Conclusão fundamental
Em 2021, o mercado publicitário aumentou 11,2% em termos homólogos. De acordo com dados da CTR, o mercado de publicidade continuou a recuperar em 2021, e o custo global de publicação publicitária aumentou 11,2% em relação ao ano anterior. Em termos de sub-canais, exceto para a publicidade exterior tradicional, todos os canais estão mostrando uma tendência de recuperação. Em 2021, o custo da publicidade cinematográfica em vídeo apresentou um crescimento restaurador, com uma taxa de crescimento homólogo de 253,2%. Anunciantes em todas as categorias retomaram totalmente o lançamento do vídeo cinematográfico, incluindo 11 categorias como finanças, eletrodomésticos e eletrodomésticos, com um aumento de mais de 1000%. As taxas de crescimento homólogas da publicidade de póster de elevadores e LCD de elevadores em 20202021 atingiram 28,9% / 32,4% e 23,8% / 31,5%, respectivamente, mantendo uma boa tendência de crescimento. Do ponto de vista do desempenho da indústria, as 3 principais indústrias de despesas com publicidade de cartazes elevadores são indústrias comerciais e de serviços / bebidas / produtos e serviços de TI, com um aumento homólogo de mais de 50%. As 3 principais indústrias de custo de publicidade LCD de elevador são bebidas / alimentos / pós e telecomunicações.O custo de publicidade da indústria de bebidas dobrou, e a indústria de alimentos aumentou em mais de 50% ano a ano. Acreditamos que, como uma cena de mídia diferenciada off-line, a publicidade midiática ladder tem alto reconhecimento por parte dos anunciantes e leva todos os meios de comunicação em prosperidade. Espera-se que continue a tendência de crescimento nos últimos dois anos. A publicidade teatral pode beneficiar da recuperação profunda e crescimento contínuo do mercado cinematográfico. Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) ( Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) . SZ) tem uma participação de mercado líder no campo de mídia acima e tem vantagens óbvias, E o lado do custo permanecerá estável devido à melhoria do padrão de concorrência de pontos de mídia de escada. Recomenda-se prestar atenção a ele.
Fast hand e-commerce divulgou seu relatório anual sobre construção de confiança pela primeira vez. No dia 4 de março, o e-commerce fast hand divulgou o relatório anual 2021 sobre a construção de confiança do e-commerce fast hand, que é a primeira vez que o e-commerce fast hand divulgou sistematicamente a construção ecológica de confiança e governança da plataforma. O relatório aponta que a mão rápida definiu a estratégia de desenvolvimento da confiança no comércio eletrônico em 2021 e realizou governança de confiança baseada na lógica de “apoiar o superior e eliminar o inferior”. Em termos de “apoio à excelência”, o comércio eletrônico rápido lançou a marca de serviço “compra de confiança”, e os comerciantes que abriram “compra de confiança” abrirão uma série de serviços pós-venda para os consumidores, incluindo reembolso, sem retorno, devolução e frete, para proteger seus direitos e interesses. A plataforma de comércio eletrônico de mão rápida dará prioridade aos comerciantes que lançaram a “compra confiável” para incentivar comerciantes de alta qualidade a fornecer bons bens e serviços a mais consumidores através do sistema de “compra confiável”. Em 2021, quase 5 bilhões de pedidos foram incluídos na garantia de “compra confiável” do comércio eletrônico de mão rápida, e a disposição dos consumidores que desfrutaram da garantia de “reembolso sem retorno” aumentou em mais de 20%, A taxa de re-compra de lojas com direitos de confiança e proteção de interesses aumentou 12%. No aspecto de “eliminar os inferiores”, reprimimos severamente o comportamento de minar a ecologia da confiança, proibimos mais de 210000 comerciantes e âncoras e a taxa de notificação de usuários de entrega ao vivo diminuiu 8,96% ano após ano. Acreditamos que a implementação em profundidade da estratégia de confiança e-commerce promoverá o desenvolvimento saudável da ecologia de comércio eletrônico de mão rápida, e estamos otimistas sobre o crescimento do Gmv e a melhoria da eficiência de liquidez do comércio eletrônico de mão rápida.
Desempenho da indústria numa semana:
O Índice Composto de Xangai caiu 0,11%, o índice composto de Shenzhen caiu 1,97%, e a mídia (Shenwan) fechou em 616,93 pontos, queda de 0,39%, abaixo do desempenho do Índice Composto de Xangai em 0,28 pontos percentuais. Dentro da indústria, o índice de cinema e televisão subiu 1,04%, o índice de animação subiu 3,34%, o índice de jogos subiu 0,78%, o índice de publicação subiu 0,83%, o índice de rádio e televisão subiu 2,26% e o índice de publicidade e marketing caiu 3,10%.
Dica de risco: risco de política, competição intensificada e o fluxo do jogo não atende às expectativas
