Guia do relatório
A temporada de vendas do Festival da Primavera + Dia dos Namorados é responsável por uma grande proporção da indústria de jóias de ouro em todo o ano. Através da pesquisa e análise do consumo final de jóias de ouro, verifica-se que a alta prosperidade da indústria continua e a polarização da marca é óbvia, o que confirma perfeitamente a nossa previsão da tendência da indústria – “despertar estético” e “mudança líder”.
Principais pontos de investimento
Comunalidade da indústria 1: preço de peso grama e “compre agora” são forma, e “despertar estético” é realidade.
A proporção de ouro preço em gramas está aumentando rapidamente, mas a diferenciação regional é óbvia em todo o país. Consumidores em cidades de alta linha preferem o design de produto, “compre agora” produtos ainda mostram crescimento, e grama de ouro pesado em cidades de baixa linha retorna. Terminais de marca principal, como Chow Tai Fook, têm forte controle e são claramente divididos no escopo de produtos “compre agora”, que são menos afetados; Pequenas e médias marcas em cidades de baixo nível foram muito afetadas, e seus lucros diminuíram ainda mais. Entre o ouro preço e vendido por grama de peso, a proporção de produtos Seiko também está aumentando, e o “despertar estético” tornou-se uma tendência geral.
Indústria comum 2: ouro mostra a tendência da joia, e a marca é dividida em dois níveis.
Com a melhoria da tecnologia de ouro (3D / 5G / gufajin) e a ressonância do despertar estético dos consumidores, o consumo de ouro iniciou um novo ciclo de negócios. Os consumidores preferem produtos com bom acabamento e forte senso de design, o que leva os revendedores a escolher marcas principais com poder de produto mais forte para atender à tendência de jóias de ouro e juventude. Ao mesmo tempo, a liberação de marcas regionais de pequeno e médio porte acelerou. A marca principal continua a abrir a lacuna com marcas pequenas e médias em termos de força da marca, força do produto e capacidade de operação.A polarização da marca é óbvia e a concentração da indústria é acelerada.
Diferença da marca: os revendedores dão consideração à moda da marca e ao retorno da loja.
A tendência de jóias de ouro e consumidores mais jovens é óbvia, o que faz com que a moda da marca se torne uma consideração importante para os revendedores escolherem marcas. As quatro principais marcas financiadas por Hong Kong, continente Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) e Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) são mais elegantes e atraentes para os jovens.
Os revendedores também atribuem importância ao retorno das lojas de marca, e a rentabilidade de marcas como Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) , China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) , Laomiao e assim por diante classifica alto. Embora a rentabilidade das lojas do canal afundado da Chow Tai Fook seja relativamente baixa, com base no reconhecimento dos revendedores do forte poder de marca e capacidade de operação do terminal da Chow Tai Fook e na tendência de rentabilidade da loja aumentando ano a ano, a disposição dos revendedores para abrir lojas também está aumentando continuamente.
Sugestão de investimento: lógica de investimento setorial: “despertar estético” e “reforma líder” impulsionam a marca principal para a era “dourada”, e o crescimento do desempenho e a certeza excederão as expectativas.
1) Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) ( Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) . SZ): ajuste do sistema de canais, produtos de ouro e produtos embutidos continuam liberando dividendos, e a marca mais empreendedora tem o incremento mais marginal
2) Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) ( Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) SZ): aderir à cultura da ingenuidade + aderir ao design original + herdar a cultura oriental, criar forte poder do produto, e beneficiar plenamente da tendência de consumo de “despertar estético”.
3) Chow Tai Fook (1929. HK): a inovação do produto leva a renovação da marca, a expansão do canal excede repetidamente as expectativas, e é digna de ser a primeira marca na indústria.
4) China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) ( China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) SH): marca empresarial central, mecanismo flexível e estrela em ascensão.
5) Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) ( Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) SH): a marca tem uma longa história e é uma marca antiga.
Dicas de risco: surtos repetidos no país e no exterior, intensificação da concorrência industrial, flutuações nos preços do ouro, etc.
