Conclusão básica
O fitness online preenche a demanda de fitness no cenário familiar e espera-se que seu alto desempenho de custo promova a expansão de usuários de fitness moderado e leve. Espera-se que a escala de usuários seja ampliada ainda mais sob a influência da epidemia e sazonalidade. 1) Lado do modo: a aptidão on-line é a principal força motriz para melhorar a taxa de penetração dos usuários de fitness. De acordo com a consultoria de insight, a participação de mercado da aptidão on-line não aumentou significativamente de 2015 a 2019, com um aumento de 9,1% em cinco anos. De 2020 a 2021, sob a catálise da epidemia, o negócio de academias off-line foi bloqueado e o impacto do isolamento doméstico levou ao fechamento de muitas academias off-line, e o aumento do tempo em casa dos moradores deu origem ao aumento da demanda de fitness em casa, A quota de mercado do fitness online aumentou 11,4% em dois anos; 2) Cliente: fitness online resolve o ponto de dor de "dificuldade de fitness", e atrai um grande número de grupos de usuários moderados e leves com alto desempenho de custo e conveniência. De acordo com os dados da Administração Geral de Esportes, a razão pela qual as pessoas com mais de 20 anos não querem se exercitar é que não têm tempo, representando 30,6%. A falta de espaço e restrições econômicas representam 10,8% e 4,1%, respectivamente. Os usuários de aplicativos de fitness online podem abrir o terminal móvel para seguir o curso para exercícios a qualquer hora e em qualquer lugar e usar tempo fragmentado para se exercitar; 3) Finalidade estrutural: de "comer e praticar" a "comer, vestir e praticar" para trazer maior espaço no mercado.
Tomando keep como exemplo, existem quatro modos principais de realização de dinheiro para fitness on-line: tráfego de círculo de conteúdo on-line, vendas e operação integrada Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) são o núcleo da receita futura. 1) Modo 1: obter renda de membros e taxas de serviço de valor agregado com conteúdo da plataforma. O núcleo é a fidelidade do usuário e riqueza de conteúdo. Os indicadores de rastreamento são o número de conteúdo e assinaturas de membros. Em comparação com outras plataformas de conteúdo, acreditamos que o conteúdo do curso fornecido pela keep é mais profissional, arrumado e eficiente, o padrão de triagem do treinador é maior e o número de usuários da multidão de fitness é maior.Para xiaohongshu, BiliBili e outras plataformas de conteúdo, o conteúdo de fitness, como parte da ecologia geral, também atrai alguns usuários. 2) Modo 2: tomar a marca do aplicativo como o endosso para formar uma ligação com o curso da plataforma, cortar nas vendas do e-commerce, e pode acompanhar o volume de vendas, a estrutura de vendas e outros indicadores-chave. 3) Modo 3: o modo de realização o2o se estende da cena familiar para a cena urbana, aumenta a influência da marca, amplia os canais de realização e otimiza o modo de "luz do ativo" da academia, que se espera realizar a rápida expansão das lojas. 4) Modo 4: realização de publicidade é o modo geral de realização de empresas de plataforma. Quanto maior o número de usuários e maior a qualidade dos usuários, maior o valor de publicidade. Comparado com a plataforma abrangente, a plataforma vertical tem atualmente um número menor de usuários.
Na tendência da inteligência, a combinação do conteúdo da plataforma de fitness on-line e equipamentos inteligentes, e o controle de dados do usuário fará com que tenha vantagens em equipamentos de fitness inteligentes. Pode ser visto a partir do modo de vendas de manter que os produtos mais competitivos atualmente são equipamentos de fitness inteligentes, como bicicleta inteligente.A plataforma de fitness on-line pode perceber melhor a combinação de conteúdo e equipamentos, equipamentos e usuários ligando com seu próprio conteúdo do curso e dados do usuário, de modo a ajudar os usuários a construir planos de fitness cientificamente, o que se espera ganhar vantagens sob a tendência da inteligência.
Aconselhamento em matéria de investimento
O mercado de fitness on-line da China ainda está no estágio de crescente penetração. Sob a tendência da inteligência, espera-se que ele forme uma melhor experiência do usuário combinada com equipamentos de fitness em casa inteligente. Recomenda-se prestar atenção para manter, o líder vertical na indústria de fitness on-line que enviou o prospecto, e as plataformas de conteúdo abrangentes como BiliBili e xiaohongshu complementadas por conteúdo de fitness on-line.
Dicas de risco
O crescimento dos usuários da plataforma é menor do que o esperado; As vendas de produtos autônomos são menores do que o esperado; A concorrência industrial intensifica-se; Afetada pela epidemia, a expansão dos negócios otos foi menor do que o esperado
