Principais pontos de investimento:
O grupo de consumidores rotulado de “geração Z” desencadeou uma nova onda de consumo. Partindo da demanda, apreenda a lógica unificada por trás do comportamento de consumo aparentemente contraditório da geração Z. Acreditamos que o comportamento de consumo da geração Z não pode ser entendido simplesmente como o upgrade do tipo sobrevivência para consumo do tipo prazer, pois sua visão contraditória do consumo é resultado da operação conjunta entre cérebro racional esquerdo e cérebro perceptivo direito. O cérebro direito leva ao “amor para gastar”, enquanto o cérebro esquerdo leva a “salvar para salvar”. Ao mesmo tempo, estimular o cérebro esquerdo e direito da geração Z, de modo a atrair consumidores da geração Z.
Voltando ao lado da oferta, o aumento da geração Z também está estimulando a rápida transformação das empresas de eletrodomésticos em termos de produtos, marcas e canais. 1) Lado do produto: da perspectiva da agência mundial Z, desenvolver-se ainda mais a alta “relação de preço de qualidade” e inteligência; 2) Lado da marca: partindo da sensibilidade da geração Z, infiltrar todos os tipos de círculos e estabelecer conexão emocional com a geração Z; 3) Lado do canal: de offline para Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) esforços concertados, é adequado para a identidade indígena da geração Z Internet.
Tendo em conta que as empresas da indústria de eletrodomésticos estão alinhadas com o novo grupo de consumidores da geração Z em muitos aspectos, elas cobrem-no pela primeira vez e dão a classificação “recomendada” à indústria de eletrodomésticos. Recomenda-se ter uma visão sobre as características da geração Z, a principal força do novo consumo, adaptar-se à transformação intergeracional da principal força de consumo e acelerar a transformação da indústria de eletrodomésticos, e compreender a trilha eletrônica doméstica que pode levar melhor em conta as necessidades racionais e perceptivas da geração Z. 1) eletricidade branca: as vantagens de toda a categoria levam a casa inteligente, e a “luz dos bens domésticos” captura o coração da geração z de ponto a área; 2) eletricidade preta e projeção inteligente: a tecnologia de núcleo duro quebra a fronteira entre virtual e real, e a moda + tecnologia faz com que a geração Z não seja mais solitária;
3) eletricidade da cozinha e iluminação: cozinha integrada tornou-se uma tendência, e a iluminação está se tornando inteligente + saudável; 4) Cozinha pequena eletricidade: felicidade + aparência alta, comprometida em criar uma cena de vida de alta qualidade para geração Z; 5) Aparelhos elétricos limpos: um “artefato preguiçoso” que naturalmente se encaixa na preferência da geração Z; 6) Cuidados pessoais e aparelhos de massagem: delicado e saudável, geração Z está disposta a pagar pela expressão da personalidade e corpo saudável; 7) Transporte inteligente de curta distância: caminhada + proteção ambiental + entretenimento, criando um novo modo de viagem de curta distância para a geração Z.
Concentre-se nas existências individuais: 1) electricidade branca: Midea Group Co.Ltd(000333) , Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) , etc; 2) eletricidade preta e projeção inteligente: Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) , Appotronics Corporation Limited(688007) , Hisense Visual Technology Co.Ltd(600060) , eletrônica TCL; 3) Eletricidade e iluminação da cozinha: Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) , Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) , Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) , Zhejiang Sanfer Electric Co.Ltd(605336) , Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) ; 4) Cozinha pequena eletricidade: Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) , Shenzhen Crastal Technology Co.Ltd(300824) , Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) , Joyoung Co.Ltd(002242) , Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) etc; 5) Aparelhos elétricos limpos: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Kingclean Electric Co.Ltd(603355) ; 6) , ; 7) Transporte curto inteligente: No. 9 empresa.
Dicas de risco: flutuações nas políticas imobiliárias, epidemia repetida de covid-19, aumento dos preços das matérias-primas, capacidade de envio apertada, dados amostrais limitados de pesquisas, foco no desempenho da empresa menos do que o esperado, etc.
