Ortele completou quase 100 milhões de yuans de financiamento, e o negócio duro da cadeia de descontos da China está crescendo
De acordo com o relatório do círculo de varejo, a marca representativa da cadeia de descontos duros da China aotele recentemente completou quase 100 milhões de yuans de financiamento de uma rodada. Nos últimos anos, a faixa de varejo com desconto da China desenvolveu-se vigorosamente. Atualmente, pode ser dividida em três categorias: cadeia de desconto dura (Aldi, aotele, etc.), cadeia de desconto temporária (HI compra especial, boa venda especial, etc.) e venda especial de marca (vipshop, etc.). Na seção especial desta semana, tomaremos principalmente aotele como exemplo para introduzir e analisar o formato da cadeia de descontos duros: (1) o preço de venda dos bens é geralmente menor do que o dos canais de varejo tradicionais, SKUs são mais simplificados, cerca de 60% dos bens vêm de fabricantes de marcas, e o resto são marcas privadas e produtos de cauda; (2) Aotele começou em Sichuan e Chongqing, expandiu-se ao longo da rota regional densa e aderiu à operação direta; (3) Em termos de localização dos pontos de venda, deve ser dada prioridade ao custo do aluguel, seguido do fluxo de passageiros.
Através da análise abrangente de marcas representativas fora da China, acreditamos que as duas chaves para marcas de cadeia de descontos duros para realizar desconto de baixo preço são “bens” e “mercado”. O primeiro é o lado da mercadoria: (1) simplificar categorias e SKUs, alocar o valor total da compra a alguns produtos únicos, perceber o efeito da escala e reduzir o custo de compra; (2) Construir sua própria marca e reduzir o prêmio da marca ao comprar de marcas; (3) Encurtar os elos de circulação, cooperar diretamente com revendedores primários ou marcas, reduzir o aumento de preços nos elos de circulação e manter a estabilidade a longo prazo da cadeia de abastecimento. Em segundo lugar, o lado da loja: (1) a localização está localizada principalmente no primeiro andar do shopping center e outras seções para economizar o custo do aluguel; (2) A área de loja é menor do que a do supermercado tradicional, e o estilo de decoração é mais simples e prático, que é fácil de copiar; (3) O pessoal é relativamente pequeno. através do desenvolvimento da digitalização (caixa registradora self-service, sistema inteligente de mesa média, etc.), podemos melhorar a eficiência do negócio e reduzir os custos de pessoal. No geral, formatos de varejo de desconto, como cadeia de descontos duros, emergiram gradualmente como uma nova força de varejo offline na China, com amplo espaço de desenvolvimento.
Palavras-chave da indústria: custo de nascimento, laboratório ensopado, Duoxin Guochao, Alibaba, Rainha Meili, etc
[custo de nascimento] Relatório de custo de nascimento na China: o custo de nascimento de crianças chinesas (0-18 anos) é quase o mais alto do mundo.
A marca de beleza pura “dewy lab” completou uma rodada de 10 milhões de dólares de financiamento pré-A.
[Duoduo xinguochao] lutar contra a atividade “2022 Duoduo xinguochao” do Duoduo e juntos Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) abrir o link completo transmissão ao vivo.
[Alibaba] O desempenho do Alibaba no terceiro trimestre do ano fiscal de 2022 caiu 75% ano a ano.
[rainha de Meili] a indústria da beleza do shake tone e-commerce lançará a atividade de marketing de “Rainha de Meili montando o vento e as ondas”.
Revisão do mercado das placas
Esta semana (de 21 de fevereiro a 25 de fevereiro), o índice de comércio varejista fechou em 293216 pontos, queda de 2,96%, 1,83 pontos percentuais abaixo do Índice Composto de Xangai (queda de 1,13% esta semana), ocupando o 21º lugar entre as 31 indústrias primárias. Entre os segmentos de varejo, o segmento de relógios e joias apresentou melhor desempenho nesta semana, e o segmento de relógios e joias liderou o aumento desde o início de 2022. Em termos de unidades populacionais individuais, Shanghai Yimin Commercial Group Co.Ltd(600824) (+ 22,5%), Zhe Jiang Dong Ri Limited Company(600113) (+ 20,8%) e Baida Group Co.Ltd(600865) (+ 10,6%) aumentaram esta semana.
Sugestão de investimento: preste atenção às principais marcas de cosméticos, beleza médica e jóias de ouro
Linha principal de investimento 1 (cosméticos): verificação contínua de grande produto único + lógica multicanal, com foco em recomendar líderes domésticos de beleza Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) , e líderes de matérias-primas cosméticas de objetos beneficiários Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) etc;
Linha principal de investimento 2 (beleza médica): foco em recomendar os principais produtos de beleza médica Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) , o layout de toda a cadeia industrial Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; Linha principal de investimento 3 (jóias de ouro): preste atenção ao alto boom de consumo de jóias de ouro no Festival da Primavera e o aumento da participação de mercado das marcas principais.Foco em Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) (empoderamento multifacetado do modelo representativo provincial), e metas de benefícios como Chow Tai Fook, Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , etc.
Dicas de risco: riscos macroeconômicos, epidemias repetidas, intensificação da concorrência industrial, etc.
