Com o rótulo de “o 618 mais difícil da história”, a promoção de meados do ano das principais plataformas de comércio eletrônico começou no final de maio.
A fim de incentivar o consumo, jd.com e tmall.com aumentaram os descontos este ano. Tmall “reduz 50 yuan se atingir 300 yuan” e JD “reduz 50 yuan se atingir 299 yuan”; Ao mesmo tempo, para apoiar as empresas, a JD emitiu 30 políticas de “três reduções e três de excelência”, e a Alibaba também lançou sucessivamente 31 medidas de assistência às empresas.
Em comparação com anos anteriores, a logística e a cadeia de suprimentos sob a situação epidêmica estão bloqueadas, e a demanda do mercado é incerta, o que trouxe grande pressão para empresas e plataformas. A diferença entre a promoção do meio do ano deste ano e o passado é que ela também carrega mais pressão para impulsionar o consumo social e ajudar plataformas e empresas a recuperar seu sangue.
O repórter do Conselho de Ciência e Inovação aprendeu diariamente que, embora a indústria de comércio eletrônico em 618 este ano esteja enfrentando grandes desafios, muitas empresas de marca ainda se beneficiam da promoção. Ao mesmo tempo, com a melhoria da situação epidêmica em várias regiões e a recuperação da logística e cadeia de suprimentos, a confiança do mercado consumidor também foi impulsionada.
consumo retaliatório ou consumo compensatório
Liu Chang deve participar de vários festivais de comércio eletrônico todos os anos, e este ano não é exceção. Ela disse ao diário scidev.net que este ano ela iria estocar em uma onda de shampoo, pasta de dentes, escova de dentes, café e outras necessidades diárias.
” Liu Chang disse com um sorriso, “antes do fechamento, algumas commodities domésticas não eram convenientes para a compra em grupo, e elas eram quase consumidas. Após o fechamento, você deve comprar algumas rapidamente.” Além das necessidades diárias, eletrodomésticos como fornos, torradeiras e fritadeiras a ar também estão na lista de compras de Liu Chang.
Zhang Hua, que fez um pedido com jd.com, acha que ele pertence a . “Costumava usar o Taobao, mas
Esta atividade Jingdong 618, além da redução 299-50 de vendas completas de lojas cruzadas de plataforma, também há pico de tempo limitado, chuva de envelope vermelho, cupons grandes e outras atividades. Além disso, JD também lançou a atividade de amigos formando equipes para dividir pacotes vermelhos, seguindo o exemplo do duplo 11 do tmall.
2022 “618” poster de marketing no jd.com
A fim de obter vários descontos, o grupo ativo de ajuda mútua JD 618 e o grupo de equipe de pacotes vermelhos 618 foram criados por internautas.
Às 8 horas da manhã todos os dias, Liu Chang envia um link para ajudar as tarefas JD ao grupo e convida amigos a clicar em Ajuda. Liu Chang disse ao repórter do Conselho de Ciência e Inovação diariamente que a tarefa pode ser concluída depois de atingir o número necessário de pessoas, e há esperança de obter mais dois envelopes vermelhos para completar a tarefa todos os dias.
Embora existam muitos tipos de atividades preferenciais, não consigo entender as regras do voucher da JD, que é o ponto de assar de muitos consumidores.
“Desta vez JD é muito problemático para usar cupons. Não é fácil preencher a conta, mas é solicitado que apenas 299-50 cupons podem ser usados, não cupons grandes.” Foi apontado.
Outro consumidor disse: “Ming Ming Ming selecionou 299-50 commodities e adicionou-as ao carrinho de compras, mas eles não podem participar do acordo.”
Zhang Hua francamente disse que . “O preço com desconto exibido não é tão claro quanto Taobao.”
Tmall mobile version “618” poster publicitário
Lolo também está profundamente impressionado com as regras complexas de JD. ”
Há também muitos consumidores preocupados com o inconveniente causado pela obstrução logística, e eles ainda estão em um estado de espera para ver 618. “JD ainda deve várias encomendas e não entregou a mercadoria. Eu não quero comprá-la por enquanto.” Alguém disse.
“Eu gostaria de comprá-lo, mas agora o expresso não pode entrar na comunidade. Está cansado demais para ir à porta para encontrar as mercadorias. Vamos falar sobre isso mais tarde.” Um consumidor de Xangai disse.
jd. Com centra-se no “serviço de ligação completa” e na transmissão ao vivo melhorada de Taobao tmall
Cada crise também é um grande teste. O “618” deste ano não é apenas um teste da capacidade da plataforma de lidar, mas também um teste de sua capacidade de aproveitar oportunidades.
Quanto às estratégias de jogo das principais plataformas, este ano jd.com focou na estratégia off-line do canal Omni, enquanto tmall.com colocou mais esforços em taote e Dianao (transmissão ao vivo Taobao).
Desta vez, o tmall 618 está à venda desde as 20h de 31 de maio, e o envelope vermelho máximo para transmissão ao vivo de Taobao é de 100 yuan. A partir das 20h, a sala ao vivo Taobao também emitirá cupons grandes especiais a cada hora. Pode ser sobreposto com base na subtração de 50 para cada 300 lojas completas.
O repórter do Science and Innovation Board diário observou que todas as principais marcas de roupas, eletrodomésticos digitais e outras marcas de varejo lançaram 618 transmissões ao vivo em lojas da marca tmall, lançando atividades promocionais como cupons exclusivos de transmissão ao vivo, loteria de pontos inteiros, prestando atenção à âncora e dando cupons quando cheios.
Xuqi, vice-presidente da realme e presidente da China, apontou em entrevista a repórteres: a concorrência no mercado é feroz este ano. No ambiente geral de comércio eletrônico, devemos aprender mais sobre as necessidades dos usuários principais e fazer um bom trabalho nas operações de comércio eletrônico. Por exemplo, os métodos atuais de promoção de canais de comércio eletrônico, como transmissão ao vivo, podem ser a tendência geral.
As vantagens da JD na cadeia de suprimentos tornaram-se seu principal suporte durante o período 618. A JD divulgou que em 618 deste ano, a JD fornecerá aos usuários garantia de ciclo completo, canal completo, cena completa e serviço em tempo integral através do “serviço de link completo”, incluindo 185 serviços básicos e centenas de garantias de link.
“Haverá alguma pressão sobre a tendência geral de vendas da plataforma de comércio eletrônico este ano. Zhuang Shuai disse.
Wang Feng, um profissional de e-commerce, destacou que sob tal pano de fundo, “provedores de e-commerce autônomos como jd.com e vipshop terão mais vantagens. Afinal, a cadeia de suprimentos é mais segura e a flexibilidade do e-commerce autônomo será maior”.
pequenas e médias empresas escolhem a estratégia “conservadora”
Interrupção da cadeia de suprimentos, obstrução logística, encerramento de empresas e outras questões também afetaram o entusiasmo de algumas pequenas e médias empresas em participar do 618.
Wang Feng disse aos repórteres do Conselho de Ciência e Inovação diariamente que ” .
Em um ambiente onde o desejo de consumo não é muito forte, o comércio eletrônico baseado em plataformas é particularmente difícil de fazer.”
Zhu Min, chefe da indústria de roupas, apontou que, no passado, muitos recursos foram investidos antecipadamente para cada grande promoção, mas o estoque deste ano será mais cauteloso.
“As empresas estão enfrentando desafios como fornecimento de matérias-primas, logística e transporte bloqueados e demanda pobre do mercado.
Além das pequenas e médias empresas, as grandes marcas online também sentem a pressão. Em 24 de maio, a fundadora Fang Jianhua da Inman, a marca de roupas femininas online que uma vez ficou em primeiro lugar nas vendas de toda a rede no dobro 11, emitiu um documento dizendo que este ano, 618, será “deitada plana”.
” Em seu artigo, ele enumerou as razões para ficar deitado.
Além de os empresários se tornarem conservadores na estratégia 618, Zhuang Shuai, fundador da consultoria Bailian e especialista na indústria de comércio eletrônico de varejo, acredita que, em comparação com anos anteriores, tmall, jd.com e outras plataformas também se contraíram na estratégia geral de comunicação.
“Comparado com a publicidade esmagadora da mídia no passado, abrange estações de metrô off-line, estações de ônibus, mídia ao ar livre, mídia comunitária, como Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027)
piscicultura ajuda as empresas a se tornarem prioridade de plataforma
Para a pressão de desenvolvimento de algumas empresas de marcas, especialmente pequenas e médias empresas, as principais plataformas de comércio eletrônico em 618 este ano, além de introduzir subsídios para os consumidores, também aumentaram seu apoio às empresas.
Diferente dos anos anteriores, na 618 conferência de lançamento em maio, JD escolheu o tema “fogos de artifício humanos e cadeia de suprimentos responsável” para falar sobre as conquistas da construção da cadeia de suprimentos. Xin Lijun, CEO da JD Retail, disse que este ano JD 618, contando com uma cadeia de suprimentos responsável, deve se tornar um parceiro para o desenvolvimento estável de marcas e negócios.
Antes disso, a JD lançou 30 medidas de suporte ao negócio “três reduções e três excelência”, incluindo redução de custos, redução de avaliação, redução de risco, otimização de regras, otimização de eficiência e otimização de serviços.
Xin Lijun ressaltou: “Este ano, o JD 618 se concentrará em pequenas e médias empresas, reduzirá o impacto da epidemia em pequenas e médias empresas por meio de uma série de medidas de redução de custos e melhoria da eficiência, e os ajudará a aumentar a relação input-output de JD 618 em pelo menos 20% 23456
Durante o período epidêmico, a fim de reduzir os custos operacionais das empresas, a jd.com proporcionou a alguns novos negócios de algumas categorias políticas de redução de “três taxas”, como redução de taxa de uso da plataforma, redução de taxa de serviço técnico e redução de margem escalonada, variando de 3 a 6 meses no primeiro ano. No início de maio, JD reduziu as taxas de mais de 200 milhões de yuans para os comerciantes estabelecidos, reduzindo as “três taxas” e outras medidas.
Ao mesmo tempo, Taobao tmall também promoveu 31 medidas para ajudar as empresas em meio mês. Em 13 de maio, Taobao tmall liberou 25 medidas em cinco aspectos, incluindo subsídios financeiros, dragagem logística, subsídios de fluxo, medidas especiais para situação epidêmica e atualização de tecnologia. Posteriormente, em 20 de maio, Alibaba também anunciou o lançamento de seis “três deduções e três adições” – subtração de métodos de marketing, custos operacionais e limiares de negócios; Ciência e tecnologia apoiam o comércio, serviços ao consumidor e adição baseada em conteúdo.
Dai Shan, presidente do setor de comércio digital da China do Alibaba, disse francamente ao se comunicar com mais de 300 empresas que .
Pessoas relacionadas a Taobao disseram a repórteres que é consenso da empresa aumentar o investimento para ajudar as empresas. Desde o surto, a Taobao tmall lançou sucessivamente medidas como liberação de depósitos em lojas e redução de consultores de negócios. Em seguida, a plataforma continuará lançando uma série de políticas práticas para reduzir custos operacionais para as empresas.
“Estamos ansiosos para o retorno antecipado da explosão de ordens, fundos e posições”
Alguns analistas do setor acreditam que, com a melhoria da situação epidêmica em várias regiões, 618 ainda deve impulsionar mais consumo no seguimento.
Miss Wang, que mora em Xangai, disse ao scidev.net diariamente que . “Houve pouco consumo nos últimos dois meses. Mal posso esperar para comprá-lo na primeira onda de 618.”
Algumas empresas também fizeram preparativos mais adequados com antecedência do que nos anos anteriores. A marca de eletrodomésticos inteligentes zhuixi disse que, no tmall 618 deste ano, eles usaram muitos provedores de serviços de logística expressa pela primeira vez em termos de logística e tentaram o seu melhor para garantir que os produtos vendidos em 618 pudessem chegar aos consumidores a tempo. “Espere que dezenas de milhares de produtos individuais entrem rapidamente no armazém, e as vendas em expansão no armazém retornarão o mais rápido possível.”
A nova marca de café yutianchuan fez um plano PlanB para seu 618 novo produto este ano: “em vista da nova demanda dos consumidores para comprar embalagens grandes, um novo produto de embalagem de alto volume foi introduzido. A meta de vendas de 618 este ano é três vezes maior que do ano passado. Embora seja difícil, é confiante para completá-lo “.
Jiapenglei, presidente da Yibang power, disse ao repórter do conselho de ciência e inovação diário que este ano muitas empresas participaram ativamente de 618. Afinal, precisamos pegar receita e compensar as perdas no primeiro trimestre.
“Pelo feedback de todo o mercado, o 618 deste ano certamente não é tão forte quanto nos anos anteriores. No entanto, ainda posso ver que muitas pessoas têm expectativas para 618.” Xu Qi disse. ”
O repórter do conselho de inovação científica e tecnológica soube diariamente que algumas empresas participantes da promoção desfrutaram de dividendos de mercado. Wang Kai, chefe de produtos de comércio eletrônico de geladeiras Midea, disse: “Este ano, preparamos um refrigerador série de 485 litros 60 cm de espessura com eletrodomésticos JD, que é destinado principalmente a cenas embutidas em casa. Quatro horas após o primeiro lançamento de 618, as vendas deste produto excederam 2600.”
“Dentro de quatro horas de um bom começo, fomos campeões de vendas de marcas de celulares, com um aumento anual de 160%”, disse Liu Yi, vice-presidente da Xiaomi China.
Oppo disse que uma hora após o evento 618, o volume de vendas da Oppo excedeu o de todo o dia do ano passado. Entre eles, a primeira venda da série oppo reno8 foi lançada oficialmente em 1º de junho, o que ajudou as vendas de toda a série de produtos da Reno a aumentar em 133% em relação ao mesmo período do ano passado, trazendo um bom começo para 618.
Xu Qi acredita que “a logística certamente terá um impacto no e-commerce. Este ano, a situação do mercado também tem uma certa relação com a logística, mas atualmente, alguns lugares estão gradualmente desalacando e vai ficar cada vez melhor.”
