Com o rápido desenvolvimento do mercado de cuidados com a pele, um único ingrediente de cuidados com a pele apresenta as características de “ciclo de vida”, e todas as marcas realizam “ciclo salto” através de “quatro estratégias”. Os ingredientes para cuidados com a pele são os principais componentes dos produtos para cuidados com a pele e cosméticos. Um único ingrediente para cuidados com a pele apresenta características óbvias do ciclo de vida. De acordo com o status de mercado dos ingredientes, o ciclo de vida dos ingredientes para cuidados com a pele pode ser dividido em quatro ciclos: período de germinação, período de desenvolvimento, período de maturidade e período de recessão. Para as empresas de cosméticos, atravessar o “ciclo de ingredientes” é um pré-requisito importante para realizar a continuação do calor do produto e manter a vitalidade da marca. Acreditamos que, atualmente, as empresas de cosméticos no país e no exterior estão pulando sobre o “ciclo de ingredientes” através das “quatro estratégias”. As manifestações específicas são as seguintes: 1) grandes produtos individuais continuam a realizar iteração técnica, e a cognição clássica segue de perto a tendência técnica. 2) Adicione nova fórmula e nova eficácia a tempo de rejuvenescer os produtos antigos. 3) Partindo dos componentes principais, realize a expansão multi categoria. 4) Distinguir a textura e cenários de uso, e tocar com precisão os consumidores-alvo.
Os produtos de cuidados com a pele avançaram da “era ingrediente 1.0” com foco na adição única à “era ingrediente 2.0” com foco na fórmula. Com o aprofundamento da conscientização dos consumidores sobre ingredientes, o “partido do ingrediente” também avançou de 1,0 para 2,0, ou seja, da busca única original da concentração e do tipo de produtos de cuidados da pele para a busca do sistema e da tecnologia de correspondência. De acordo com cbndata, 73% dos consumidores prestam atenção à proporção de ingredientes / fórmula, e mais de 40% dos consumidores prestam atenção à tecnologia de produção e ao fundo de pesquisa relevante dos ingredientes.
Sob o aumento da “demanda de ingredientes” do consumidor, as marcas chinesas tomam o mercado com sua fórmula principal. As principais marcas nacionais enfrentam ativamente mudanças de mercado e melhoram a participação de mercado através da forte força de P & D. Por exemplo, a Winona lançou uma fórmula patenteada para aproveitar a eficácia do mercado de cuidados com a pele extraindo e processando ingredientes vegetais Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ganhar um lugar no campo do anti-envelhecimento através dos grandes produtos únicos do C inicial e do final de um Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) através da vantagem de produção upstream do ácido hialurônico, o negócio do cuidado da pele é desenvolvido rapidamente, e os ingredientes ativos são compostos para alcançar um avanço na atualização do produto. Nos últimos anos, os produtos domésticos cumpriram a tendência de mudança dos consumidores, alcançaram um desenvolvimento inovador em composição e eficácia, e a participação de mercado continuou a aumentar. Os dados da Euromonitor mostram que a participação de mercado da marca de cuidados da pele funcional doméstica CR3 aumentou de 10% para 27,3% de 2014 a 2019, e sua influência aumentou gradualmente.
A forte supervisão de cosméticos foi aberta para acelerar o processo de produtos de cuidados com a pele da era 2.0. Desde 2021, políticas relacionadas com cosméticos têm sido emitidas com frequência, e a supervisão tem sido gradualmente aumentada, e os cosméticos estão sujeitos a mais restrições na comercialização da eficácia do produto. Com a implementação gradual dos novos regulamentos, a lacuna entre empresas líderes poderosas e pequenas empresas na indústria se tornará mais óbvia, e marcas com capacidade de P & D, efeito de marca e um grande número de reservas de talentos terão mais oportunidades. No futuro, os cosméticos não serão autorizados a exagerar seus ingredientes de eficácia. Toda a eficácia reivindicada deve ser avaliada pelos departamentos competentes relevantes. A eficácia dos produtos de cuidado da pele será mais profissional e a fórmula terá um papel mais significativo. Com a implementação dos novos regulamentos, no futuro, as principais marcas contarão com vantagens de I&D para obter maior participação no mercado.
Sugestão de investimento: acreditamos que, sob a tendência de atualização de composição, marcas nacionais com força de P & D e qualidade do produto ainda têm grande espaço de desenvolvimento, e empresas líderes com força de P & D se beneficiarão do pano de fundo dos novos regulamentos. Recomendamos principalmente marcas de cosméticos nacionais de alta qualidade, tais como Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) .
Aviso de risco: o risco de intensificação da concorrência industrial e o risco de o modelo de marketing não se adaptar às mudanças do mercado
