Resumo do investimento:
Converse todas as segundas-feiras: aprenda com as sugestões de bosden e preste atenção às quatro empresas que cooperam com Junzhi
Evento: a atualização estratégica ajudou a Bosideng a alcançar um crescimento global. Bosideng começou a cooperar com a consultoria Junzhi em 2017. A equipe Junzhi realizou uma pesquisa aprofundada sobre o ambiente de mercado de Bosideng, e finalmente ajudou Bosideng a estabelecer uma nova direção estratégica, ou seja, “voltar ao negócio principal e concentrar-se em fazer down jaqueta”. Sob a influência da atualização estratégica da empresa, o desempenho da Bosideng alcançou um crescimento global de alta velocidade, entre os quais o desempenho dos produtos de jaqueta down é o mais proeminente. Em 2020, a receita de jaqueta down da Bosideng foi de 10,889 bilhões de yuans, um aumento de 137,80% em comparação com 2016 antes da cooperação.
Produtos, marcas e canais devem trabalhar em conjunto para promover a implementação eficiente da nova estratégia da Bosideng. Como uma empresa líder no campo do down jacket na China, Bosideng concentra-se na nova direção estratégica, concentra-se em todas as vantagens de recursos vantajosos, concentra-se no negócio principal do down jacket, faz um layout abrangente de três aspectos de produtos, marcas e canais, promove a inovação da tecnologia do produto, tamps o reconhecimento da marca dos clientes, melhora a eficiência das vendas do terminal e apoia conjuntamente a implementação da nova estratégia da empresa.
Joeone Co.Ltd(601566) cooperou com a consultoria Junzhi em 2020 para iniciar a mudança estratégica de “especialista em calças masculinas”. Como uma empresa líder no campo de calças masculinas na China, Joeone Co.Ltd(601566) lançou a mudança estratégica de “especialista em calças masculinas” contra a tendência em 2020, a fim de ganhar a guerra de valor da marca com posicionamento diferenciado de calças masculinas Joeone Co.Ltd(601566) apresentou a missão da marca de “criar as melhores calças do mundo” e a visão da marca de “liderar calças masculinas chinesas e se tornar o rei global das calças”, e realizou atualização estratégica em três aspectos: poder da marca, poder do canal e poder do produto.
Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) desde 2020, cooperamos com a consultoria Junzhi para construir a primeira marca de roupa de cama high-end. Como uma empresa líder no campo de cama high-end, Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) das quatro dimensões de atualização de produto, atualização de canal, atualização de operação e atualização de comunicação, abriu um novo layout estratégico, acelerou a realização da posição da marca de “cama high-end”, e fez Mengjie a primeira marca de cama high-end.
603 Guangdong Jushen Logistics Company Limited(001202) 1 alcançou cooperação estratégica com a consultoria Junzhi, com foco em “sapatos masculinos confortáveis” como estratégia central. Como uma das maiores empresas privadas de calçado na China, Zhejiang Aokang Shoes Co.Ltd(603001) concentra-se na população mainstream e concentra-se em “sapatos masculinos confortáveis” como estratégia principal, com a ajuda de cinco ações: pouso estratégico, expansão de canal, atualização de imagem, atualização de operação e incentivo político. A partir do posicionamento estratégico da marca com “sapatos de couro masculino mais confortáveis” como núcleo, estamos comprometidos em resolver os pontos de dor de “pés de moagem, pés superiores, couro duro e estanqueidade ao ar” de clientes masculinos usando sapatos de couro, e criar novos produtos que atendam aos requisitos de qualidade dos consumidores para conforto, moda e ciência e tecnologia.
Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) junte as mãos à consultoria Junzhi para implementar totalmente a estratégia high-end da marca Em 18 de junho de 2021, Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) O vestuário masculino de Hongdou iniciou a cooperação do projeto estratégico de marca high-end com a consultoria Junzhi. Adaptar-se à era da economia digital e aumentar a competitividade com a digitalização e online; Adapte-se às necessidades de personalização personalizada com produção flexível e inteligente, faça auto avanço e auto inovação, e lidere o desenvolvimento novo com marca de alta qualidade.
Depois de cooperar com a consultoria Junzhi, espera-se que as quatro empresas acima repitam o sucesso da Bosideng Joeone Co.Ltd(601566) , Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) , Zhejiang Aokang Shoes Co.Ltd(603001) , Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) estas quatro empresas são muito semelhantes às da bosden. Do ponto de vista do estatuto industrial, estas quatro empresas estão numa posição de liderança nos seus respectivos domínios, o que é semelhante ao estatuto industrial da bosden; Na perspectiva das dificuldades enfrentadas, essas quatro empresas estão enfrentando dificuldades semelhantes às da Bosideng naquele ano, tais como intensificação da concorrência industrial, séria homogeneização de produtos na indústria, baixo reconhecimento do consumidor da marca e assim por diante; Do ponto de vista das soluções, as soluções fornecidas pela consultoria Junzhi são muito semelhantes às da Bosideng naquele ano. Na direção estratégica geral, é deixar que cada empresa se concentre em seu “core advantage business”, como a Bosideng focando em down jacket e Joeone Co.Ltd(601566) focando em calças masculinas. Em termos do plano de implementação específico, realiza principalmente a atualização estratégica global sob a perspectiva de produtos, marcas e canais, de modo a se livrar das dificuldades atuais e alcançar o objetivo de melhorar o desempenho global. Sugere-se prestar atenção ao desenvolvimento a longo prazo de Joeone Co.Ltd(601566) , Hunan Mendale Hometextile Co.Ltd(002397) , Zhejiang Aokang Shoes Co.Ltd(603001) , Jiangsu Hongdou Industrial Co.Ltd(600400) .
Análise de mercado (21 de fevereiro a 25 de fevereiro):
Entre as indústrias de nível Shenwan, a indústria de fabricação da indústria leve caiu 0,63% esta semana, ocupando o 16º lugar entre as indústrias de nível 1 Shenwan 31, superando o mercado. A indústria têxtil e de vestuário caiu 0,42% esta semana, ocupando o 15º lugar entre as 31 indústrias primárias da Shenwan, superando o mercado. Entre os subsetores, o setor de joias subiu 0,92%, o setor de manufatura têxtil caiu 0,67% e o setor de vestuário e têxtil doméstico caiu 0,70%.
Acompanhamento dos dados da indústria:
Mobiliário: os preços da madeira caíram esta semana, os preços do TDI caíram esta semana em comparação com a semana passada e os preços do MDI caíram em comparação com a semana passada.
Fabricação de papel: de acordo com informações de Zhuo Chuang, em termos de celulose, em 25 de fevereiro, o preço de mercado da celulose conífera foi de 668554 yuan / ton, acima de 4,03% em relação à sexta-feira passada; O preço de mercado da polpa de folhas largas foi de 567955 yuan / tonelada, alta de 5,69% em relação à sexta-feira passada; O preço de mercado da polpa de cor natural foi 630833 yuan / ton, acima de 1,34% da última sexta-feira; O preço de mercado da polpa mecânica química foi 490000 yuan / ton, alta de 3,34% em relação à sexta-feira passada. Em termos de papel de embalagem, em 25 de fevereiro, o preço de mercado do papel ondulado foi de 386875 yuan / ton, queda de 1,35% em relação à última sexta-feira; O preço de mercado do cartão branco foi de 620500 yuan / ton, alta de 0,16% em relação à sexta-feira passada. Em termos de papel de impressão cultural, em 25 de fevereiro, o preço de mercado do papel offset duplo foi de 583750 yuan / ton, alta de 0,21% em relação à sexta-feira passada; Em termos de papel doméstico, o preço de mercado em 25 de fevereiro foi de 671667 yuan / ton, alta de 4,13% em relação à sexta-feira passada. Têxtil e vestuário: em 25 de fevereiro, o preço do algodão foi de 2277154 yuan / ton, inalterado em relação à semana passada; O preço do fio diminuiu e o preço do poliéster aumentou.
Estratégia de investimento:
Recentemente, a margem política do setor imobiliário foi relaxada. Acreditamos que podemos prestar atenção ao setor imobiliário em um futuro próximo. Sugere-se prestar atenção a [ Oppein Home Group Inc(603833) ], [ Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) ]; Sugere-se prestar atenção a [ Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) ], [ Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ].
Dicas de risco: risco de flutuação do preço da matéria-prima e risco de flutuação da taxa de câmbio.
