De tmall a Tiktok, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . Em 20 de junho, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) disse na plataforma de interação com investidores que, atualmente, o departamento de negócios da Tiktok foi estabelecido e criará sala de transmissão ao vivo da Tiktok para marcas cooperativas. Este movimento também é considerado pela indústria como um método de resgate em um momento em que o crescimento de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . Insiders disseram que o canal de transmissão ao vivo com produtos baseados principalmente na Tiktok e outras plataformas provavelmente se tornará um canal emergente de comércio eletrônico competindo com Taobao e jd.com no futuro.
Na plataforma de interação com investidores, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) disse que, para o campo de transmissão ao vivo em rápido crescimento, a empresa realizará marketing através de diferentes formas de transmissão ao vivo, como cooperação com especialistas da KOL e auto-transmissão de lojas. Ao mesmo tempo, a empresa criou uma divisão comercial especial Tiktok para criar uma sala de transmissão ao vivo Tiktok para marcas cooperativas, de modo a promover o desenvolvimento do negócio de transmissão ao vivo da empresa.
Entretanto, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) disse que em 2022, a empresa continuará a aumentar o investimento em plataformas de marketing emergentes representadas pela plataforma Tiktok, formam uma boa interação entre. Entende-se que até o final de 2021 Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) s tinham 33 lojas Tiktok.
Baoyuezhong, um novo especialista em varejo na indústria de FMCG, disse que Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . A partir da situação atual, o comércio eletrônico Tiktok tornou-se a escolha de muitas empresas de bens de consumo, e Tiktok pode se tornar uma nova plataforma de comércio eletrônico competindo com Taobao, jd.com, pinduoduo e outras plataformas no futuro.
” Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) Chengweixiong, analista independente na indústria de calçado e vestuário, acrescentou.
De acordo com os dados públicos, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) está principalmente envolvida no negócio de agências de marcas de beleza. As empresas cooperativas incluem Henkel Group, Kao Group, pilfaber Group, LG Group, Coty Group, etc. as marcas cooperativas incluem xuexuexiu, Hou, Schwarzenegger, Frei Fangsi, etc.
Na verdade, antes do Tiktok, a principal receita de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . De acordo com os dados, em 2021, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) da tmall China, tmall global e outras plataformas representaram 89,27%, 3,95% e 6,78%, respectivamente.
Na opinião de baoyuezhong, como um agente de comércio eletrônico operando empresa, apenas manter o tmall como uma única plataforma é um grande risco para a empresa, que também é uma grande desvantagem de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
declínio de desempenho
Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
De acordo com os dados do relatório financeiro, o crescimento do desempenho de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . De acordo com os dados, a receita de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) 2020 foi de 4,6 bilhões de yuans, e o lucro líquido foi de 340milhões de yuans, um aumento de 18,72% e 18,7%, respectivamente. Em 2021, a receita foi de RMB 4,155 bilhões, um decréscimo homólogo de 9,67%, e o lucro líquido foi de RMB 410 milhões, um aumento homólogo de 20,99%. No primeiro trimestre de 2022, o desempenho de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) s diminuiu, e a receita e o lucro líquido diminuíram 5,34% e 71,47%, respectivamente.
Vale ressaltar que até o momento, três acionistas do Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) divulgaram o plano de redução. Entre eles, os acionistas marco eco I (HK) Limited e Ásia Pacific pretendem reduzir seus Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . Na opinião da indústria, a redução das participações dos accionistas reflecte, em certa medida, a sua atitude negativa face ao desenvolvimento a curto prazo da Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
Chengweixiong disse que tmall e outras plataformas tradicionais de comércio eletrônico têm tráfego limitado, e Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) fortalecer a cooperação com a Tiktok pode dividir os riscos dominados pelo tmall. É difícil prever se o desempenho pode ser rapidamente melhorado. As necessidades dos usuários de canal tmall de exibição estática e canal dinâmico Tiktok são diferentes, então eles precisam reorganizar e ajustar suas estratégias de marketing, o que é um grande desafio para Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
No entanto, atualmente, todas as marcas de beleza também estabeleceram canais on-line e estabeleceram seus próprios canais, o que torna Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) . Entende-se que, já em 2018, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) teve um declínio acentuado no crescimento do desempenho devido à perda de clientes-chave, e a taxa de crescimento do lucro líquido diminuiu de 180,17% em 2017 para 11,04% em 2018. De acordo com o prospecto, em abril e julho de 2018, L’Oreal Paris, Lancome e outras marcas do Grupo L’Oreal rescindiram seus contratos com Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
Chengweixiong analisou que é uma tendência inevitável para as marcas de beleza desenvolver negócios on-line. As principais marcas são principalmente auto-suficientes. Para as marcas de pequeno e médio porte, eles ainda escolherão operadoras de terceiros com rica experiência de operação on-line para cooperar.
Ou ciente do risco de perda de marcas cooperativas, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) s também estão estabelecendo seu próprio negócio de marca. Em 2021, Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) incubou suas próprias marcas de cuidados com a pele meiyitang, yurongchu, etc. Ao mesmo tempo, desenvolve esforços no domínio do investimento. Entende-se que Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) .
Baoyuezhong disse que, em geral, o comércio eletrônico em nome dos operadores é um campo com um futuro, mas é necessário entender o atual ambiente de comércio eletrônico, entender o novo modelo de comércio eletrônico e a tendência de desenvolvimento de novo comércio eletrônico.
O repórter do diário de negócios de Pequim entrevistou Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) sobre o estabelecimento do.
