A empresa estrela da medicina chinesa Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) . Para uma série de inquéritos da Bolsa de Valores de Xangai, a resposta dada por Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) .
Através de alto investimento em marketing, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) incluindo produtos Guilingji têm uma boa reputação. No entanto, o modelo de desempenho orientado pelo marketing parece ser difícil de funcionar. A receita do segmento de negócios de medicina tradicional chinesa, incluindo o principal produto Guilingji, que representa mais de 60% da receita, diminuiu por três anos consecutivos. De 2019 a 2021, a receita líquida Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) também diminuiu por três anos consecutivos. Comparado com a despesa de vendas de RMB 782 milhões, a despesa de P & D em Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) 2021 é inferior a uma fração da despesa de vendas.
Elevadas despesas de vendas atraem a atenção
Devido às altas despesas de vendas, a Bolsa de Valores de Xangai levantou uma série de perguntas em torno dele na carta de supervisão anual emitida para Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) .
Com uma receita total de apenas 854,2 milhões de yuans, as despesas de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) . De acordo com a carta de trabalho regulamentar, as despesas de vendas de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) 2021 atingiram 782 milhões de yuans, o mais alto da história, e aumentaram 35,29% ano a ano, quando a receita operacional anual caiu 23% ano a ano. A taxa anual de despesas de vendas foi de 91,57%, um aumento anual de 38,92 pontos percentuais, muito maior do que o nível médio da indústria de medicina tradicional chinesa, enquanto o número de pessoal de vendas da empresa não mudou significativamente ano a ano. A este respeito, a bolsa de valores de Xangai exige Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) n Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) para complementar a divulgação da racionalidade de que a despesa de vendas é muito maior do que o nível médio da mesma indústria, e as razões e racionalidade para a inconsistência entre a mudança de direção da despesa de vendas e a receita operacional.
Guilingji, pílula Dingkun, pílula Angong Niuhuang, pílula Niuhuang Qingxin e licor Guilingji são os principais produtos de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) , Realizar de forma independente Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) . Para diferentes produtos e grupos de audiência, a empresa realizou várias atividades promocionais em 2021, e incorporou razoavelmente despesas de vendas correspondentes.
Nos últimos anos, a proporção de despesas de vendas de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) . De 2018 a 2020, as despesas de vendas da empresa foram de RMB 629 milhões, RMB 541 milhões e RMB 584 milhões, respectivamente, representando 38,85%, 44,45% e 52,9% da receita total, respectivamente. O repórter do diário de negócios de Pequim contactou o Gabinete do Secretário do Conselho de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) .
As receitas diminuem em vez de aumentos
O alto marketing abriu a popularidade de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) seus produtos, mas não trouxe ajuda contínua de desempenho para a empresa a partir do desempenho nos últimos três anos.
Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) s principal negócio inclui medicina tradicional chinesa, medicina chinesa de alta qualidade e vinho saudável. Entre eles, o setor de medicina tradicional chinesa com produtos de estrela como Guilingji, Dingkun pill e Angong Niuhuang Pill contribuiu com mais de 60% da receita de vendas durante todo o ano. Entende-se que Guilingji e dingkundan são variedades confidenciais nacionais.
De acordo com o relatório financeiro de 2021, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) . Além disso, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) .
No entanto, a elevada exposição não trouxe crescimento das vendas ao produto. Nos últimos anos, o setor de medicina tradicional chinesa de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) . De 2019 a 2021, a receita deste setor diminuiu 25,89%, 19,76% e 25,75%, respectivamente, em termos homólogos. Os principais produtos começaram a diminuir significativamente após 2018. Entre eles, o volume de vendas anual da Guilingji diminuiu de 384524 milhões de comprimidos em 2018 para 9,565 milhões de comprimidos em 2021. No mesmo período, o volume de vendas das pílulas Niuhuang Qingxin diminuiu de 3,7791 milhões de comprimidos para 1,5794 milhões de comprimidos. As pílulas de mel dingkundan diminuíram de 18,394 milhões de comprimidos para 13,348 milhões de comprimidos.
O declínio dos principais produtos e negócios tem um impacto direto no conjunto. De 2019 a 2021, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) alcançou receita de 1,217 bilhão de yuans, 1,109 bilhão de yuans e 854 milhões de yuans respectivamente; O lucro líquido foi de 130 milhões de yuans, 32003 milhões de yuans e -316 milhões de yuans respectivamente, e o lucro líquido da receita caiu por três anos consecutivos.
Songqinghui, economista, disse em entrevista ao Beijing Business Daily que o modelo de construção de grandes produtos individuais através de alto investimento em marketing e melhoria do desempenho tem sido difícil de sustentar. As elevadas despesas de marketing reflectem, em certa medida, a insuficiente capacidade de I&D da empresa, e os produtos não têm competitividade central. O desempenho está sob pressão há anos, e o custo de vendas do produto continua a ser muito alto. A empresa não desenvolveu novos produtos. Após os produtos originais atingirem seu ciclo de vida, o desenvolvimento subsequente da empresa será afetado.
Comparado com a despesa de vendas de RMB 782 milhões, o relatório financeiro mostra que o investimento em P & D em Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) 2021 será de RMB 301379 milhões, uma diminuição de RMB 175427 milhões em comparação com o ano anterior.
