O ideal não é mais “lutar sozinho”.
Na noite de 21 de junho, o L9 ideal, o segundo veículo de produção em massa do automóvel ideal, foi lançado e listado. O carro novo está posicionado como um SUV grande. Há apenas um modelo, eo preço é 459800 yuan. É relatado que o novo carro será entregue antes do final de agosto.
Vale a pena notar que antes do L9 ideal, o carro ideal só tinha o modelo ideal. Diz-se que o carro ideal só constrói um carro em três anos, o que é realmente um reflexo de Li Xiang, o fundador, presidente e CEO do carro ideal, até certo ponto.
Anteriormente, Li Xiang escreveu no artigo Weibo “sobre o modo de atualização dos gerentes de produtos de hardware” que “ou se tornam um produto popular ou um mártir”. Zhang Hui, chefe do Departamento de Estratégia Automóvel ideal, explicou uma vez as ideias empreendedoras de Li Xiang: “sua metodologia já existiu antes, delineou um grupo de usuários muito, muito claro e, em seguida, construiu produtos para esse grupo de usuários”.
Vale ressaltar que Eric ries, um famoso empresário e escritor americano do Vale do Silício, apresentou o conceito de MVP (produto mínimo viável) na prática de empreendedorismo enxuto, ou seja, no caso de mercado incerto, um produto pode percorrer todo o modelo. Se for bem sucedido, investirá recursos para entrar no mercado em larga escala e, se falhar, ajustará rapidamente sua direção.
De acordo com dados oficiais, em maio deste ano, cerca de 11500 veículos ideais um foram entregues, um aumento anual de 165,9%, retornando ao campo de entrega mensal de mais de 10000 veículos, e ficando em primeiro lugar na lista de entrega de novos veículos das novas forças de fabricação de automóveis no mês. Em 2021, a ideal alcançou uma participação de mercado de mais de 30% no mercado de veículos de energia novos de RMB 3 Shenzhen Guohua Network Security Technology Co.Ltd(000004) 00000. A partir do desempenho atual do mercado do ideal, o carro ideal pode ter encontrado o modelo do produto Runtong.
Como o ideal, o L9 ideal também enfrenta o mercado de SUV doméstico. No entanto, ao contrário do ideal, o L9 ideal tem um preço mais alto, um tamanho de corpo maior e está posicionado como um SUV grande O automóvel ideal revelou que usou o L9 ideal para fazer um grande número de verificação de compra de carro real para usuários-alvo, verificando que o grupo de usuários potenciais do L9 ideal é destinado principalmente a duas famílias de crianças e três gerações juntas, e o próprio Li Xiang gritou o slogan de que “L9 ideal é o melhor carro-chefe SUV para uso doméstico dentro de 5 milhões”.
Atualmente, existem muito poucos modelos SUV grandes no mercado. De acordo com os dados de vendas da Associação de carros de passageiros, as vendas totais dos 6 maiores SUVs na China em 2021 (Mercedes Benz GLS, BMW X7, Hongqi e-hs9, Lincoln Navigator, Rolls Royce curinan e BAIC bj90) também são inferiores a 40000, e este segmento ainda é um mercado pequeno.
Automóvel ideal disse uma vez a repórteres que, embora o L9 ideal esteja localizado em um mercado de SUV relativamente pequeno grande, seus principais produtos competitivos são modelos SUV com preços semelhantes. Do ponto de vista da comparação de preços, os principais modelos na faixa de preço L9 ideal incluem principalmente BMW X3 (396900479800 yuan), Mercedes Benz GLC (406 Victory Giant Technology (Huizhou)Co.Ltd(300476) 800 yuan), Audi q5l (396800487000 yuan), etc.
Anteriormente, ao falar sobre o grupo de usuários da marca, Li Xiang disse que os três principais grupos de usuários do ideal são os proprietários da BBA (BMW, Mercedes Benz e Audi), seguidos pelos proprietários da Vth (Volkswagen, Toyota e Honda), principalmente os proprietários de marcas absolutas de primeira linha de luxo e joint-venture, e o L9 ideal lançado desta vez também visa este grupo.
Soochow Securities Co.Ltd(601555) relatório de pesquisa disse que sob a tendência geral de atualização do consumo, a escala do mercado de carros de luxo da China com mais de 300000 yuan está se expandindo; As exigências dos utilizadores do lado da procura relativamente às normas de compra de automóveis mudam, e espera-se que a taxa de penetração de novos veículos energéticos aumente rapidamente devido ao aumento e substituição de novos veículos energéticos; A introdução de novas marcas próprias no lado da oferta é intensa, e espera-se que a participação de marcas próprias que beneficiam da reforma industrial continue a aumentar. Sob tal pano de fundo, a referência L9 ideal é o SUV de combustível Ultra Luxo e MPV com mais de 400000 yuans.
No entanto, há também opiniões de que o ideal e o ideal L9 são ambos modelos SUV para o mercado doméstico, o que pode levar a uma situação de “competição esquerda-direita” para o carro ideal.
“Nosso plano de produtos é muito semelhante ao do iPhone. Com a ajuda de uma plataforma técnica eficaz, lançamos diferentes iPhone 12 Pro max, iPhone 12 pro, iPhone 12 e iPhone 12 Mini a preços diferentes para atender com precisão às diferentes necessidades do consumidor.” Li Xiang explicou.
Quanto à expectativa do mercado do L9 ideal, Li Xiang disse: “a capacidade de produção do L9 ideal subirá muito rápido. Estamos confiantes de que alcançaremos mais de 10000 entregas em setembro e criaremos um novo recorde no SUV flagship de tamanho completo.”
De acordo com Li Bin, vice-presidente do automóvel ideal e diretor geral da base de Changzhou, L9 ideal foi colocado em produção na linha de produção da base de Changzhou. Em julho, será sucessivamente transportado para 233 centros de varejo em 108 cidades em todo o país e entregue antes do final de agosto. Após a listagem, qual é o desempenho de mercado do L9 ideal? Pode ser como Li Xiang deseja? A indústria continuará a prestar atenção.
