat Number. O anúncio mostra que a receita de negócios de serviços de valor agregado da Tencent Holdings no primeiro trimestre foi de 72,7 bilhões de yuans, dos quais o aumento na receita do número de vídeo ao vivo levou a um aumento anual de 1% para 29,1 bilhões de yuans em sua receita de rede social.
Dezenas de milhões ou mesmo centenas de milhões de visualizações, com base no aumento atual de usuários de vídeo Citic Securities Company Limited(600030) .
empresas cotadas exploram o marketing transfronteiriço
Anteriormente, com os concertos online de Xicheng boy, Mayday e Cui Jian, o número de vídeo rapidamente ganhou popularidade do usuário e também estimulou a exploração da comercialização de nomes de marca. Tal como os concertos online anteriores de Cui Jian, este concerto online luodayou foi nomeado exclusivamente pela Jihu automobile, uma subsidiária da Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) .
Anteriormente, Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) liberou os dados de vendas do automóvel Jihu em abril. Um total de 1140 veículos foram entregues pela Jihu automobile, com um aumento mensal de 54% e um aumento anual de 1113%; De janeiro a abril, foram entregues 3186 veículos, um aumento homólogo de 750%. The sales volume has been greatly improved, thanks to Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) O relatório anual Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) mostra que, em 2021, o investimento em I&D foi de RMB 1,836 bilhão, representando 21,11% da receita operacional; A despesa de vendas foi de 1,672 bilhões de yuans, um aumento anual de 65,83%, principalmente devido ao aumento nas despesas de publicidade, exposição e operação em comparação com o período anterior.
Nesta performance online, o logotipo do patrocinador apareceu em uma posição óbvia no fundo da transmissão ao vivo. Através da forma de nomear, a combinação de desempenho e marca pode obter alta exposição da marca. O Relatório de Pesquisa de Desenvolvimento Ecológico Number 2022 do wechat de dados baizhun aponta que, através da transmissão ao vivo, as marcas podem maximizar sua influência e maximizar a cobertura de usuários interessados em um único momento, o que é uma vantagem irresistível para qualquer marca.
estrada de comercialização de número de vídeo
Em 18 de maio, a Tencent holdings divulgou o primeiro relatório trimestral de 2022, que mencionou a receita relacionada aos números de vídeo pela primeira vez. A receita de serviços de vídeo ao vivo tornou-se um dos principais fatores para o crescimento dos serviços de valor agregado da Tencent. No primeiro trimestre, a receita de serviços de valor agregado foi de 72,7 bilhões de yuans, dos quais o aumento na receita de serviços de vídeo ao vivo levou a um aumento anual de 1% para 29,1 bilhões de yuans na receita de redes sociais.
Sinolink Securities Co.Ltd(600109) . Ao mesmo tempo, a margem bruta de lucro dos serviços de valor agregado e negócios de publicidade diminuiu ano a ano, uma vez que o número de vídeo ainda não realizou boa liquidação. Posteriormente, com a comercialização gradual do número de vídeo, a margem bruta de lucro será melhorada.
Citic Securities Company Limited(600030) apontou que a comercialização do número de vídeo ainda está em fase inicial, mas o potencial de valor comercial abrangente é enorme. Em 24 de janeiro, a conta de vídeo wechat realizou a primeira transmissão paga ao vivo do jogo da NBA, que atraiu 349000 pessoas. Com a introdução de conteúdos de elevado tráfego, como concertos em linha, espera-se que o potencial da transmissão ao vivo paga seja mais explorado no futuro.
