Evento:
A indústria aqueceu, e algumas marcas líderes são pré-vendidas na seção 3.8. A indústria tem aquecido mês após mês. As vendas de cuidados com a pele / maquiagem da Tmall em fevereiro aumentaram cerca de 18% / – 16% ano a ano respectivamente (uma diminuição cumulativa de cerca de 10% / 19% ano a ano respectivamente de janeiro a fevereiro).
Principais pontos de investimento:
A implementação dos novos regulamentos reduziu significativamente o número de recordes, mas a promoção de 3,8 ainda é alta, e a indústria também aqueceu. Após a implementação formal de uma série de regulamentações cosméticas em 1º de janeiro de 2022, o número de registros cosméticos diminuiu significativamente ano a ano. De acordo com os big data do cultivo Meili, o número de registros arquivados pela administração de alimentos e medicamentos foi de 13999 de 1º de janeiro a 18 de fevereiro de 2022 / um decréscimo significativo ano a ano de 75%. Sob esta tendência, a promoção de “8 de março” ainda é alta. Tmall / shuaiyin abriu pré-venda em 27 de fevereiro e 26 de fevereiro respectivamente. Li Jiaqi, a âncora principal de Taobao, realizou 77 milhões de pessoas assistindo / 2,8 bilhões de Gmv na noite de 27 de fevereiro, excedendo muito o mesmo período em 2021. Do lado da marca, as principais marcas também são promovidas com antecedência + porta-voz oficial da publicidade / embaixador da imagem da marca: 1) publicidade oficial da Winona Zhang Junning é o porta-voz da categoria do protetor solar; 2) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Shangxin VC foi vendido pela segunda vez, e Zhang Ruonan, o embaixador da marca assinado; 3) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) sua marca muscular sensível, mibel, lançou uma nova “máscara de emulsão”, que combina emulsão com máscara; 4) A nova “agulha dourada pequena” de MARUMI resiste ao velho arremesso. A indústria tem aquecido mês após mês. Os cuidados com a pele / maquiagem da Tmall aumentou cerca de 18% / – 16% ano a ano em fevereiro (uma diminuição cumulativa de cerca de 10% / 19% ano a ano de janeiro a fevereiro).
Tmall flagship store channel: a diferenciação ainda está deduzindo, mas a taxa de crescimento é significativamente maior do que a de janeiro. Marcas chinesas em fevereiro: 1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) / Caitang aumentou 114% / 36% respectivamente, e o aumento cumulativo de janeiro a fevereiro foi 58% / 16% respectivamente, dos quais o grande produto único rubi / shuangkang permaneceu a força principal; 2) Winona: Winona, a principal marca, aumentou 105% ano a ano, com um aumento cumulativo de 39% de janeiro a fevereiro, dos quais as vendas de protetor solar claro foram notáveis. Depois de pentear o sistema de produtos da sub marca Winona bebê, o Gmv mensal permaneceu acima de 2 milhões desde setembro de 2021, e o Gmv em fevereiro atingiu 3,37 milhões de yuans; 3) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) sua atividade muscular mibel / kwadi / runbaiyan / BM aumentou 98% / – 16% / – 19% / – 32% respectivamente ano a ano. 4) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) baicaoji / Yuze aumentou 66% / – 31% respectivamente, com uma diminuição cumulativa de 4% / 46% de janeiro a fevereiro; 5) sob Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) banner, Dr. hu’er / Yilian aumentou 69% / 21% respectivamente, dos quais o aumento cumulativo de janeiro a fevereiro foi de 60% / plano, e Dr. hu’er manteve forte potencial de marca; 6) MARUMI: a marca principal MARUMI aumentou 78,5% em termos homólogos, com uma diminuição cumulativa de 31% de janeiro a fevereiro. Make up brand love fire alcançou um crescimento substancial ano a ano. Em termos de marcas internacionais em fevereiro: Estee Lauder aumentou 156% ano a ano / 67% de janeiro a fevereiro, o mistério do azul marinho aumentou 7% ano a ano / 12% de janeiro a fevereiro, a CEC aumentou 60% ano a ano / 14% de janeiro a fevereiro.
Buffeting canal de comércio eletrônico: o desempenho geral é estável. Em termos de marcas chinesas em fevereiro: 1) o feixe coreano Gmv atingiu 62,79 milhões de yuans, dos quais a auto-transmissão representou 57%; 2) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) gmv é 57,31 milhões de yuans / caixa, e a proporção de auto-transmissão + transmissão de loja pequena é de 63%; 3) Winona Gmv é 36,66 milhões yuan / caixa de emulsão de água e máscara liofilizada, da qual a proporção de auto-transmissão é de 43%; 4) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) seu kwadi / BM live Gmv atingiu 33,39 milhões de yuans e 22,06 milhões de yuans respectivamente, e a proporção de kwadi auto-transmissão atingiu 91%.
Sugestão de investimento: a supervisão mais rigorosa tem melhorado continuamente o grau de padronização da indústria. Algumas marcas nacionais têm verificado gradualmente seu poder de produto, poder de marketing, poder de organização e até mesmo poder de marca. Estamos otimistas sobre as perspectivas de desenvolvimento futuro da indústria cosmética e excelentes marcas nacionais. Sugere-se prestar atenção a Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) e Syoung Group Co.Ltd(300740) . Manter uma classificação “recomendada” para a indústria cosmética.
Dica de risco: a redução de preço de marcas famosas no exterior é maior do que o esperado; Epidemias repetidas levam à recuperação lenta da intenção de consumo; O impacto da beleza médica na indústria cosmética superou as expectativas; Grandes marcas estrangeiras aceleram sua entrada na China e intensificam a concorrência; Ocorrem acontecimentos de marketing importantes.
