Tendências de entretenimento online e patrocínio de marcas na China nos últimos três anos
Desde 2019, o número de integrações de rede principal na China aumentou rapidamente para um nível estável.
Nos últimos três anos, o número de programas de observação de vida é o maior, e a capacidade de atração de investimento da variedade de comédia mostra proeminentemente. Os shows de talentos na forma de shows de talentos inauguraram uma maré baixa, e a vaga no mercado de conteúdo de shows de talentos foi preenchida por shows de talentos de estrelas.
O patrocínio de FMCG recuperou após três anos de declínio, e a frequência geral de implantação de aplicativos de Internet diminuiu. Quatro características da realização comercial da variedade on-line da China mostram em 2021:
Desenvolver programas culturais, alimentares e de comédia, e a distribuição dos tipos de programas é mais diversificada.
A marca constrói uma matriz de investimento conjunto de patrocínio multi plataforma para expandir o alcance da multidão e melhorar a consciência básica da marca.
O programa se concentra no layout da marca de categorias individuais e cria direitos e interesses mais personalizados para a marca.
Vincule o IP do programa para realizar a ligação de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) cenas. Patrocínio de marca de variedade on-line da China retomado em 2021
O desempenho competitivo e os tipos engraçados do conteúdo têm a atração forte do ouro; A participação da marca patrocinada FMCG é mais da metade, incluindo mais de 40% das marcas emergentes.
A frequência de lançamento de marcas maduras tem diminuído ano a ano, e a proporção de marcas emergentes tem estabilizado em cerca de 40%. O espaço de transformação do amor e recomendação das marcas populares é relativamente alto; Marcas maduras preferem a forma de patrocínio de nomeação total.
Quatro principais tendências de realização comercial da variedade on-line da China mostram em 2022:
Forma de conteúdo: A micro integração está se movendo para o mainstream, e a realização é flexível e atualizada
Conteúdo e tema: perseguindo dividendos e acolhendo o tuyere, com foco em temas quentes
Marketing de subdivisão: percepção da diferença, apelo do usuário e ressonância
Marketing integrado: desvio em linha e empreendimento off-line
