Algumas pequenas empresas de eletrodomésticos e eletrodomésticos de cozinha lançaram sucessivamente relatórios expressos de desempenho para 2021. Em 2021, as vendas domésticas recuperaram lentamente e o crescimento das exportações desacelerou; O desempenho das categorias emergentes é melhor do que o das categorias tradicionais. Os preços das matérias-primas continuaram a subir e os custos de envio aumentaram, pressionando o desempenho. Neste ambiente, as empresas de eletrodomésticos ainda mostram forte resistência ao negócio, lançam produtos de série high-end e inteligentes e aceleram a integração sistemática e a promoção completa do conjunto sob várias categorias; Toque na demanda do mercado, promova constantemente novas categorias e melhore continuamente a penetração de categorias emergentes.
Pequenos eletrodomésticos: 1) no lado da receita, da perspectiva das pequenas empresas de eletrodomésticos que publicaram o expresso de desempenho de 2021, a taxa de crescimento da receita das pequenas empresas tradicionais de eletrodomésticos no 21q4 melhorou em comparação com o 21q3. Sob a pressão de alta base no mesmo período do ano passado, o cenário geral do mercado de pequenas cozinhas e eletricidade em 2021 é fraco. Acelere o ritmo da inovação e mantenha o crescimento constante da receita. A categoria de eletrodomésticos pequenos inteligentes ainda mantém uma visão alta. 21q4 Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) / Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) / Appotronics Corporation Limited(688007) / Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) o crescimento das receitas foi de 29,6% / 45,8% / 18,9% / 23,8%, respectivamente, mantendo um elevado nível de crescimento. Todas as marcas promovem novos produtos e atualizam o desempenho do produto para estimular a demanda do mercado; Combinado com os hábitos de compra dos consumidores, pegue os nós de compras de comércio eletrônico em grande escala, como o dobro 11 e o dobro 12, e drene-os completamente através de mídias sociais, como conversas e mão rápida. 2) No lado do desempenho, a epidemia se espalhou em muitos lugares, o preço das matérias-primas aumentou e o investimento em marketing aumentou, o crescimento do desempenho estava sob pressão, e Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) desempenho foi brilhante. Do ponto de vista das pequenas empresas de eletrodomésticos que divulgaram o desempenho expresso de 2021, exceto Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) , o crescimento do desempenho das grandes pequenas empresas de eletrodomésticos é inferior ao crescimento da receita. O preço das matérias-primas sobe e a pressão de custos sobe; O quarto trimestre é um nó importante para a promoção do comércio eletrônico, e o investimento em marketing aumentou; A operação de lojas off-line ainda é afetada pela epidemia, mas despesas fixas como aluguel e salário de pessoal são despesas rígidas; A escassez de capacidade de transporte no exterior e os altos custos de transporte prejudicam a rentabilidade Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) 21q4 margem de lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 13,4%, com um aumento homólogo de + 3,3 pct. A taxa de crescimento do desempenho excedeu as expectativas do mercado. A série RS de produtos high-end vendeu bem, e a estrutura do produto continuou a ser otimizada; A proporção de máquinas de polimento auto-desenvolvidas da empresa aumentou, o que continuou a impulsionar a melhoria da margem de lucro bruto.
Eletricidade de cozinha: 1) no lado da receita, os canais de comércio eletrônico mantiveram alto crescimento e as categorias emergentes lideram o mercado. Do ponto de vista das empresas elétricas de cozinha que publicaram o expresso de desempenho de 2021, o crescimento da receita de 21q4 Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) / Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) é de 23,0% / 6,7%, respectivamente. Em termos de sub-canais, os canais online estão crescendo rapidamente e o varejo off-line está se recuperando lentamente. Em termos de produtos, eletrodomésticos de cozinha tradicionais entraram no canal com demanda relativamente estável e maior participação no mercado líder. Marcas líderes contam com anos de acumulação de marca e têm uma vantagem competitiva maior na demanda de renovação com atributo de atualização; Nos últimos dois anos, otimizamos continuamente a estrutura do produto, melhoramos efetivamente o preço médio dos produtos e impulsionamos o aumento da participação de mercado da marca. Os aparelhos de cozinha emergentes representados por máquinas de lavar louça, máquinas integradas de vapor e panificação e fogões integrados ainda mantêm uma alta prosperidade. De acordo com os dados da ovicloud, o crescimento das vendas online de fogão integrado/máquina de lavar louça/periférico multifuncional incorporado em 2021 foi de + 31,37% / + 9,22% / + 26,98%, respectivamente, e o crescimento das vendas offline foi de + 57,11% / + 12,26% / + 23,89%, respectivamente. 2) No lado do desempenho, o preço das matérias-primas subiu, a estrutura do produto foi atualizada e a lucratividade permaneceu estável.
Aconselhamento em matéria de investimento
Prestar atenção ao efeito impulsionador das mudanças marginais nas políticas imobiliárias sobre a demanda por eletrodomésticos no pós-ciclo, o alívio da pressão dos custos de matérias-primas e custos de envio, e o efeito espessante das tendências high-end e set-up na elasticidade da rentabilidade da seção; Estamos otimistas com a expansão de mercado a médio e longo prazo de novas categorias e o crescente poder da consciência da marca. Para sugestões e preocupações, sugere-se concentrar no seguinte: seguindo o seguinte: ‘ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\ Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) .
Dicas de risco
1) a macroeconomia é inferior ao esperado; 2) A situação epidêmica da Covid-19 voltou a piorar; 3) O preço das matérias-primas aumentou.
