“O pioneiro da xícara de chá de leite tem sido líder em vendas por seis anos consecutivos. Mais de 300 milhões de xícaras são vendidas por ano, e os copos podem ser conectados para fazer um círculo ao redor do mundo “.
Em 2009, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) sh: Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) lançou este anúncio, que é a memória da juventude de muitos pós-80 e pós-90.
Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Em novembro de 2017, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a desembarcou com sucesso em A-share, tornando-se a “primeira parcela de chá de leite”.
Mas hoje em dia, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Red Star capital Bureau observou que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) relatório financeiro mostra que a receita operacional anual em 2021 atingirá 3,466 bilhões de yuans, uma diminuição homóloga de 7,8%; No primeiro trimestre de 2022, a receita foi de 496 milhões de yuans, uma diminuição homóloga de 28,3%, e a condição dos negócios deteriorou-se ainda mais.
Isto mostra que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Os dados “negativos” também se espalharam para o mercado de capitais. A partir do fechamento em 10 de junho, o preço de fechamento da Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ação foi de 11,49 yuan / ação, em comparação com o preço mais alto histórico de 37,43 yuan. Agora, o preço da ação de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
As receitas de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
0 7 p align= “center” chá de leite fermentado, por que não pode ser vendido
No final da década de 1990, o chá de leite em pó de mesa começou a vir à visão do público. Este tipo de chá de leite não é nem leite nem chá, mas um produto preparado com gordura em pó.
Naquela época, muitas lojas de papelaria e lanchonetes comprariam uma máquina de selagem para vender este produto de chá de leite de baixo custo.
Em 2005, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Como precursor da xícara de chá de leite, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) tornou-se a primeira pessoa a comer caranguejos na indústria através do marketing publicitário.
De acordo com informações públicas, em 2006, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Desde então, diante da entrada de concorrentes como Youlemei e Lipton chá de leite, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Finalmente, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Mas naquela altura, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Com o desenvolvimento econômico sustentado e a atualização da consciência de consumo da nova geração de grupos de consumidores, algumas marcas de chá de leite começaram a prestar atenção à qualidade e buscar diferenciação.
Desde 2007, o coco, uma marca de chá de leite de mesa, entrou gradualmente no mercado. Naquela época, a base de chá foi reformada, e o chá real foi usado para misturar chá de leite, mas o chá era feito principalmente de pó de chá e dregs de chá, e o leite era feito principalmente de pó de gordura vegetal.
Com mais opções de sabor e experiência de consumo mais rica, este “novo chá de leite” começou a ser procurado pelos jovens novamente.
Desde então, mais e mais marcas de chá entraram no mercado. As marcas como miyue ice city, chabaidao e shuyishaoxiancao alcançaram rápida expansão através do modo franquia, e essas empresas começaram a atacar agressivamente cidades e territórios offline.
De acordo com os dados do instituto de pesquisa da indústria em perspectiva, em 2017, o número de novas lojas de chá na China tinha atingido 250000. Até 2019, o número chegou a 500000.
Em 2020, afetadas pela epidemia, algumas novas lojas de chá offline fecharam, mas espera-se que o número de lojas offline aumente novamente para 550000 em 2021P align= “centro” fonte: instituto de pesquisa da indústria prospectiva, capital da estrela vermelha Bureau
Da perspectiva da escala de receita do chá novo, de acordo com dados de consultoria iResearch, a escala de mercado da nova indústria de chá da China foi de 34,2 bilhões de yuans em 2016 e 77,3 bilhões de yuans em 2020, com uma taxa de crescimento composto anual média de 22,6% de 2016 a 2020. Estima-se que a escala do mercado exceda 177,1 bilhões de yuans até 2023, e o CAGR será tão alto quanto 34,5% de 2021 a 2023P align= “centro” fonte: iResearch consulting, red star capital Bureau
o tamanho do mercado de
De acordo com dados de consultoria Zhiyan, de 2017 a 2018, a taxa de crescimento do mercado de chá de leite de cerveja da China caiu 2,4% e 5%, respectivamente; Em 2018, o mercado de chá de leite de cerveja da China era de apenas 4,9 bilhões de yuans.
De acordo com o relatório financeiro de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
De 2016 a 2019, impulsionado por entretenimento, dramas de TV e estrelas do tráfego, a receita de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) melhorou. No entanto, a partir de 2021, o desempenho dos produtos cervejeiros da empresa virou acentuadamente para baixo, e a empresa está em dificuldades comerciais novamente.
De acordo com o relatório financeiro, em 2021, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) produtos cervejeiros totalizaram 2,776 bilhões de yuans, uma diminuição homóloga de 9,6%; Esta categoria vendeu 150400 toneladas, um decréscimo homólogo de 6,34%. No primeiro trimestre de 2022, os produtos cervejeiros alcançaram uma receita de 329 milhões de yuans, uma diminuição anual de 36,8% p align= “centro” fonte: relatório financeiro corporativo, capital estrela vermelha Bureau
Em geral, o teto de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Por que fazer chá de leite é esquecido ou mesmo abandonado por mais e mais consumidores?
Por um lado, o novo chá já realizou o layout abrangente de produtos high, middle e low-end. Além disso, com o rápido desenvolvimento do negócio de takeout, os usuários têm mais opções; Por outro lado, o teor de açúcar e teor de calor do chá de leite industrial tradicional são altos. Com a melhoria da consciência da saúde dos consumidores, mais e mais consumidores que prestam atenção à saúde e gestão do corpo não escolhem mais cerveja chá de leite.
02 p align= “center” novos produtos, por que eles não podem ser lotados na grande equipe
Se Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) quer sobreviver, ele deve se transformar e mudar. Na verdade, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) também embarcou no caminho da transformação.
Em 2017, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ; Em 2018, a empresa lançou novamente o chá de suco de frutas “MECO”. Em 2018, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Desde então, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) . A velocidade de inovação é muito mais rápida do que a dos dez anos anteriores, o que mostra que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) P align= “centro” Imagem Fonte: Relatório Financeiro Empresarial
relatório financeiro mostra que a receita de produtos prontos para beber em 2021 foi de 643 milhões de yuans, uma diminuição homóloga de 2,13%, representando 18,8% da receita total. Além disso, a margem de lucro bruta dos produtos prontos para beber é baixa, apenas 16,69% p align= “centro” Imagem Fonte: Relatório Financeiro Corporativo
No início, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) . Em um tempo muito curto, fábricas de chá de leite líquido foram construídas em Huzhou, Tianjin, Jiangmen e Chengdu, com uma capacidade de projeto total de 424000 toneladas, enquanto a capacidade real em 2021 era de apenas 98500 toneladas.
a indústria pronta para beber de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ainda é difícil de ser reconhecida pelo mercado. Por um lado, está relacionada com a atual feroz concorrência de refrigerantes na China e, por outro lado, a própria empresa também tem problemas.
Por exemplo, a sub marca MECO está posicionada como um “suco composto” com um preço de cerca de 7 yuans / xícara, o que torna MECO muito envergonhado.
Para os consumidores, o preço do MECO é cerca de duas vezes maior do que os produtos de suco de frutas comuns, e é até suficiente para comprar uma xícara de chá barato em lojas off-line.
Então, quem é o usuário alvo do MECO? Este posicionamento “no go no go” não pode atender às necessidades dos usuários afundando nem atender às necessidades dos usuários nas cidades de primeiro e segundo níveis.
Vale ressaltar que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ; Mas
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Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) será o futuro melhor
Para a indústria em rápida evolução, o canal é muito importante, o que determina a largura do produto. No entanto, no relatório anual de 2021, constatou-se que o número de concessionários em Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
De acordo com o relatório financeiro, em 2021, havia 160 novos revendedores, 321 a menos e 161 a menos, o número total de revendedores no final do período era de 1162.
A este respeito, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
No entanto, de acordo com os dados divulgados no relatório anual, em todo o país, a receita de todos os mercados regionais da empresa apresentou um declínio em graus variados, dos quais os mercados do Sul da China e nordeste diminuíram em mais de 20%, e os mercados da China central, sudoeste e noroeste diminuíram em mais de 10%P align= “centro” Imagem Fonte: Relatório Financeiro Empresarial
Em 2021, o único canal para Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) para realizar o crescimento de. O relatório financeiro mostra que, em 2021, a receita do comércio eletrônico representou apenas 8,2% da receita total, dando uma pequena contribuição para a receita.
Ao mesmo tempo, devido ao aumento do custo das matérias-primas, a margem de lucro bruto das empresas também está diminuindo. Em 2021, a margem de lucro bruta dos produtos cervejeiros caiu abaixo de 40%, para 38,44%. No entanto, a margem bruta de lucro dos produtos prontos a beber é relativamente baixa. Em 2021, a margem bruta de lucro foi de 16,69%, e os produtos prontos a beber estão atualmente no período de cultivo da marca e não têm capacidade de ganhar dinheiroP align= “centro” Imagem Fonte: Relatório Financeiro Empresarial
O declínio do número de concessionários, o declínio das receitas e a fraca margem de lucro bruto colocaram perigos ocultos para a capacidade de receita futura da empresa.
sumário:
De volta aos dias de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
Novos jogadores como amantes do chá e floresta Yuanqi sabem mais sobre mídias sociais e tráfego, bem como os corações dos jovens contemporâneos. Em contraste, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) parece um pouco velho.
Chá de leite de cerveja não pode ser vendido, e o mercado pronto para beber não é competitivo. Isto leva a Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) .
