Durante o evento de 8 de março, a marca principal teve um desempenho brilhante, sua marca chinesa Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) líder teve vantagens significativas, e tanto a marca principal quanto a sub marca alcançaram resultados orgulhosos. Além disso, combinado com os dados de vendas de várias plataformas em janeiro e fevereiro, as vendas de cosméticos na China são diferenciadas, os fortes de produtos de cuidados com a pele são sempre fortes e as marcas domésticas de ponta de cosméticos coloridos competem com marcas internacionais.
Pontos-chave
Plataforma Amoy: o crescimento das vendas de produtos de cuidados com a pele em janeiro e fevereiro mostrou que o forte foi sempre forte. Em termos de marcas, os mistérios de Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , baicaoji, Winona, Yilian, Dr. yu’er, lifuquan e azul marinho em produtos de cuidados com a pele aumentaram em comparação com o mesmo período do ano passado, e a tendência geral é que o forte é sempre forte. Em termos de produtos de cuidados com a pele, entre as vendas em janeiro e fevereiro, os produtos essenciais são mais populares. De acordo com o ranking de marcas de beleza e cuidados com a pele na plataforma Amoy em janeiro e fevereiro de 2022, marcas internacionais ainda estão em posição dominante; Na marca nacional, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) executa bem. Em termos de cosméticos, na situação geral de vendas em janeiro e fevereiro, as marcas de cosméticos no exterior mantêm uma posição de liderança, e os produtos de batom dominam. Em janeiro e fevereiro de 2022, entre as 10 principais marcas nas vendas de produtos cosméticos na plataforma Taoxi, as marcas no exterior representaram 70% e as marcas nacionais huaxizi e colorkey ficaram entre as três melhores (segundo e terceiro, respectivamente).
Plataforma de agitação: em termos de produtos de cuidados com a pele, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) mantém um forte impulso entre as marcas nacionais. Em janeiro e fevereiro de 2021, entre as 10 principais marcas nas vendas de plataforma de dithering, as marcas no exterior ocuparam 7 assentos, dos quais as vendas mensais médias de Houhe e Estee Lauder excederam 200 milhões de yuans. Em termos de maquiagem, a situação de vendas das marcas nacionais na plataforma de dithering é melhor do que a das marcas no exterior. Entre as 10 principais marcas nas vendas da plataforma dithering em janeiro e fevereiro de 2022, as marcas nacionais tiveram um bom desempenho, e huaxizi, FV, Mao Geping e perfect diary classificaram-se em 1, 2, 4 e 5 respectivamente, entre elas, huaxizi teve um excelente desempenho de vendas, com vendas médias mensais de mais de 200 milhões de yuans e uma posição dominante significativa.
Todas as marcas se apresentaram bem no Festival de 8 de março. As regras de atividade da plataforma Dia da Rainha da Amoy são as seguintes: a primeira etapa: 202202.27202203.04 às 18 horas, que é a fase de pré-venda; A segunda etapa: das 20:00 horas do dia 4 de março de 2022 às 23:59 horas do dia 8 de março de 2022. Esta etapa é a etapa de pagamento do saldo. As vendas das dez principais marcas no dia da rainha de 8 de março quase excederam 200 milhões de yuans, dos quais marcas internacionais representaram uma grande proporção. Além disso, o líder nacional da marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) também ganhou conquistas orgulhosas durante o dia da rainha de 8 de março.
Aconselhamento em matéria de investimento
Indústria de cosméticos: nos últimos cinco anos, a taxa de crescimento do mercado de cosméticos da China liderou o mundo. Ao mesmo tempo, a concorrência da marca intensificou-se e as vendas do canal on-line aumentaram rapidamente. As mudanças de canal são propícias à rápida expansão do mercado de marcas nacionais. Marcas que podem compreender com precisão as necessidades dos consumidores e melhorar o efeito da marca impulsionado pelo marketing diversificado são mais propensas a continuar a expandir o mercado. Recomendação: produtos líderes de cuidados da pele da categoria Dermatologia com diferenciação do produto Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , com foco na estratégia de grandes produtos únicos e em constante expansão da série de grandes produtos únicos; Atualmente, Syoung Group Co.Ltd(300740) (sua marca yunifang) está mostrando um ponto de virada ascendente. Sugere-se prestar atenção a: o layout de toda a cadeia industrial e o Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; Layout estratégico multi marca e melhoria contínua da operação Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) (suas marcas Yuze e baicaoji).
A taxa de penetração da indústria de terminais médicos na China é relativamente forte, e a demanda da indústria de terminais médicos nos Estados Unidos é relativamente forte. Ao mesmo tempo, com a melhoria contínua de P & D e tecnologia das empresas chinesas, as marcas domésticas continuam a expandir o mercado chinês com maior desempenho de custo. Na situação atual de supervisão política mais rigorosa e repressão severa sobre o não cumprimento e o mercado médico e americano ilegal, é benéfico para as empresas líderes da China. Recomendação: líder de beleza médica com capacidade diferenciada de layout de produto avançado Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Riscos importantes
A expansão de novos produtos é menor do que o esperado; A concorrência industrial intensifica-se; Risco político; Risco de segurança do produto
