Quais são as novas tendências nas atividades promocionais das empresas de mobiliário doméstico durante o período de 1.315?
Lado do canal: as atividades da empresa principal começam mais cedo, os recursos são investidos mais plenamente e a capacidade de publicidade omni-channel e drenagem é mais forte. No contexto da fragmentação do tráfego e do declínio do fluxo natural de passageiros nas lojas domésticas, as principais empresas colocam mais recursos em múltiplos canais. Na fase de aquecimento da promoção 315, as empresas principais usam transmissão ao vivo, vídeo curto e outros meios para acumular tráfego com antecedência.
Lado do produto: a tendência de multi categoria e concorrência integrada está se tornando mais forte, e as vantagens da cadeia de suprimentos e compra centralizada em grande escala de empresas principais são gradualmente destacadas. A indústria move-se da concorrência de um único produto para multi categoria e competição integrada, e a divisão entre personalização e software é gradualmente quebrada. Durante o período 315, os pacotes lançados pelas empresas principais incluem basicamente personalização, software, eletrodomésticos e outras categorias diversificadas.
Por um lado, o lançamento de todo o pacote atende às necessidades dos consumidores de compras one-stop e, por outro lado, ajuda a melhorar o valor unitário do cliente. Em um momento em que o canal é fragmentado, o grupo de clientes é desviado e é cada vez mais difícil obter clientes, melhorar o valor unitário do cliente e, em seguida, promover a eficiência do piso das lojas é uma maneira importante de melhorar a rentabilidade dos revendedores e promover a expansão da escala de renda das empresas domésticas. Sob a tendência de embalagens integradas, a forte combinação entre marcas de mobiliário doméstico personalizado / software e marcas de mobiliário doméstico / eletrodomésticos não só reflete as vantagens da compra centralizada em grande escala de empresas principais e a capacidade de integração da cadeia de suprimentos, mas também forma um golpe de redução de dimensionalidade para marcas locais que não têm a capacidade de integração de recursos, e as vantagens das empresas líderes serão expandidas ainda mais. Continue otimista em relação às principais empresas de mobiliário doméstico dominadas pela “demanda doméstica + 2C”, e recomendo que os canais de varejo e grandes móveis domésticos representam uma proporção alta, com fortes 315 atividades [ Oppein Home Group Inc(603833) ] [ Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) ] [ Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ] [ Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) ].
\u3000\u30002. Que ajustes foram feitos nas medidas internacionais e de gestão para cigarros eletrônicos?
No dia 11 de março, a Administração Estadual do Monopólio do Tabaco emitiu a norma nacional para cigarro eletrônico (segundo rascunho de exposição), que será divulgada até 17 de março de 2022; Enquanto isso, as medidas para a administração de cigarros eletrônicos serão emitidas, e os novos regulamentos entrarão em vigor em 1º de maio. Em geral, este documento tem as seguintes alterações:
1) é proibido apresentar outros sabores exceto tabaco, que excede a expectativa do mercado, mas extrato de cacau, óleo de limão, óleo de hortelã-pimenta, etc ainda estão listados, e ainda há um certo espaço para misturar no sabor; 2) Aumentar o limiar de comercialização de produtos de cigarro eletrônico e reforçar a supervisão contínua; 3) Reduzir a supervisão de produtos de cigarro eletrônico usados apenas para exportação e beneficiar a exportação ultramarina de cigarros eletrônicos; 4) O poder do Departamento de administração do monopólio do tabaco foi ampliado: por exemplo, o Departamento de administração do monopólio do tabaco ou o Departamento de administração do monopólio do tabaco em conjunto com departamentos relevantes podem inspecionar e lidar com o transporte ilegal de produtos de cigarro eletrônico, aerossóis e nicotina para cigarros eletrônicos de acordo com a lei; O serviço administrativo competente do monopólio do tabaco pode suspender a qualificação comercial da plataforma; 5) Os cigarros de aquecimento devem ser incluídos na gestão do cigarro; 6) A atomização deve conter nicotina; 7) Lojas especializadas voltam-se para lojas de coleção;
\u3000\u30003. Qual é o impacto da nova norma nacional e medidas de gestão na indústria do cigarro eletrônico?
Atualmente, o montante da cadeia atomizada da indústria de cigarros eletrônicos são fornecedores de matérias-primas, os participantes intermediários incluem fabricantes de equipamentos e marcas, e os sujeitos a jusante são distribuidores e usuários de cigarros eletrônicos. A introdução formal das medidas de gerenciamento de cigarros eletrônicos melhorará significativamente o limiar de acesso e o padrão de distribuição de benefícios da cadeia da indústria de cigarros eletrônicos será reconstruído.
Conclusão: a empresa tem a capacidade de substituir os cigarros tradicionais ou produtos eletrônicos no futuro. 1) espera-se que volte à quota de mercado original através do desenvolvimento de mais tecnologia de fumar cigarros; Conclusão 2: a curto prazo, o volume de vendas de cigarros eletrônicos será restringido pelo sabor, que será reduzido em etapas, e ainda há algum espaço para implantação no sabor. A longo prazo, com a restauração completa do sabor do cigarro eletrônico e do tabaco, a escala do mercado de cigarros eletrônicos da China ainda tem grande espaço para o crescimento. A escala de varejo do mercado de cigarros eletrônicos dos EUA diminuiu de US $ 9,644 bilhões em 2019 para US $ 9,378 bilhões em 2020, e espera-se que aumente para US $ 10,299 bilhões em 2021. Além disso, em comparação com os principais países do mundo, a taxa de penetração do cigarro eletrônico da China em 2021 foi de apenas 1,5%, enquanto a dos Estados Unidos, Japão, Grã-Bretanha e França foi de 38,0%, 30,3%, 20,9% e 4,1%, respectivamente, Espera-se que a taxa de penetração de cigarros eletrónicos na China aumente ainda mais. 2) Lado do canal: link por atacado ou retorno ao sistema de tabaco da China, e lojas da marca podem ser substituídas por lojas da coleção, lojas de conveniência e tomadas tradicionais do cigarro. 3) Lado de exportação: conclusão 3: a versão oficial das medidas de gestão é mais flexível na supervisão das exportações, o que é propício à exportação de marcas chinesas feitas. De acordo com o buraco azul e a Associação da Indústria de Cigarro Eletrônico da China, mais de 90% dos cigarros eletrônicos do mundo são produzidos em Shenzhen. Estima-se que o volume de exportação de cigarros eletrônicos da China será de 63,1 bilhões de yuans em 2021, com um aumento anual de 28%. A China está em uma posição de liderança na concorrência global e tornou-se o maior produtor e exportador de cigarros eletrônicos do mundo, A política nacional reconhece o papel de “exportação ganhando divisas” da indústria de cigarros eletrônicos. 4) Lado de marketing: enfatizar a proteção de menores e fortalecer a gestão da publicidade.
Globalmente, acreditamos que a divulgação da norma nacional para os cigarros eletrónicos (segundo projecto para comentários) e as medidas para a administração dos cigarros eletrónicos promoverão o desenvolvimento ordenado da indústria dos cigarros eletrónicos, clarificarão gradualmente o padrão de concorrência dos fabricantes e marcas e beneficiarão as empresas com elevados padrões de produção, reservas de alta tecnologia e reservas de capital elevadas.
\u3000\u30004. Recente aumento do preço do papel cultural?
Desde este ano, afetado pelos altos preços da energia, sistema de logística pobre, greves no exterior e outros fatores, o preço da celulose de madeira flutua e aumenta, impulsionando o preço dos produtos de papel para cima. Em janeiro de 2022, as principais empresas de papel cultural emitiram intensivamente cartas de aumento de preços, e o período de aumento de preços cobrirá março; Em 2022, o preço da celulose e papel aumentou intensamente em cerca de 300 yuan / tonelada novamente.Esta rodada de aumento de preço não só tem a força motriz de aumentar devido à escassez contínua de matérias-primas, mas também tem o apoio da pequena temporada de pico da demanda cultural de papel.
Aviso de risco: venda e conclusão de imóveis não são como esperado; Risco ascendente do preço das matérias-primas; A concorrência industrial intensifica-se.
