Vista central
Todas as plataformas promovem ativamente as vendas durante o Festival 8 de Março, com vários métodos de jogo e muitas marcas. Tmall, jd.com, shuaiyin e outras grandes plataformas de comércio eletrônico realizaram 38 atividades de promoção por cerca de duas semanas. A intensidade geral de promoção das atividades é a mesma do ano passado, e há muitas marcas participantes.
As marcas internacionais estão firmemente no topo da lista do comércio eletrônico tradicional, e os produtos domésticos aproveitam a plataforma de tráfego emergente. Diferenciação significativa da plataforma: 1) produtos de cuidados com a pele: marcas internacionais ocupam o principal mercado principal, e marcas locais rompem fortemente. Na lista de plataformas tradicionais de e-commerce liderada pela tmall, as marcas internacionais ocupam o topo do mercado, e as 10 principais marcas chinesas L’Oreal e Winona se destacam, ocupando o quarto e oitavo, respectivamente. Entre as plataformas emergentes, como o buffeting, as marcas nacionais ocupam o primeiro lugar em vendas, e as marcas chinesas representam 70%, 60% e 80%, respectivamente, na lista das 10 melhores plataformas de buffeting, mão rápida e pinduduo. Plataformas de vídeo curtas como buffeting e mão rápida têm uma ampla gama de canais de comunicação e grupos de usuários afundando.Na promoção do Festival 8 de março, as marcas nacionais de cuidados da pele Volkswagen assumem a liderança nas vendas com a vantagem da paridade. 2) Maquiagem: o comércio eletrônico tradicional é dominado por marcas internacionais de maquiagem, e o momento da maquiagem doméstica em plataformas emergentes está crescendo. A lista de topo das plataformas tradicionais de e-commerce ainda é dominada por marcas internacionais de maquiagem. As marcas domésticas huaxizi e colorkey têm um bom desempenho, ficando em quarto e décimo lugar na lista da tmall, respectivamente. A tendência de plataformas emergentes não diminuiu, e a proporção de cosméticos domésticos nas 10 principais vendas de shuaiyin, mão rápida e pinduoduo é tão alta quanto 80%, 60% e 80%, respectivamente.
Tmall: o volume e o preço dos produtos de cuidados com a pele aumentaram, e a escala de vendas de maquiagem colorida encolheu ligeiramente. O volume de vendas de cuidados com a pele tmall no festival de 8 de março foi 980 milhões de yuans e 2,7 milhões de peças, com um aumento anual de 12,70% e 10,28%, respectivamente; O setor de cosméticos alcançou vendas de 190 milhões de yuans e 830000 peças, queda de 2,2% e 1,24% ano a ano, respectivamente. Os preços médios de venda de cuidados com a pele e cosméticos foram 363 yuan / peça e 227 yuan / peça respectivamente, com variações homólogas de 2,2% e – 1,0%, respectivamente.
Das mudanças na lista de vendas da tmall em 2021 e 2022, os consumidores ainda preferem comprar marcas internacionais de cosméticos na temporada de promoção, e as 3 principais marcas de cosméticos para cuidados com a pele e cores têm pouca mudança. Entre as 30 principais marcas domésticas em vendas: 1) produtos de cuidados com a pele, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) tem um volume de vendas de 150 milhões de yuans, um volume de vendas de 820000 peças, e um preço unitário médio de 181 yuans / peça; Winona tem um volume de vendas de 93,44 milhões de yuan, um volume de vendas de 760000 peças, e um preço médio de 123 yuan / peça; 2) Na categoria de cosméticos, o volume de vendas de Caitang é de 13,5 milhões de yuans, o volume de vendas é de 8 milhões de peças, e o preço médio é de 160 yuans / peça.
Sugestão de investimento: sugere-se prestar atenção ao líder de produtos de cuidados com a pele sensível Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) . SZ), o líder de cosméticos domésticos Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . SH), o líder de produtos químicos diários domésticos Centennial Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) . SH), o líder de injeções de beleza médica Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ( Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) . SZ) O maior fornecedor mundial de ácido hialurónico Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) SH), biomedicina + saúde ecológica tração nas duas rodas Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) ( Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) SH).
Dica de risco: a promoção de novos produtos não é como esperado; Intensificação da concorrência no mercado; O preço das matérias-primas flutua muito; A procura do mercado é inferior ao esperado.
