De acordo com os dados da qixinbao, Huawei Technologies Co., Ltd. (doravante referida como Huawei) solicitou recentemente o registro da marca “Yibiao café absorve energia cósmica” (doravante referida como Yibiao café), que é classificada internacionalmente como restauração e alojamento. Esta notícia não pode deixar de despertar a especulação do mercado de que a Huawei também entrará na trilha do caféP align= “centro” fonte: qixinbao
Se o lado do consumidor é selecionado como a faixa mais provável de ser escolhida pelos caras grandes, o café deve estar entre os melhores. Antes da Huawei se inscrever para o registro da marca “one brand coffee”, muitos gigantes competiram para entrar na competição. No mês passado, tem havido mais e mais notícias na pista – anteriormente, a sorte Rui fez seu primeiro lucro desde a sua criação, em seguida, China Post introduziu café nas universidades, e até mesmo a marca esportiva Li Ning começou um negócio de café transfronteiriço.
A pista de café em 2022 é bastante animada, com forças novas e antigas se revezando para competir ferozmente. Não muito tempo atrás, Ruixing liberou seu desempenho no primeiro trimestre de 2022. No primeiro trimestre, seu lucro líquido total foi de 2.404,6 bilhões de yuans. O lucro operacional trimestral da empresa tornou-se positivo pela primeira vez, realizando lucros globais, o que injetou um forte impulso na indústria.
A popularidade da pista de café é óbvia para todos, e existem inúmeros gigantes da cadeia que vendem café além das fronteiras. No mês passado, a conhecida marca esportiva Li Ning (hk02331, preço da ação de HK $ 66,05, valor de mercado de HK $ 172,9 bilhões) foi exposta a solicitar o registro da marca registrada “Ning café”. Em resposta, a empresa Li Ning respondeu publicamente que esperava melhorar o conforto e a experiência dos clientes durante as compras, otimizando os serviços da loja. Fornecer serviço de café na loja será uma tentativa inovadora da Li Ning para a experiência de consumo do terminal de varejo.
Em fevereiro deste ano, a China Post anunciou que o primeiro café dos correios na China seria oficialmente estabelecido em Xiamen. Os produtos vendidos na loja incluem café, chá, sobremesa e as áreas circundantes da estação de correios. Depois disso, também abriu um café no campus. De acordo com as notícias oficiais do “café dos correios”, neste mês, sua primeira loja do campus desembarcou na Universidade do Sudeste. Depois que a China Post anunciou sua entrada no circuito de café, Tianjin “Goubuli cozido no vapor pão recheado” também se juntou à briga e estabeleceu alimentos de café gaoleya (Tianjin) Co., Ltd.
E “dois barris de petróleo” entraram no mercado mais cedo do que os dois acima. Já em 2018, o projeto de café de hospitalidade Kunlun de Petrochina Company Limited(601857) . Informações públicas mostram que suas vendas em 2021 excederam 100 milhões. Em 2019, China Petroleum & Chemical Corporation(600028) sh China Petroleum & Chemical Corporation(600028) (sh China Petroleum & Chemical Corporation(600028) , preço da ação de RMB 4,51, valor de mercado de RMB 546 bilhões) easyJet lançou uma nova marca “café easyJet” e estabeleceu sua primeira loja em Suzhou.
Então, o café que gigantes competem para entrar no mercado é “realmente perfumado”? A resposta é, sem dúvida, sim. Por trás da Starbucks e dos homens sortudos está o potencial mercado de café moído na hora de 100 bilhões.
Estudos realizados por instituições internacionais têm mostrado que o crescimento da renda per capita promoverá o consumo de café. Para cada aumento de 5% na renda nacional, o consumo diário de café aumentará em 2%~3%. Com o aumento da renda nacional e o cultivo gradual dos hábitos de consumo de café dos consumidores, o potencial espaço de mercado para o café chinês é enorme. Frost&sullivan prevê que a escala de mercado aumentará ainda mais para 180,6 bilhões de yuans até 2023.
Centenas de bilhões de potenciais espaços de mercado atrairam naturalmente novas e antigas forças para entrar no mercado. Desde 2018, o café tornou-se um dos circuitos de layout de capital mais importantes. De acordo com dados laranja, em 2019, 2020 e 2021, o número de eventos de financiamento de marcas de café chinesas foi de 20, 17 e 21, respectivamente, e o valor da transação foi de 1,51 bilhão de yuans, 1,02 bilhão de yuans e 5,921 bilhões de yuans respectivamente.
Com a ajuda do capital, a cadeia de café cheia de cor da Internet aumentou rapidamente, e a briga entre forças antigas e novas começou.
De acordo com o relatório de dados de investimento e financiamento das cinco pistas de corrida “novas catering” em 2021, o mercado de capitais acelerou o ritmo de investimento no mercado de café em 2021. Algumas marcas populares conseguiram até 2 ou 3 rodadas de financiamento no primeiro semestre do ano, e grande quantidade de financiamento é frequente. Por exemplo, em 2021, “maneira”, uma marca de café moído na hora, ganhou três rodadas de financiamento em larga escala em sucessão, o capital por trás disso são instituições como byte beating, investimento Temasek e meituan Longzhu; “M stand” lançou duas rodadas de financiamento a e B no mesmo ano. As instituições de investimento são capital de risco, black ant capital, Gaorong capital, CMC, etc.
A entrada transfronteiriça de players tradicionais, forças emergentes e gigantes também reduziu ainda mais a concentração de marcas da indústria, e um novo padrão de mercado está lentamente tomando forma. Frost & sullivan relata que o mercado de cafés da China tem sido dominado por marcas estrangeiras por um longo tempo. No entanto, com o rápido desenvolvimento da Internet, algumas marcas locais abraçam ativamente a Internet, desenvolvem novos modelos de varejo e alcançam com sucesso rápido crescimento.
