Em 2021, o ambiente macroeconômico e o ritmo da supervisão de conteúdo têm um impacto negativo no negócio da publicidade da plataforma. Os anunciantes têm maior confiança na exposição do conteúdo principal. Ao mesmo tempo, novas marcas de consumo também prestam mais atenção à influência da plataforma entre os jovens. A plataforma de vídeo longa está experimentando o dilema de crescimento causado por dois fatores negativos centrais: o declínio da duração do usuário e o ritmo incerto da supervisão de conteúdo. No entanto, ao mesmo tempo, os produtores e usuários de vídeo longo estão mudando em uma boa direção em termos de estética, interesse e valores em ambos os extremos da oferta e demanda. Dramas mais elegantes, realistas e universais são elogiados e reconhecidos pelo público, que são valiosos para estimular membros pagos e melhorar a influência da plataforma. O cultivo de usuários pagadores de taxas na fase inicial da plataforma ainda está no período de dividendos, e o aumento de preços dos membros pode ser diretamente refletido no crescimento da renda. Para plataformas de vídeo on-line, a demanda rígida dos usuários por conteúdo de alta qualidade permanece inalterada, o impacto negativo da epidemia gradualmente diminui, e a melhoria da penetração de tela grande e a otimização do ambiente de direitos autorais também se tornaram fatores estáveis nos fundamentos da indústria. No entanto, ao mesmo tempo, sob o dilema do crescimento da indústria, o crescimento extensivo é resolutamente abandonado pela plataforma, e a redução de custos e eficiência se tornarão a principal consideração da plataforma em termos de estrutura organizacional, investimento em conteúdo e operação da plataforma nos próximos 2-3 anos.
Alerta de risco: prevenção e controle da epidemia covid-19; Preço exigido no consumidor; A política reguladora da China; Política de mercado internacional da Internet.
Revisão do desempenho do mercado: o índice de mídia CITIC subiu ou caiu – 0,37% ao longo da semana, superando o Índice Composto de Shenzhen e o índice de gema, ocupando o 15º lugar entre 30 indústrias primárias CITIC. Do ponto de vista dos segmentos industriais, o setor de animação teve melhor desempenho na semana passada, com índice terciário do CITIC subindo ou descendo + 5,37%, seguido pelos setores editorial e de jogos.
Destaques da indústria: Hunan Radio, cinema e televisão reforça a gestão de programas de reality TV| A perda 21q4 da estação B expandiu cerca de 1 bilhão, e Mau aumentou 34% ano a ano| Tencent Aurora projection P2 release, built-in cloud game| Tencent VÍDEO DE anúncio de patente borrada| A receita da Iqiyi aumentou 3% em relação ao ano anterior em 2021, e sua perda líquida diminuiu 11,43% em relação ao ano anterior| Mão rápida e som tremendo emitiram ações especiais de tratamento para reprimir severamente pontos quentes e marketing malicioso, aproveitando a política atual| Dados de CTR mostram que o mercado global de publicidade aumentou 11,2% em relação ao ano anterior em 2021| O steamdeck de hardware de jogo da Valve está oficialmente à venda| Tencent jogo de investimento MCN demissões de ganso elefante, Penguin E-sports âncora evacuação | Zhejiang Century Huatong Group Co.Ltd(002602) completou a entrega de 50,1% de patrimônio líquido do projeto de data center adquirido de Shenzhen, que está planejado para ser colocado em construção este mês| Desde o lançamento oficial do jogo móvel call of duty, jogadores de todo o mundo pagaram mais de US $ 1,5 bilhão| Dados Gama mostram que, em 2021, 85,8% dos usuários menores foram restritos por antivício no processo de jogar jogos|
