O Kindle, apelidado de "artefato de fazer macarrão instantâneo", está prestes a se retirar do mercado chinês. Em 2 de junho, a conta de serviço Kindle da Amazon lançou um tweet do wechat, dizendo que a Amazon interromperá a operação da livraria eletrônica Kindle na China um ano depois, ou seja, em 30 de junho de 2023. E-books comprados pelos usuários podem ser baixados antes de 30 de junho de 2024.
O repórter observou que, por um lado, a concorrência no circuito de leitura digital da China é feroz. Gigantes da Internet e fabricantes de hardware estão entrando no mercado, o que pode fornecer aos usuários uma experiência de leitura digital mais rica com conteúdo e funções. Por outro lado, telefones celulares de tela grande e conteúdo de vídeo estão impactando o mercado de leitura digital em certa medida.
Isso significa que o mercado de leitura digital não é promissor? Em 2 de junho, cuilili, diretor executivo do E-commerce Research Institute da Universidade de Finanças e Economia de Xangai, disse a repórteres através do wechat que a retirada do Kindle do mercado chinês pode ter um certo impacto na confiança do mercado. Mas não se pode dizer que o mercado de leitura digital não tem futuro, só se pode dizer que é difícil. Zhang Yi, CEO da consultoria de mídia de IA, também disse a repórteres através do wechat que a realização de IP promoverá o desenvolvimento da indústria. Dados relevantes mostram que a escala geral de receita da indústria de leitura digital da China está crescendo.
Gigantes da Internet e fabricantes de hardware entram no mercado, apertando a participação de mercado do Kindle
Na verdade, no início deste ano, a Kindle Store oficial estava fora de estoque. Naquela época, muitos internautas discutiram se isso significava que o negócio de e-books da Amazon iria se retirar do mercado chinês. Naquela época, a Amazon respondeu que estava fora de estoque. "Estamos comprometidos em atender os consumidores chineses. Os consumidores podem comprar dispositivos Kindle por meio de varejistas on-line e off-line de terceiros."
Como o "ancestral" dos e-readers, o Kindle de Primeira Geração foi lançado em 19 de novembro de 2007 e entrou oficialmente no mercado chinês em junho de 2013. No final de 2016, a China se tornou o maior mercado de vendas Kindle em todo o mundo. Agora, com o lançamento do aviso oficial, o Kindle deixará o mercado chinês em pouco mais de cinco anos.
Por trás disso está a feroz concorrência na indústria de leitura digital da China.
Em termos de plataformas de leitura eletrônica, muitos gigantes chineses da Internet, incluindo Tencent e byte beating, fizeram layout, e o número de usuários ativos de leitura wechat e outras plataformas também está crescendo. De acordo com os dados divulgados pelo grupo Yuewen, o número de usuários registrados de leitura wechat atingiu 210milhões, incluindo mais de 2 milhões de usuários ativos diários de publicação pura. Comparado com essas plataformas de leitura eletrônica, o Kindle não tem grande vantagem em termos de riqueza e diversidade de e-books ou subsídios de preços.
No nível do hardware, a principal vantagem do Kindle no momento de seu lançamento era a tela de tinta, que podia ser lida por um longo tempo sem machucar os olhos. Nos últimos anos, fabricantes chineses de hardware como Wenzheng, aigo e Iflytek Co.Ltd(002230) Iflytek Co.Ltd(002230) (SZ) também lançaram continuamente leitores de tela de tinta. Ao mesmo tempo, a velocidade de iteração de atualização do produto é rápida. Ele não só tem a função de leitura, mas também tem outras funções, incluindo fazer chamadas telefônicas, traduzir, gravar, etc.
"Os dispositivos Kindle não são dominantes com base nos clusters de cadeia industrial relativamente ricos da China. Alguns fabricantes de dispositivos chineses podem fornecer dispositivos multifuncionais para mais cenários do que livros eletrônicos." No dia 2 de junho, cuilili analisou as notícias econômicas diárias através do wechat.
São essas funções ricas que atendem às necessidades dos consumidores no mercado chinês. Zhang Yi apontou a repórteres através do wechat que os consumidores chineses preferem produtos multifuncionais, o que leva a vendas pobres do Kindle na China nos últimos anos.
Qual é a perspectiva de mercado da leitura digital na era dos telefones celulares de tela grande e vídeos curtos?
Além da quota de mercado reduzida dos concorrentes, o mercado de leitura digital do Kindle enfrenta outros desafios.
Por um lado, é o desenvolvimento de telefones celulares de tela grande. Jiang Han, pesquisador sênior do think tank Pangu, uma vez apontou para a mídia que o Kindle fornece um serviço de e-book simples, que pertence às necessidades da era pré-smartphone.Com o desenvolvimento dos tempos, especialmente o surgimento de smartphones de tela grande, smartphones, um produto universal, não pode ser impedido de substituir Kindle, um produto especial.
Essa visão também é apoiada pelos resultados da 19ª pesquisa nacional de leitura divulgada pelo Instituto de Pesquisa de Imprensa e Publicação da China. Em 2021, 77,4% dos cidadãos adultos leem em telefones celulares e apenas 27,3% dos cidadãos adultos leem em e-readers.
O outro é a tendência do conteúdo de vídeo. Os resultados da 19ª pesquisa nacional de leitura mostram que, em 2021, o chinês adulto médio lerá 11,78 minutos de E-Reader por dia. Ao mesmo tempo, o tempo de uso diário de usuários de vídeo curtos é obviamente muito mais longo do que esses dados. O relatório anual China Mobile Internet de 2021 lançado pela questmobile mostra que o tempo de uso de vídeo curto excedeu o das mensagens instantâneas e se tornou o campo que ocupa o maior tempo de rede.
Isso significa que a perspectiva do mercado de leitura digital da China não é brilhante?
"Deve-se dizer que o mercado de leitura digital foi iniciado com a introdução do Kindle na China. A retirada do Kindle pode ter um certo impacto na confiança do mercado." Cuilili ressaltou, no entanto, "não se pode dizer que o mercado de leitura digital não tem futuro. Pode-se dizer que sob o pano de fundo que conteúdos mais intuitivos como vídeos curtos ocupam a maior parte do tráfego, o mercado de leitura digital pode ser difícil. Muitas vezes, o desenvolvimento do mercado pode não ser capaz de virar a maré".
Zhang Yi está mais otimista sobre o futuro do mercado de leitura digital da China. Ele disse ao repórter da notícia econômica diária que os consumidores chineses gostam de produtos lidos em telefones celulares, principalmente romances on-line. No entanto, Kindle não tem uma vantagem nos direitos autorais de romances on-line, que é a razão fundamental para sua retirada.
Fabricantes chineses que possuem os direitos autorais de romances on-line podem expandir ainda mais o efeito IP. A criação de IP de alta qualidade tornou-se um elo chave na rentabilidade da indústria. Os mercados de adaptação para filmes e televisão e produção de livros de áudio são as principais formas de realização de IP de alta qualidade, e até mesmo se estendem a jogos e parques de IP." Zhang Yi disse uma vez.
Também pode ser visto a partir dos dados relevantes que a escala da indústria de leitura digital da China mostrou uma tendência crescente nos últimos anos. De acordo com o relatório de leitura digital da China 2021 lançado pela Associação de Publicação Digital e audiovisual da China, em 2021, a receita geral da indústria de leitura digital da China atingiu 41,57 bilhões de yuans, um aumento global de 18,23%.
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