Na tarde de 16 de junho, o número de fãs da “Seleção Oriental” ultrapassou 10 milhões, enquanto em 9 de junho, o número total de fãs ultrapassou apenas 1 milhão. Em apenas alguns dias, aumentou 10 vezes.
Também está subindo o preço das ações da New Oriental. Hoje, o preço das ações da New Oriental online em Hong Kong voltou para acima de HK $ 30 na negociação intradiária, atingindo um pico de HK $ 33,15 desde janeiro de 2021, apagando todos os declínios desde o ano passado. Até o fechamento, o New Oriental Online reportou HK $28,6, um aumento de 72,71%. Até agora, o aumento cumulativo nos cinco dias de negociação foi de cerca de 540%, e o valor do mercado de ações de Hong Kong subiu em mais de HK $ 24 bilhões. O preço das ações da New Oriental online aumentou 672,97% desde junho.
Recentemente, dongyuhui, um professor de New Oriental English, transmitiu a transmissão ao vivo de “Seleção Oriental” de uma forma mista de chinês e inglês, expulsando a “Seleção Oriental” do círculo, marcando que New Oriental está enfrentando um salto em frente desde a transformação. No entanto, por trás da popularidade quente e do aumento do preço das ações, a pergunta deixada aos investidores é: o novo Oriental foi transformado? Qual é a tendência futura após o aumento de fãs e bens?
como você vê o teto do crescimento da “seleção oriental
Com a aproximação de 618, a âncora com mercadorias na sala de transmissão ao vivo iniciou o sprint final. A julgar pelo número de novos fãs adicionados entre os dias da transmissão ao vivo da “Seleção Oriental” Tiktok, houve um ponto de virada ascendente em 14 de junho.
De acordo com as estatísticas da plataforma de terceiros, o aumento do número de pó na sala de transmissão ao vivo atingiu 1,83 milhão em 14 de junho, menos de 800000 em comparação com o aumento médio diário de pó nos quatro dias anteriores, mostrando um ponto de virada ascendente acelerado. Ao mesmo tempo, o Gmv (volume total de negociação de commodities) do estúdio ao vivo Tiktok “Seleção Oriental” atingiu 40,12 milhões de yuans em 14 de junho, o que também acelerou em comparação com 1420, 1972, 1551 e 21,86 milhões de yuans de 10 a 13 de junho.
China Securities Co.Ltd(601066) ye A equipe de títulos Le divulgou um relatório de pesquisa em 15 de junho. De acordo com o caminho do fogo do estúdio Tiktok ao vivo de Liu Zhenhong, o número de fãs no estúdio Tiktok ao vivo de Liu Zhenhong aumentou de 3 milhões para 50 milhões em 20 dias e 70 milhões em 2 meses. Em termos de Gmv média diária, atualmente, o Gmv de sua sala ao vivo Tiktok atingiu cerca de 40 milhões de yuans, o que ainda está muito atrás do da sala ao vivo super cabeça de Taobao.
em outras palavras, embora o crescimento de fãs e Gmv médio diário de “Seleção Oriental” estejam constantemente rompendo, ainda está longe do “top stream”
“Durante o 618 deste ano, Luo Yonghao e muitos outros apresentadores de topo estiveram ausentes. O estúdio ao vivo “Seleção Oriental” construiu uma competição diferenciada em virtude do chinês e inglês bilíngue, além do conhecimento de história e cultura. Assim como a estação B e blogueiros experientes, acreditamos que haverá também um estúdio ao vivo baseado no conhecimento representado por “Seleção Oriental” na plataforma ao vivo Tiktok. China Securities Co.Ltd(601066) .
A equipe de Ye Le acredita que se a taxa de declínio não for alta, o número de fãs de “Seleção Oriental” deve chegar a dez milhões nas próximas duas semanas (no momento da imprensa, o número de fãs de “Seleção Oriental” atingiu 10,55 milhões). Assumindo um volume médio de vendas diárias de dez milhões de yuans, o volume anual de vendas da “seleção oriental” atingirá 3,7 bilhões de yuans.
A equipe também lembrou que os riscos enfrentados pelo modo de transmissão ao vivo “Seleção Oriental” incluem riscos potenciais de políticas de transmissão ao vivo bilíngue, riscos de qualidade do produto e o risco de que o número de fãs não cresça como esperado.
supply chain management and selection determinam o sucesso ou fracasso do modelo
De acordo com dados da mãe cigarra, alimentos, alimentos frescos e livros são as três principais categorias nas vendas de bens no estúdio ao vivo “Seleção Oriental” nos últimos 15 dias, representando 33,1%, 26,9% e 22,4%, respectivamente. Entre eles, as vendas de livros continuaram a aumentar, passando de 11,5% nos últimos 90 dias para 22,3% nos últimos 15 dias.
“Os itens de seleção de ‘Seleção Oriental’ são principalmente Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) livros. A competição entre esses dois tipos de transmissões ao vivo não é tão feroz em comparação com beleza e circuito digital 3C.” Yechenxi (um pseudônimo), gerente de uma plataforma de incubação KOL de vídeo curto em Hangzhou, disse a repórteres, “o recente aumento acentuado no volume de transações reflete que o consumo emocional é reconhecido pelo mercado. No entanto, Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) transmissão ao vivo não necessariamente tem vantagens em categoria e preço. Baixo preço unitário do cliente, alto custo logístico, alta taxa de perda de médio alcance e difícil controle de qualidade podem levar à compressão do espaço de lucro no período posterior.”
A maioria dos analistas acredita que o atual baixo preço unitário do cliente é um dos desafios para a “seleção oriental” melhorar o Gmv.
Zheshang Securities Co.Ltd(601878) ; Os usuários são principalmente mulheres, e a maioria deles está concentrada nas principais províncias do exame de admissão da faculdade, o que pode estar relacionado à sobreposição entre os fãs na sala de transmissão ao vivo e os usuários originais do negócio New Oriental Education.
“Do ponto de vista das commodities populares vendidas nos últimos 15 dias, as principais commodities populares são livros e produtos frescos. Do ponto de vista do preço unitário do cliente, o preço unitário do cliente da ‘seleção oriental’ é estável em cerca de 70 yuans, que está em uma posição baixa, principalmente porque vende menos categorias de preço unitário do cliente altas, como cosméticos e eletrodomésticos 3C. Se as categorias podem ser expandidas no futuro, o preço unitário do cliente terá maior espaço para melhoria. Zheshang Securities Co.Ltd(601878) .
O repórter observou que em 8 de junho, YuMinHong enviou um documento em sua conta pessoal wechat oficial, dizendo que ele levou todos a criar uma equipe de “New Oriental Live Room” para promover novos produtos educacionais de alta qualidade da Oriental e outros produtos relacionados à educação de alta qualidade, incluindo livros, software inteligente e dispositivos de aprendizagem de hardware, artigos de papelaria relacionados à aprendizagem, etc. Pode-se ver que a “seleção oriental” não é uma aposta total em Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) book transmissão ao vivo, e a categoria de transmissão ao vivo deve ser expandida ainda mais no futuro.
De acordo com o Relatório de Pesquisa da Cinda securities, como é uma tendência da indústria para o comércio eletrônico ao vivo ir fundo no upstream da cadeia de suprimentos, a fim de ter uma palavra a dizer nos preços das commodities, e Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) é um produto não padronizado, o gerenciamento da cadeia de suprimentos é mais difícil do que o gerenciamento de produtos industriais. Como uma empresa de tecnologia educacional, a gestão e seleção da cadeia de suprimentos é um de seus principais desafios no futuro.
o caminho de transformação está bloqueado e longo
Passa-se meio ano desde que a New Oriental entrou no campo da transmissão ao vivo no final de 2021 para se tornar popular recentemente. Por trás disso está a acumulação de educação nos últimos 30 anos. Depois de vários anos de formação na indústria da educação, sua popular âncora de estúdio ao vivo foi transformada em um famoso professor em New Oriental. Já é resultado da seleção do mercado, e também permitiu fortemente a taxa de conversão de “seleção oriental”.
. Quanto lucro é finalmente refletido depende do próximo relatório financeiro
De acordo com os dados do relatório financeiro, nos seis meses encerrados em 30 de novembro de 2021, a New Oriental online alcançou uma receita total de 574 milhões de yuans, uma diminuição de 15,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Entre eles, a receita da Divisão de Educação Universitária diminuiu 8,5% ano a ano para 268 milhões de yuans; A receita do segmento de educação k12 diminuiu 19,7% ano a ano, para RMB 270Milhões.
Devido ao aumento da margem de lucro bruto, a rescisão gradual dos negócios K9, a diminuição das despesas de marketing de negócios K12 e outros fatores durante o período de relatório, a New Oriental online registrou uma perda de 544 milhões de yuans nos seis meses até o final de novembro de 2021, uma diminuição de 130 milhões de yuans em comparação com o mesmo período do ano anterior; A perda no período ajustado foi de 410 milhões de yuans, com uma diminuição anual de 252 milhões de yuans.
Sealand Securities Co.Ltd(000750) . Por um lado, a New Oriental ainda enfrenta a pressão da perda de desempenho. De acordo com o último relatório financeiro, no terceiro trimestre do ano fiscal de 2022 (até o final de fevereiro), a receita líquida da New Oriental foi de US $ 614 milhões, um decréscimo homólogo de 48,4%; A perda líquida atribuível aos acionistas foi de US$ 122milhões, uma diminuição homóloga de 180,9%. Por outro lado, a popularidade a curto prazo do negócio de transmissão ao vivo não significa que pode ser assim a longo prazo. A chave para o desenvolvimento a longo prazo e estável é controlar a qualidade do produto e alcançar o crescimento estável dos usuários.
A New Oriental explora novos caminhos em combinação com suas próprias características, de modo a fazer com que as “velhas empresas” brilhem com novo espírito, e o “Segundo Empreendedorismo” é digno de reconhecimento. A transformação da New Oriental também fornece um modelo para a indústria de educação e formação enfrentando dificuldades, provando que a transformação das empresas de educação e formação tem grande potencial.
Quando você vai para um lugar onde a água é pobre, sente-se e veja as nuvens subirem. Recentemente, a educação Puxin estabeleceu uma cadeia de fast-food, a educação Ruisi tornou-se a “primeira parcela do serviço de cobrança”, e um grande número de instituições de ensino e treinamento foram transformadas em educação profissional.
Huatai Securities Co.Ltd(601688) acredita que o setor de educação superior de ações de Hong Kong viu um aumento significativo depois que algumas empresas anunciaram um aumento significativo no número de cursos pós-secundários no ano lectivo 22/23 na semana passada. O aumento de vagas escolares fortaleceu a confiança do mercado no crescimento endógeno sustentável do ensino superior privado e ajudou a avançar o ponto de inflexão da melhoria da liquidez e reparação da avaliação.
Citic Securities Company Limited(600030) análise disse que o setor educacional se recuperou recentemente, as expectativas políticas pessimistas do mercado para o setor diminuíram, e o foco voltou gradualmente aos fundamentos e valor dos ativos da empresa. Olhando para a frente para o mercado de acompanhamento, sugere-se que se concentre em três setores: 1) Hong Kong estoque setor de ensino superior com alta certeza de desempenho, baixo valor e alto dividendo; 2) Sector da formação profissional com recuperação marginal; 3) A transformação está melhorando gradualmente, e o valor em dinheiro é proeminente.
