A guerra entre os dois gigantes da marca esportiva está escalando! Adie levou a Nike a tribunal! Ontem à tarde, “Adidas processou a Nike por violação de patente” estava na busca.
De acordo com a Reuters, a Adidas processou a Nike na última sexta-feira (10 de junho), acusando seu aplicativo móvel e tecnologia de encaixe de calçado de infringir sua patente. Na luta de longo prazo entre as duas principais marcas de calçado esportivo do mundo, a Adidas entrou com uma ação federal contra seus concorrentes pela primeira vez. Recentemente, os preços das ações de ambas as empresas mostraram uma tendência descendente.
nike e Adidas: longa disputa
A Adidas entrou com uma ação judicial no tribunal federal do leste do Texas, alegando que snkrs, clube de corrida, clube de treinamento e outras aplicações sob a Nike têm patentes especiais que prejudicam algumas funções e métodos de marketing da marca. A Adidas acredita que os sapatos Nike adaptam a série infringem os sapatos adidas1 lançados em 2005, que são os primeiros tênis de corrida inteligentes que podem sentir e ajustar o conforto ao usar; As funções do software snkrs Nike infringem o seu próprio software de aplicação confirmado, como reservar e comprar ténis limitados. A Adidas pediu à Nike para pagar o montante da compensação, mas não está claro quanto ela realmente pagou.
Esta não é a primeira vez que a Adidas processou a Nike, e um processo semelhante ocorreu em 2020. Naquela época, a Adidas tentou processar a Nike por invalidez de duas tecnologias patenteadas, acreditando que a Nike havia copiado sua tecnologia primekknit, mas o tribunal rejeitou-a.
Adidas e Nike são marcas esportivas globais, e sua relação competitiva é bem conhecida. Vale a pena notar que a Nike não é uma pessoa comum e também levou Adidas ao tribunal. A Nike entrou com uma ação judicial contra a Adidas no tribunal federal de Oregon e na Comissão de Comércio Internacional dos EUA em dezembro de 2021, alegando que os sapatos da Adidas infringiram a patente relacionada ao design de tênis de malha flykit. O processo ainda está em julgamento.
Olhando para trás, podemos descobrir que a disputa entre as duas empresas tem uma longa história. Já em 2015, a Nike processou a Adidas no leste do Texas, acusando a Adidas de infringir duas patentes relacionadas ao design de calçado. As duas empresas concordaram em retirar o processo em 2007.
irmão em um dilema: a receita no mercado chinês diminuiu
Sob a influência da epidemia, a receita da adidas sofreu um duro golpe.
A Adidas lançou recentemente o relatório do primeiro trimestre de 2022, e o desempenho do mercado na Grande China foi ruim. De acordo com o relatório financeiro, no primeiro trimestre, a receita neutra em moeda da adidas na América do Norte e na América Latina aumentou respectivamente. As vendas neutras em moeda nas regiões acima aumentaram 13%, mas a receita na Grande China diminuiu 35% e a da região Ásia-Pacífico diminuiu 16%. Afetada por isso, a Adidas espera que a margem de lucro operacional anual da empresa seja de cerca de 9,4%, em comparação com 10,5% a 11,0% anteriormente.
Os resultados do primeiro trimestre da Nike foram igualmente sombrios. De acordo com o relatório financeiro, as vendas totais globais aumentaram 5% ano a ano, para US $ 10,87 bilhões, e o lucro líquido diminuiu 4% para US $ 1,4 bilhão. No entanto, a receita da Grande China diminuiu 5% ano a ano, para US $ 2,16 bilhões, dos quais as vendas de calçado diminuíram 4% ano a ano, para US $ 1,554 bilhões.
Não só a Adidas e a Nike, mas também muitas marcas de roupas bem conhecidas no exterior tiveram um desempenho ruim no mercado chinês em 2022. A receita da Under Armour na região Ásia-Pacífico caiu 14% este ano; A receita da Puma na Grande China caiu 37% ano a ano.
Vale a pena notar que as marcas chinesas estão crescendo. As vendas no varejo de Li Ning aumentaram quase 30% no primeiro trimestre deste ano, e as vendas da mesma loja aumentaram cerca de 20% ano a ano; O valor retalhista da Anta Sports no primeiro trimestre deste ano aumentou 10%-20% em termos homólogos; A etapa especial internacional revelou que as vendas no varejo da marca (incluindo Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) channel) no primeiro trimestre aumentaram 30%-35% ano a ano.
