Qual é o sabor do sorvete Maotai? É conduzir bêbado depois de comer? A partir de 29 de maio, os consumidores que quiserem saber a resposta podem fazer pedidos no aplicativo I Moutai!
Em 29 de maio, três tipos de sorvete Maotai (comida pré-embalada) foram lançados em Guiyang, e o aplicativo I Maotai foi lançado às 17:00, incluindo três variedades de vinho cozido de ameixa verde, sabor original clássico e sabor baunilha, com o preço de 59/66/66 yuan cada.
Insiders acreditam que o principal objetivo do sorvete Maotai é atrair mais jovens para prestar atenção a Maotai, conhecer Maotai, amar Maotai e cultivar e explorar os potenciais clientes do licor Maotai.
O repórter observou que nos últimos anos, a fim de “agradar” os grupos de jovens consumidores, gigantes Baijiu como Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) .
gelado transfronteiriço Maotai é sério
De acordo com as informações de Maotai e Mengniu, os três novos sorvetes foram produzidos conjuntamente pela Maotai e Mengniu e produzidos pela fábrica Mengniu MAANSHAN. Os três produtos são todos sorvetes de creme completo, a fórmula segue o princípio da simplicidade e limpeza, e todos contêm uma certa quantidade de licor Maotai. Entre eles, o teor de vinho cozido de ameixa verde é de 1,6%P align= “centro” fonte: Mengniu Dairy
Maotai disse que os três sorvetes alcançaram a perfeita integração do elegante sabor Maotai do vinho Maotai e do sabor natural do leite de alta qualidade. Maotai também sugere que menores, mulheres grávidas e pessoas com alergia ao álcool não devem comê-lo porque contém uma certa concentração de álcool.
Maotai disse que o sorvete Maotai atende às necessidades de moda, juventude e consumo personalizado, é o primeiro produto “Baijiu + sorvete” lançado oficialmente pela Maotai, e é também o único produto alimentar não alcoólico apelidado de “Maotai” atualmente. O nascimento do sorvete Maotai é mais uma exploração e prática para Maotai manter a tradição, abraçar os tempos e ser corajoso na inovação.
Nas redes sociais, os internautas têm opiniões mistas sobre sorvete Maotai. Algumas pessoas disseram que queriam tentar, outras achavam que o preço era muito caro para pagar a série, e outras achavam que o sorvete Maotai era auto-redutor
Xiaozhuqing, um especialista em marketing Baijiu, acredita que o sorvete Maotai quebrou o estereótipo dos produtos tradicionais Maotai como estável e comercial, e atraiu mais jovens para prestar atenção ao Maotai e tocar em potenciais grupos de consumidores com uma forma de sorvete mais elegante e jovem.
Xiaozhuqing também disse que o sorvete Maotai era direcionado principalmente aos filhos de revendedores Maotai em todo o país. Os filhos destes revendedores têm sido nutridos pela marca e cultura Maotai desde a infância, e têm alta lealdade e aderência aos seus empreendimentos. Deste ponto de vista, pode-se ver que fazer gelados Maotai em Maotai não é apenas uma actividade de marketing, mas também um negócio com vista a tornar-se parte do desenvolvimento sustentável de Maotai.
os jovens também são “bons” vinhos
“Os jovens não bebem Maotai, esse não é o momento. Eles ainda estão brincando em seus vinte e poucos anos, e as crianças não sabem beber bom vinho.” Em 2020, jikeliang, o ex-presidente da Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) .
O argumento de que os jovens não gostam de beber Baijiu tornou-se cada vez mais sério nos últimos anos. Existem opiniões diferentes sobre as razões. Há provavelmente os seguintes pontos: Baijiu é picante na garganta e não é bom para beber; Alto grau de Baijiu, fácil de se embebedar, não atende às necessidades sociais de um pouco bêbado; Baijiu é frequentemente associado ao comportamento “gorduroso” de persuadir as pessoas a beber; Bom Baijiu é muito caro para comprar
No entanto, o big data parece não apoiar esse argumento. O relatório de insights sobre o consumo de água potável dos jovens em 2020 divulgado pela cbndata mostra que segmentação diversificada, sabor moderno, saudável e ligeiramente bebido e sabor de frutas doces tornaram-se as quatro principais tendências do consumo de água potável dos jovens contemporâneos. Em termos de consumo Baijiu, a proporção de consumo on-line Baijiu pós-90 e pós-95 continuou a aumentar, e o consumo per capita pós-90 excedeu o nível geral. Os jovens começaram a se tornar a nova força motriz do mercado Baijiu.
Vários dados mostram que os jovens não gostam de Baijiu, mas preferem produtos Baijiu elegantes, personalizados e de baixa qualidade. Ao mesmo tempo, com a ascensão da “sua economia”, as mulheres ocuparam metade do mercado do vinho contemporâneo. O relatório da Cbndata aponta que o número de mulheres pós-90 que consomem álcool excedeu o dos homens. Desde 2019, a taxa de crescimento de mulheres pós-90 e pós-95 que consomem álcool também é significativamente maior do que a dos homens.
Gigantes Baijiu fizeram movimentos
Diante da nova tendência de beber entre os jovens, como ganhar o favor dos grupos de consumidores jovens “pós-90” e “pós-00” e se livrar da imagem da velha marca tornou-se uma prioridade máxima para as empresas de bebidas alcoólicas. Além de Maotai, gigantes Baijiu como Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) yanghe também lançaram muitas medidas nos últimos anos.
Já em 2015 e antes, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) lançou a série de vinhos noturnos, vinho de baixo teor alcoólico, vinho pré misturado e outros produtos para atender aos jovens. Em 2018, a moda internacional Baijiu criada por Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) swarovski foi lançada.
Na conferência de discussão conjunta, construção e compartilhamento em 18 de dezembro de 2021, Zeng Congqin, o presidente do conselho de administração Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , disse que para dar pleno jogo às vantagens técnicas do Baijiu de baixo grau, cultivar o mercado de consumo de baixo grau e formar a consciência do mercado e reconhecimento de valor do licor de baixo grau, mas não de baixo preço, é um dos.
Em termos de comercialização transfronteiriça, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) . Em 2018, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) ; Durante a popularidade da série de TV “três vidas, três gerações e dez milhas de flores de pêssego”, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) . Além disso, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) .
Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) n P align= “centro” Fonte da imagem: Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Outro gigante Baijiu, Yanghe, lançou “bebidas jovens”, como Yanghe júnior, para agradar o gosto e hábitos estéticos dos jovens. Em 23 de maio, na apresentação anual de desempenho de 2021, Zhong Yu, vice-presidente e presidente da Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) disse que a empresa tem promovido continuamente a integração transfronteiriça e inovação de produtos em torno da tendência de desenvolvimento de produtos personalizados, jovens e elegantes, e fez muitas reservas técnicas.
