Existem apenas duas maneiras de alcançar um crescimento sustentável: uma é ter a capacidade de aumentar continuamente os preços, e a outra é alcançar continuamente o crescimento iterativo através do crescimento secundário. É difícil formar uma capacidade sustentada para aumentar os preços. A maioria das indústrias e empresas geralmente dependem da segunda curva de crescimento para alcançar a visão de crescimento sustentável. Do ponto de vista dos fatores centrais que impulsionam a segunda curva de crescimento, “novos negócios, novas tecnologias, novos benefícios e nova demanda” são as principais forças motrizes.
I. Novos negócios: inovação empresarial e crescimento secundário impulsionado pelo mercado incremental
Os novos negócios são uma das principais forças motrizes que impulsionam a segunda curva de crescimento. Ao longo da história global dos negócios, muitas empresas que mantêm um crescimento sustentado experimentaram basicamente o desenvolvimento de novos negócios. Novos tipos de negócios podem ser divididos em duas categorias: 1) iteração e inovação em novos produtos e serviços; 2) Em segundo lugar, desenvolver novos mercados incrementais. Um exemplo típico é a expansão do mercado local para o mercado nacional e até mesmo para o mercado global.
A partir do desempenho do preço das ações da empresa em relação ao NASDAQ: durante o período de rápida expansão do negócio de varejo na Internet da Amazon de 2007 a 2011, o excesso de retorno expandiu-se significativamente. No entanto, durante o período de pressão de 20122014, o desempenho relativo do mercado apresentou flutuações. A partir de 2015, a computação em nuvem promoveu o crescimento secundário da empresa e, nessa época, o desempenho relativo dos preços das ações acelerou para cima.
II. Nova tecnologia: iteração tecnológica impulsiona novo crescimento
Para algumas indústrias, especialmente a indústria de tecnologia, a iteração e atualização de tecnologia basicamente apresenta uma mudança espiral cíclica, que terá um impacto significativo na curva de crescimento das indústrias relacionadas. De 2g/3g a 4G a 5g, cada iteração tecnológica levará as empresas relevantes a um novo ciclo de crescimento. Geralmente, quando a tecnologia antiga está na fase madura e saturada, a curva de crescimento da indústria está basicamente na fase da plataforma. O núcleo de quebrar a fase da plataforma para alcançar o crescimento secundário é o desenvolvimento de nova tecnologia.
Tomando a indústria de comunicação como exemplo, o retorno excessivo da indústria vem principalmente do período de atualização de padrões de comunicação, e o estágio de desempenho relativamente pobre é principalmente no período maduro de aplicação de padrões de comunicação. Do ponto de vista da renda relativa, a renda relativa da indústria de comunicação começou a subir no fundo em 2013, principalmente devido à emissão esperada de licenças 4G. Durante o rápido estágio de desenvolvimento da construção e aplicação 4G de 2013 a 2016, o desempenho relativo do mercado da indústria de comunicação mostrou retornos excessivos significativos. Em meados de 2019, a renda relativa do setor mudou de uma tendência descendente para uma tendência ascendente novamente, principalmente devido à emissão de licenças de 5g.
III. Novos benefícios: redução de custos e crescimento endógeno
Para algumas indústrias emergentes, na fase inicial do desenvolvimento industrial, fatores externos, como subsídios políticos, são frequentemente motores importantes para promover o desenvolvimento industrial. Por exemplo, os veículos fotovoltaicos e novos de energia da China e outras indústrias emergentes incentivadas por políticas. Na era pós-subsídio, o crescimento endógeno da indústria após a maturidade tecnológica e redução de custos é uma força motriz importante para o crescimento secundário dessas indústrias emergentes. Tomando o fotovoltaico como exemplo, após a política de “531” em 2018, o custo da indústria fotovoltaica da China diminuiu significativamente desde 2019, e a superposição de baixo custo impulsiona a expansão substancial da demanda externa, alcançando crescimento secundário sob este pano de fundo.
O desempenho do mercado da indústria fotovoltaica na fase secundária de crescimento é relativamente bom. Após o 531 novo negócio em 2018, o mercado experimentou um ajuste rápido e substancial. Após o novo acordo “531”, sob o efeito de progresso tecnológico e escala, o custo médio da indústria fotovoltaica diminuiu significativamente, e o baixo custo sobreposto impulsionou a expansão substancial da demanda externa. O desempenho relativo do mercado do setor fotovoltaico melhorou rapidamente.
IV. nova demanda: atualização da estrutura do cliente lidera a segunda curva de crescimento
Como atender às necessidades de novos clientes é também um dos fatores importantes que impulsionam o crescimento secundário da indústria e da empresa. Por um lado, quando os clientes existentes atingem uma certa saturação, desenvolver novos clientes será uma maneira importante de impulsionar a indústria e a empresa a romper o teto original do mercado; Por outro lado, a transformação da estrutura do cliente também é uma maneira importante de alcançar a reversão do dilema e o crescimento secundário. Tomando como exemplo Baijiu, depois de vivenciar o impacto da restrição do consumo de três setores públicos de 2013 a 2014, sob a tendência de atualização do consumo, a estrutura da demanda mudou do consumo oficial para o consumo residente, e a nova demanda tem impulsionado o crescimento secundário da indústria.
A inversão do desempenho do mercado Baijiu é acompanhada pelo crescimento secundário da indústria. De 2013 a 2014, sob o impacto do incidente e políticas do cisne negro, o desempenho da indústria Baijiu experimentou um período baixo. O desempenho relativo do setor Baijiu entrou em um ciclo de recuperação sustentado desde 2015. O consumo dos residentes substituiu o consumo público como principal demanda. Sob a lógica de atualização do consumo e concentração da indústria, as empresas representadas por empresas líderes entraram em uma fase de recuperação acelerada.
Aviso de risco: mudanças no centro de avaliação da indústria; A recuperação económica é inferior ao esperado; O incidente do Cisne Negro no estrangeiro.
