Com uma visão das tendências dos consumidores e dos pontos de dor do sono, as empresas líderes da indústria têxtil doméstica estão competindo para entrar na trilha da “economia do sono”.
O “China Quilt White Paper 2022” lançado conjuntamente pela China National Textile Association, China Sleep Research Association e Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) (doravante referido como ” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) “, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) .SH) mostra que à medida que os consumidores chineses prestam cada vez mais atenção ao desempenho funcional dos produtos de acolchoamento, o fornecimento de produtos de acolchoamento também é gradual Como os consumidores chineses prestam cada vez mais atenção ao desempenho funcional dos produtos de acolchoamento, o fornecimento de produtos de acolchoamento está gradualmente passando de direções básicas, como calor e praticidade, para a saúde.
Como resultado, como levar produtos que melhoram a qualidade do sono aos consumidores tornou-se um dos pontos de dor da indústria que as empresas têxteis domésticas precisam abordar. Diante da nova tendência de desenvolvimento da indústria têxtil doméstica, muitas empresas têxteis domésticas também estão mudando ativamente suas idéias de desenvolvimento, atualizando a imagem da marca, mudando os canais de venda e outras formas de promover o desempenho.
Recentemente, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) realizou uma “2022 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) brand upgrade conference” na cidade de Huzhou, província de Zhejiang, com o tema “kick-starting the star era”, e anunciou que a marca Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) offline será oficialmente atualizada para “Mercúrio STARZ HOME”.
“Esta atualização pioneira, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , dá energia inovadora à indústria com coragem extraordinária e inovação ousada”. No lançamento, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a pessoa responsável disse ao China Business News e outros repórteres da mídia: “Após a atualização, a Mercury STARZ HOME estará mais ativa na linha de frente da indústria, insistirá em discernimento, concentrar-se-á em explorar mais pontos de dor do sono das pessoas nacionais, para criar mais guloseimas para o sono das pessoas nacionais, a fim de proporcionar mais sono de segurança”.
O boom da indústria para retomarA indústria têxtil doméstica está entrando gradualmente no ciclo de melhoria de desempenho. De acordo com as estatísticas divulgadas pelo ramo de circulação da Federação da Indústria Têxtil da China, em agosto deste ano, o índice de prosperidade do mercado profissional têxtil da China recuperou, o índice de prosperidade dos gerentes do mercado profissional têxtil e de vestuário nacional de 51,72, comparado com 49,68 em julho subiu 2,04 pontos percentuais; o índice de prosperidade dos comerciantes do mercado profissional de 50,65, comparado com 49,68 em julho subiu 0,97 pontos percentuais.
Outro resultado de acordo com a pesquisa do “questionário de gestão empresarial do segundo trimestre” da federação da indústria têxtil chinesa mediu, no segundo trimestre deste ano, o índice de novos pedidos da empresa têxtil doméstica chinesa para 39,35, ligeiramente aumentado em 0,5 pontos em relação ao primeiro trimestre, espera-se que a empresa têxtil doméstica para a operação da indústria no terceiro trimestre seja cautelosamente otimista em geral.
O amplo mercado da indústria têxtil doméstica começou a se estabilizar e se recuperar também intuitivamente refletido nos dados financeiros das empresas têxteis domésticas listadas. Especificamente, as empresas têxteis domésticas como Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) ( Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) .SZ) e Sunvim Group Co.Ltd(002083) ( Sunvim Group Co.Ltd(002083) .SZ) tiveram um duplo aumento na receita e no lucro.
Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) revelou dados do relatório semestral que no primeiro semestre deste ano, o lucro operacional e o lucro líquido da empresa atingiram 1,335 bilhões de yuan e 211 milhões de yuan, respectivamente, um aumento de 2,06% e 0,68% em relação ao ano anterior. Sunvim Group Co.Ltd(002083) Operating a receita e o lucro líquido, por outro lado, atingiu 2,718 bilhões de yuans, um aumento de 10,86% e 6,34% respectivamente em relação ao mesmo período do ano passado.
No entanto, a indústria têxtil doméstica ainda não se recuperou totalmente, a indústria está em plena expansão para se recuperar ainda mais. Veja Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) ( Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) .SZ), por exemplo, no primeiro semestre deste ano, embora o lucro operacional ainda esteja em primeiro lugar na indústria têxtil doméstica, mas o lucro operacional de 2,382 bilhões de yuans, 5,7% abaixo do mesmo período do ano passado; lucro líquido de 223 milhões de yuans, 21,11% abaixo do mesmo período do ano passado.
De acordo com os dados do relatório semestral Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , o lucro operacional da empresa no primeiro semestre deste ano atingiu 1,642 bilhões de yuans, um aumento de 1,43% em relação ao mesmo período do ano anterior, mas o lucro líquido foi de 107 milhões de yuans, uma queda de 34,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Pela perda no primeiro semestre deste ano, Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) disse que isso se deveu principalmente ao impacto da epidemia de pneumonia COVID-19. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) também disse que a recorrência da epidemia teria um impacto contínuo sobre as vendas off-line, o que resultou em vendas em lojas que não atenderam às expectativas.
Entretanto, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) também revelou que a empresa acumulou alguma experiência em lidar com a epidemia e tem um mecanismo de resposta mais adequado como parte da gestão regular das operações da empresa, e no futuro a empresa prestará muita atenção à tendência de mudança da epidemia e adotará um plano de resposta positivo e flexível de forma oportuna.
“Com a situação de prevenção e controle da epidemia melhorando, assim como a promoção de políticas de consumo entrando em vigor, o mercado consumidor tem gradualmente retomado, com a maior parte do crescimento do varejo de mercadorias retomando em junho, as vendas do mercado em algumas áreas melhorando significativamente, as lojas físicas operando bem, e o mercado consumidor mostrando uma recuperação acelerada”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse.
Buscando a transformação através de uma “economia do sonoEmbora o boom da indústria têxtil doméstica tenha melhorado, e no primeiro semestre deste ano tenha mostrado uma forte resistência à pressão, mas a indústria também está enfrentando repetidas epidemias, altos custos de matéria-prima e fase de demanda de mercado geral baixa e outras múltiplas dificuldades.
Neste contexto, os canais de venda de produtos têxteis para o lar também estão introduzindo mudanças e reformulações. De acordo com Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , desde o início da epidemia em 2020, cada vez mais os hábitos de compra dos consumidores mudaram, o tráfego online aumentou significativamente e as vendas cresceram rapidamente, enquanto que as vendas offline estão geralmente enfrentando dificuldades. Diante das grandes mudanças que ocorreram entre a ecologia do varejo comercial e a cena, cada vez mais empresas têxteis domésticas começaram a utilizar plataformas on-line para realizar vendas, modelo de marketing constantemente inovador, através de vídeo curto, transmissão ao vivo e outras formas de atrair clientes, e explorar ativamente Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) o caminho da integração e desenvolvimento mútuos.
Além disso, houve uma mudança marcante na percepção do consumidor. “Nos últimos anos, com o crescimento da renda disponível per capita da China, há uma tendência para que as pessoas prestem mais atenção a novas características como marca e qualidade, personalização e funcionalidade no processo de consumo têxtil doméstico”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse, especialmente desde a epidemia, cada vez mais consumidores se preocupam com a qualidade do sono, dispostos a pagar por uma vida doméstica de alta qualidade, prestam mais atenção à saúde, segurança e proteção dos produtos, mais atenção à qualidade dos produtos e experiência, as expectativas continuam a subir, os gastos das pessoas com têxteis domésticos, a freqüência do consumo continua a aumentar.
Tomemos como exemplo o mercado de produtos para dormir na indústria têxtil doméstica, de acordo com os dados do “China Quilters White Paper 2022”, a roupa de cama tem um impacto vital sobre a qualidade do sono nacional. Colchões, travesseiros, colchas e outras roupas de cama têm um grau de influência decrescente na qualidade do sono humano, com 82,7%, 78,4% e 69,8% respectivamente. Aqueles que acreditam que as colchas têm um impacto significativo na qualidade do sono também dão maior importância à roupa de cama do que a média geral, que é superior a 92,5%.
Em resposta, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) apresentou a estratégia de “insistir no produto como rei e na liderança do produto”. “Continuar a otimizar a estrutura do produto, racionalizar ainda mais o número de SKU (Stock Keeping Unit) e aumentar a criação de produtos super únicos; aumentar a inovação tecnológica, com foco na criação de produtos saudáveis, ecológicos e de tecnologia ecológica; continuar a promover a singularidade, escassez e singularidade do trabalho do projeto de rastreabilidade de matéria-prima, enriquecer a conotação do produto; aumentar Qualidade do produto e esforços de melhoria da imagem para ajudar a promover a atualização da marca”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse.
Sob o layout da nova estratégia, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) lançou agora uma série de produtos como o A Residence One Piece Quilt, Silk Legend Hyaluronic Acid Silk Quilt, Golden Partner Quilt e Five Grains Fibre Quilt. De acordo com informações relevantes, a colcha A Residence é feita de fibras vegetais naturais puras, enquanto que o processo de produção líder da indústria garante que a colcha não seja atada ou deformada após a lavagem, o que atende grandemente à demanda das pessoas modernas por uma vida conveniente.
A colcha de fibras de cinco grãos, por outro lado, é preenchida com fibras de tecnologia proteica retiradas de plantas naturais como amendoim, soja, arroz, trigo e milho e compostas de acordo com proporções científicas, que são leves ao toque, macias e delicadas e têm boa absorção de umidade.
O responsável da Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse que a empresa tem se preocupado com o estado do sono da nação desde o início, aderindo ao conceito de “tutela científica do sono”. Para promover o desenvolvimento de alta qualidade e criar uma alta qualidade de vida para fornecer um forte apoio, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) assume a liderança na decisão de inovar como líder, para promover o desenvolvimento de aplicações, atualizar e fazer crescer novas indústrias, novos modelos.
Indústria têxtil doméstica ou remodelação aceleradaO Instituto de Pesquisa em Economia Industrial da Federação Têxtil da China apontou que o impacto da epidemia na China não foi completamente eliminado, o cenário de consumo é limitado, as expectativas de renda são baixas, a falta de confiança do consumidor e outros fatores limitarão o crescimento do consumo interno de bens relacionados. No caso do enfraquecimento da demanda, o lado da oferta da indústria têxtil está enfrentando alta volatilidade nos preços das matérias-primas a granel, pressões de custo ao longo da cadeia industrial dificuldades de condução e outras questões, espera-se que a pressão de produção e operação das empresas permaneça mais proeminente.
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) Por sua vez, a empresa também disse em seu relatório semestral de 2022 que, no primeiro semestre deste ano, o processo de recuperação econômica global desacelerou, o alto custo das matérias-primas, o estágio geral de demanda de mercado baixo, os preços dos produtos sob pressão e outras questões afetaram seriamente a produção e o funcionamento normal da indústria têxtil doméstica.
“A epidemia pode acelerar a remodelação da indústria”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) For nos últimos dois anos sob a influência da epidemia, as pequenas e médias empresas têxteis domésticas enfrentam um ambiente de negócios mais difícil. A partir do canal off-line, o núcleo comercial tem capacidade limitada para marcas têxteis domésticas, e como a epidemia causou uma redução no tráfego dos terminais, os varejistas das grandes lojas de departamento estão melhorando o desempenho das vendas de uma única loja, eliminando pequenas marcas e agregando grandes marcas, e os recursos do franqueado de qualidade também serão agrupados às marcas líderes.
“Através do desempenho das empresas durante a epidemia pode ser visto, em termos de capacidade de suportar a pressão, as empresas líderes >Empresas acima da escala >Abaixo da escala das empresas, a escala de receita anual das empresas líderes ainda mantém um crescimento positivo, a taxa de crescimento excede a média do setor”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse.
Neste sentido, as empresas líderes da indústria têxtil doméstica começaram a planejar com antecedência, a partir da marca, estratégia e canais e outros aspectos do layout. Entende-se que Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) estabeleceu a estratégia da colcha já em 2020, a estratégia visa herdar o DNA da marca, fortalecer as vantagens da categoria central, para criar um segmento de mercado competitivo. “Nos últimos anos, a empresa lançou o posicionamento diferenciado da marca ‘boa seleção de núcleo de acolchoamento Mercúrio’, expandindo vigorosamente a categoria vantajosa da empresa – núcleo de acolchoamento, impulsionando o desenvolvimento geral de outras categorias, de modo a se diferenciar da concorrência. ”
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) optou por atualizar o logotipo da marca, bem como a aplicação do desenho de renda, enquanto adere à direção geral da estratégia central da colcha. A pessoa encarregada de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) disse que o que é constantemente atualizado é a marca, produtos, tecnologia e serviços, mas o que permanece o mesmo é a responsabilidade da marca pelo desenvolvimento atual do setor.
“Em 2022, acredito que após a atualização, a Mercury STARZ HOME estará mais ativa na linha de frente da indústria, insistindo em insight, concentrando-se em explorar mais pontos de dor de sono das pessoas nacionais e criar mais guloseimas para proporcionar uma proteção mais pacífica do sono para o povo nacional. No futuro, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) também lançará mais produtos de qualidade com estética prática, para que todo consumidor possa ter uma boa noite de sono”. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) The acima mencionado, a pessoa encarregada disse aos repórteres.
