Vista central
Índice de pesquisa: a popularidade dos Jogos Olímpicos de Inverno voltou à racionalidade, e as marcas esportivas continuam liderando. Índice Adidas + 87% mês a mês; O calor da etapa especial aumentou 37,7% para 1624 de 1180 em fevereiro. À medida que o calor dos Jogos Olímpicos de Inverno gradualmente se desvaneceu, os índices da FILA, Desant, Archaeopteryx, Li Ning e outras marcas voltaram ao nível médio dos anos anteriores. Guo Jingjing, um funcionário da era do algodão, anunciou que o índice de dezembro a janeiro era relativamente baixo, apenas 650 e 539, o índice recuperou para 620 em fevereiro e aumentou significativamente para 2229 em março; O índice foi relativamente baixo de janeiro a fevereiro, 1741 e 1383 respectivamente, e aumentou 224,0% para 4479 meses em relação ao mês de março; A temporada comercializável da Bosideng está chegando ao fim, com o índice caindo 51,7% mês a mês em março para 2092 Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) , índice de pano de Senma e Jiangnan todos diminuíram ligeiramente.
Marketing de conteúdo: as marcas nacionais fazem grandes esforços no marketing, e a Bosideng tem um desempenho proeminente. Do ponto de vista do desempenho do microblog, o número de microblogs de marcas locais está geralmente à frente do número de marcas internacionais. Bosideng ficou em primeiro lugar no número cumulativo de fãs (10,33 milhões), com 275812 novos fãs (mãe + 2,7%). Cotton era, Anta e FILA adicionaram 102 microblogs, 100 microblogs e 64 microblogs respectivamente. FILA, Anta e Senma adicionaram 3 milhões, 560000 e 200000 novas avaliações, respectivamente. Desempenho do pequeno livro vermelho: o volume cumulativo da Nike ADI ainda está à frente, e Anta adicionou 15000 notas (mãe + 29,4%). No wechat, Bosideng, Nike e Semir têm as três melhores leituras médias em 30 dias.
Comunidade desportiva: o número de discussões da Li Ning é elevado e o desconto da Nike é reduzido. O número de posts de discussão sobre Li Ning continuou a ser alto, e o número de visualizações de ADI / 361 Posts aumentou 546% / 339% mês após mês. O conteúdo da discussão estava relacionado à situação na Rússia e Ucrânia, avaliação de produtos, estrelas e lucros da empresa. Em termos de reconhecimento de mercadorias, o desconto da Nike é reduzido e seu volume de vendas é o primeiro; Li Ning continua a manter o volume de vendas líder, desconto e preço das marcas locais, ficando em segundo lugar entre as marcas selecionadas; Desconto Anta melhorou mês após mês.
Dicas de risco: 1. situação epidêmica repetida; 2. Deterioração da concorrência; 3. Imagem danificada da marca; 4. Risco sistémico.
Sugestão de investimento: ser otimista sobre o crescimento de médio e longo prazo dos produtos domésticos e prestar atenção ao valor subestimado e líderes de alta qualidade. Em março, o calor dos Jogos Olímpicos de Inverno começou a voltar à racionalidade, marcas esportivas de alta qualidade como Anta e Tebu continuaram a liderar, e o calor da Nike e Adi também se recuperou; Além disso, marcas locais de lazer, como era do algodão e barabarabara também estão fazendo esforços, e o calor do marketing está aumentando. A médio e longo prazo, após o incidente do algodão Xinjiang, a marca local de esportes principal aproveitou a oportunidade de atualizar a marca, e a força da marca gradualmente ficou em um novo nível. Recentemente, o lado do consumidor ainda é afetado pela epidemia e flutuações macroeconômicas, mas a margem de segurança aparece após ajuste de avaliação. Recomendamos Li Ning, Anta sports, Tebu internacional e taobo na seção de roupas esportivas, e Bosideng, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) , e Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) .
