Informação dinâmica da indústria
Estoques de cosméticos subiram 34,73% em Xangai e Shenzhen em fevereiro. Em termos de ações individuais, Syoung Group Co.Ltd(300740) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Qingdao Kingking Applied Chemistry Co.Ltd(002094) subiu mais em ações. Amore The Pacific Securities Co.Ltd(601099) subiu 18,7% nos mercados estrangeiros, ficando em primeiro lugar, e Shiseido Rose 14%. O crescimento do lucro das duas empresas em 2021 foi de 727% e suas perdas giraram para 42,44 bilhões de ienes, respectivamente, com forte desempenho.
Dados amoy: a pré-venda do dia da rainha começa no final do mês. Comparado com 2021, o horário das atividades spot é o mesmo, e o tempo de pré-venda é quase três dias mais tarde do que 0:00 do dia 25 de fevereiro do ano passado. Não há prática de alongamento da frente no dobro 11, e as atividades são mais concentradas. Do ponto de vista da intensidade de desconto de vários produtos de cuidados com a pele, o preço real é geralmente ligeiramente superior ao dobro 11 (ou a redução de presentes), e várias marcas ainda têm regulamentos relativamente rigorosos sobre o nível de atividade. Na atividade de pré-venda em 27 de fevereiro, as vendas do estúdio ao vivo de Li Jiaqi atingiram 2,825 bilhões de yuans. No mesmo período do ano passado, Li Jiaqi e Weiya estabeleceram juntos um volume de vendas de 790 milhões de yuans. Este ano, Weiya e Sydney se retiraram da transmissão ao vivo, e a concentração da cabeça é mais óbvia. De janeiro a fevereiro de 2022, as vendas cumulativas de toda a rede de cuidados com a pele da Taoxi diminuíram 5,09% ano a ano, e as vendas de maquiagem colorida diminuíram 16,65% ano a ano. As vendas de cuidados com a pele da Tmall aumentaram 10,26% ano a ano, e as vendas de cosméticos da tmall diminuíram 10,75% ano a ano. Em janeiro, devido ao Festival da Primavera escalonado, a taxa de crescimento da indústria diminuiu significativamente e recuperou rapidamente em fevereiro. Entre eles, a taxa de crescimento do tráfego tmall é mais rápida do que a de toda a rede, e o efeito da marca está concentrado obviamente. Entre as principais lojas tmall, apenas Estee Lauder, uma marca internacional de rastreamento, alcançou uma taxa de crescimento anual de 67,15%, uma taxa de crescimento de mais de 20%, Lancome aumentou em 17,96%, o mistério do azul marinho aumentou em 13,58%, Shiseido tem uma taxa de crescimento anual positiva de + 0,12%, e outras diminuíram em graus variados. A diferenciação de crescimento das marcas locais de cuidados com a pele é óbvia: de janeiro a fevereiro, Winona foi 170 milhões de yuans (+ 39,35%), Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 280 milhões de yuans (+ 57,98%), embelezar Baiyan foi 05,1 bilhões de yuans (-27,27%), kwadi foi 55 milhões de yuans (-57,18%), Dr. Chener foi 70 milhões de yuans (+ 60,23%), Yuze foi 63 milhões de yuans (-46,12%). A participação de mercado principal das antigas marcas de cosméticos locais foi gradualmente erodida: de janeiro a fevereiro, o diário perfeito foi de 159 milhões de yuans (-66,32%), huaxizi foi de 284 milhões de yuans (-50,42%), Caitang foi de 48 milhões de yuans (+ 16,11%) e a concorrência na indústria de cosméticos é mais intensa.
Dados buffeting: em fevereiro, as vendas das 300 principais marcas na categoria de beleza buffeting totalizaram 4,46 bilhões de yuans, e as vendas das 300 principais lojas totalizaram 3,15 bilhões de yuans, com uma comparação de cadeia de + 9,8% / – 14,7%, respectivamente. O canal de buffeting desenvolveu-se rapidamente desde 2021. As principais marcas estabeleceram gradualmente canais emergentes, e o incremento do mercado é relativamente óbvio em comparação com a Amoy. Em fevereiro de 2022, a loja principal das principais marcas de som tremendo mostrou que entre as marcas de cuidados com a pele, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 70 milhões de yuans tiveram um desempenho melhor. Comparado com janeiro, a taxa de crescimento de runbaiyan, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Dr. Chen ER e Yilian foi a mais óbvia, e Winona era de 35 milhões de yuans relativamente estável. Lu Shang’s Dr. yu’er e Yilian tiveram vendas de mais de 20 milhões em fevereiro. Entre as marcas de cosméticos, huaxizi ainda ocupa o primeiro lugar com vendas de 126 milhões de yuans. Entre as marcas internacionais, a loja principal oficial da L’Oreal tem vendas mais altas, chegando a 53 milhões de yuans. O layout dos canais de dithering de outras grandes marcas internacionais é relativamente fraco, e Estee Lauder ainda não abriu seu site oficial flagship store. Entre as principais marcas de monitoramento, Yuze tem a maior proporção de auto-difusão de 88%, e entre as marcas de cosméticos, huaxizi e diário perfeito têm a maior proporção de auto-difusão, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 596%, runbaiyan 51%, Winona 42%, MARUMI 52,2% e yunifang 67,6%.
