A promoção do Festival 8 de Março impulsionou o forte crescimento do consumo de beleza em Fevereiro. Em fevereiro de 2022, o Gmv da plataforma Taoxi cosméticos (cuidados com a pele + maquiagem) totalizou RMB 17,397 bilhões, um aumento mensal de + 27,48% e um aumento anual de + 16,36%. Entre eles, Gmv para beleza e cuidados com a pele foi de 12,983 bilhões de yuans, um aumento anual de + 29,57%, representando 74,6%; Maquiagem Gmv foi de 4,41 bilhões de yuans, um aumento anual de – 10,5%, representando 25,37%. A pré-venda do dia da tmall Queen começa às 20:00 do dia 27 de fevereiro, e o pagamento do saldo é pago no dia 4 de março. O horário de venda à vista é de 2 a 8 de março, o mesmo período do ano passado, mas o horário de início é avançado de zero para 20 horas para otimizar a experiência de compra dos consumidores. A promoção do festival tem impulsionado o alto crescimento das vendas de beleza mês a mês, e a maior taxa de crescimento anual da beleza de cuidados com a pele reflete a maior vontade dos consumidores de consumir produtos de cuidados com a pele.
Várias marcas nacionais apresentaram respostas satisfatórias, e a competitividade das marcas de beleza nacionais de médio e alto nível tem sido continuamente verificada pelo mercado. O desempenho das vendas das marcas nacionais foi bastante diferente em fevereiro, o que foi afetado principalmente pelos diferentes tempos de participação e arranjos de descontos de várias marcas. Combinado com o desempenho de vendas no 8 de março, o desempenho de vendas de várias marcas nacionais foi brilhante.
(1) Winona: as vendas da Amoy em fevereiro foram + 105,39% ano a ano, e as vendas de chattering durante o período de promoção atingiram 44,6 milhões; (2) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : em fevereiro, as vendas da Amoy aumentaram em + 113,63% ano a ano, a maquiagem de beleza doméstica da tmall ficou em primeiro lugar em 8 de março, com vendas aumentando em mais de 200% ano a ano, e as vendas de buffeting aumentaram em mais de 100% ano a ano. A combinação ás “manhã C noite a” vendeu mais de 78000 peças, e a dupla anti essência vendeu mais de 160000 peças. (3) Caitang: o volume de vendas do departamento Amoy em fevereiro foi de + 36,68% ano a ano, os 3,8 Gmv aumentou em mais de 400% ano a ano, e as vendas de 40 minutos excederam os 38 Gmv em tempo integral do ano passado; (4) As vendas da Baicaoji Amoy em fevereiro foram de + 65,98% ano a ano. Acreditamos que as marcas de beleza que se concentram em faixas médias e high-end, possuem vantagens tecnológicas em P&D, capacidade de desenvolvimento de produtos clássicos e podem moldar uma imagem forte da marca terão mais vantagens competitivas. No futuro, continuaremos a ser otimistas sobre o rápido desenvolvimento de marcas de beleza nacionais de alta qualidade.
As principais marcas domésticas continuam a adicionar novos canais, como dithering, que deve liberar ainda mais o potencial de crescimento das vendas. De acordo com os dados de vendas da seção shuoiyin 3.8 contados pela mãe da cigarra, as vendas de marcas domésticas incluindo Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Winona, Cuddy e huaxizi excederam 40 milhões de yuans, excedendo em muito as marcas internacionais de beleza como L’Oreal, Lancome e Estee Lauder.As principais marcas domésticas estabeleceram vigorosamente novos canais e espera-se ajudá-los a alcançar ultrapassagem de curva sob o pano de fundo da reforma do canal, O espaço de crescimento das vendas das principais marcas domésticas de beleza é enorme.
Estratégia de investimento: o despertar da consciência da beleza e a formação de hábitos de consumo de beleza continuam a impulsionar o crescimento da indústria, e a melhoria da autoconfiança nacional ajuda o desenvolvimento de marcas de beleza nacionais. As vendas de cosméticos Taoxi aumentaram acentuadamente em fevereiro impulsionadas pela promoção de 8 de março. Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) e outras marcas que se concentram em faixas médias e high-end, e têm as vantagens da pesquisa e desenvolvimento tecnológico e a capacidade de desenvolver produtos clássicos têm um bom desempenho, e suas visões iniciais foram verificadas. No futuro, continuaremos otimistas sobre o rápido desenvolvimento de marcas de beleza nacionais de alta qualidade, especialmente as marcas de beleza doméstica de média e alta qualidade com foco em cuidados eficazes com a pele e suporte de alta tecnologia, que devem acelerar seu crescimento sob a orientação de políticas.
Dica de risco: pode haver erros entre os dados do rastreador e as vendas reais da marca, a promoção e as vendas são menores do que o esperado, as mudanças na política regulatória industrial e as mudanças no ambiente macroeconômico
