Foco de pesquisa desta semana: Comentários sobre os dados do pessoal da empresa de pequenos eletrodomésticos em fevereiro
Em geral, afetadas pela deslocação do Festival da Primavera, todas as categorias recuperaram em graus variados em fevereiro após a pressão de crescimento em janeiro. Por categoria, a melhoria cumulativa anual da eletricidade de pequenas cozinhas de janeiro a fevereiro deve ser gradualmente reparada; Devido às vendas fora de temporada de eletrodomésticos limpos, as vendas globais permaneceram estáveis de janeiro a fevereiro, e algumas faixas emergentes mantiveram um alto boom; Em cuidados pessoais massagem, lâminas de barbear, equipamentos de massagem e outras categorias tiveram um bom desempenho, enquanto cadeiras de massagem continuaram sob pressão.
Eletrodomésticos de cozinha: o volume de vendas das principais marcas de janeiro a fevereiro melhorou ano a ano, e a demanda por eletrodomésticos de cozinha deve melhorar mês a mês
Lado da categoria: afetado pelo deslocamento do Festival da Primavera, a taxa de crescimento aqueceu e a taxa de crescimento das categorias emergentes foi diferenciada. Por categoria, os aparelhos de cozinha são obviamente afetados pelo deslocamento do Festival da Primavera e outros fatores, e a taxa de crescimento em fevereiro é significativamente maior do que a de janeiro. Relativamente falando, o efeito de deslocamento do Festival da Primavera é mais óbvio para os pequenos eletrodomésticos tradicionais. A taxa de crescimento das categorias principais mudou de negativo para positivo mês a mês. Embora a taxa de crescimento dos pequenos eletrodomésticos emergentes também melhorou mês a mês em fevereiro devido à deslocação do Festival da Primavera, ainda mostra uma tendência de diferenciação: categorias populares como fritadeiras a ar mantêm alta taxa de crescimento, enquanto categorias como panelas multifuncionais e máquinas de cozinhar continuam a cair.
Lado da marca: a melhoria cumulativa anual de janeiro a fevereiro, e a demanda por eletricidade de pequena cozinha é gradualmente reparada. Do lado dos dados, afetado pela deslocação do Festival da Primavera, a taxa de crescimento das principais marcas de cozinha e de pequena eletricidade em fevereiro melhorou em comparação com a de janeiro, enquanto a taxa cumulativa de crescimento anual de janeiro a fevereiro alcançou crescimento. Acreditamos que após a fraca demanda do ano passado e crescimento descendente, a taxa de crescimento da eletricidade de pequenas cozinhas aumentou gradualmente, e a demanda deve melhorar mês a mês.
Eletrodomésticos limpos: a taxa de crescimento das vendas abrandou na baixa temporada, e a prosperidade dos circuitos subdivididos permaneceu estável
Fim da categoria: diferenciação do crescimento, segmentação e manutenção da prosperidade do rastreamento. Por categoria, a deslocação do Festival da Primavera tem um certo impacto na diferenciação do crescimento em diferentes meses desde o início do ano, e os aparelhos elétricos limpos como um todo ainda mantêm uma perspectiva alta em comparação com outras categorias. De um modo geral, o primeiro trimestre é o off-season para as vendas de eletrodomésticos limpos porque acabou de experimentar a grande temporada de promoção no final do ano passado e os novos produtos em 22 anos não foram lançados, o que não pode refletir totalmente a tendência geral de vendas de todo o ano.
Lado da marca: de janeiro a fevereiro, a taxa de crescimento das vendas abrandou na baixa temporada. Do ponto de vista cumulativo anual de janeiro a fevereiro, diferentes marcas têm uma tendência de diferenciação de acordo com diferentes taxas de crescimento das principais categorias. Do valor absoluto, o valor transacional das principais marcas em janeiro e fevereiro é menor do que o de dezembro do ano passado, que está no período off-season e não pode refletir plenamente a tendência de vendas subsequente. Acreditamos que as vendas de aparelhos limpos são obviamente afetadas pela promoção de novos produtos e promoção. Com o lançamento de novos produtos e 618 atividades de promoção, espera-se que continue injetando vitalidade na pista.
Massagem pessoal: a cadeira de massagem continua a cair, e a eletricidade pequena da lâmina e da massagem alcançam o crescimento
Fim da categoria: cadeiras de massagem continuaram a cair, e lâminas de barbear e massagem pequena eletricidade aumentou. Os aparelhos de massagem de cuidados pessoais são relativamente menos afetados pelo efeito de deslocamento do Festival da Primavera, a taxa de crescimento das cadeiras de massagem caiu e a taxa de crescimento das lâminas de barbear e outras categorias tradicionais e categorias de equipamentos de massagem dominadas pela eletricidade pequena da massagem permaneceu relativamente estável.
Lado da marca: a taxa de crescimento de Feike é brilhante, e a taxa de crescimento de marcas de equipamentos de massagem é relativamente estável. A partir da taxa cumulativa de crescimento anual de várias marcas de janeiro a fevereiro: a taxa de crescimento da categoria de lâminas Feike é excelente. Beneficiando de fatores como as vendas de caixas de presente do Dia dos Namorados, a taxa de crescimento cumulativa de janeiro a fevereiro alcançou um aumento significativo Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) o crescimento do montante das transacções continuou a tendência descendente anterior; A taxa de crescimento de Rongtai, Xiamen Comfort Science & Technology Group Co.Ltd(002614) e outras categorias principais de cadeiras de massagem desacelerou, o que foi consistente com a taxa de crescimento geral da categoria, mas a taxa de crescimento de equipamentos de massagem e outras categorias foi mais rápida. Tendência de preços das matérias-primas: em 5 de março de 2022, os preços de liquidação spot de cobre SHFE e alumínio foram 72840 e 23545 yuan / ton respectivamente; O cobre SHFE foi + 3,06% e o alumínio foi + 4,57% comparado com a semana passada. Desde 2022, preço de cobre + 4,52%, preço de alumínio + 16,16%. Em 5 de março de 2022, o índice de preços da China Plastics foi de 100674, acima de + 2,24% na semana passada e + 1,38% desde 2022. Em 4 de março de 2022, o índice de preços abrangente do aço foi de 137,56, que foi de + 1,19% em comparação com o preço da semana passada e + 4,37% desde 2022.
Sugestão de investimento: devido à intensidade incerta de reparo da demanda de curto prazo, aumento do custo, demanda estrangeira desconhecida e outros fatores, a indústria de eletrodomésticos ainda pertence ao atributo de alocação de valor / defesa de médio e longo prazo com base na avaliação razoável, e a estratégia de negociação de curto prazo é baseada na faixa. No curto prazo, acreditamos que as metas com melhor visibilidade de desempenho e dados se estabilizarão, como [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Shanghai Flyco Electrical Appliance Co.Ltd(603868) ], [ Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ], etc; A médio e longo prazo, ainda está em uma boa posição para acumular gradualmente os chips alvo com o crescimento.O crescimento vem de: 1) a aquisição de participação no exterior de longo prazo, como a alta proporção de eletricidade branca no exterior e varredores de chão; 2) O crescimento da China, tais como aparelhos limpos e novos aparelhos de cozinha; 3) Transformação da segunda curva, como auto zero, fotovoltaica e outros negócios 2B.
Dica de risco: a expansão da situação epidêmica, o risco de flutuações no mercado imobiliário, taxa de câmbio e preços das matérias-primas, etc.
