A situação epidêmica é esporádica em muitas partes do país, e o boom do turismo é baixo durante o Festival de Qingming. De acordo com o cálculo do data center do Ministério da Cultura e Turismo, em 2022, durante o feriado de três dias do Dia da Varredura de Túmulos, 75,419 milhões de pessoas viajaram na China, um aumento anual de – 26,2%, recuperando-se para 68,0% no mesmo período de 2019; A receita de turismo da China atingiu 18,78 bilhões de yuans, um aumento anual de – 30,9%, recuperando-se para 39,2% no mesmo período em 2019. Sob a influência da propagação e controle epidêmico em muitas partes do país, a prosperidade das viagens durante o Festival de Qingming é baixa, e a recuperação é menor do que a do Festival da Primavera em 2022 (o número de turistas e receitas turísticas recuperaram para 73,9% / 56,3% em 2019, respectivamente). Historicamente, de 2020 a 2022, o número de turistas chineses durante o feriado de Qingming recuperou para 38,6% / 91,1% / 67,3% em 2019, respectivamente; A receita turística recuperou para 17,2% / 56,7% / 39,2% em 2019, respectivamente.
Afetados pelas restrições de viagens através das províncias, os passeios periféricos e locais continuaram a ter um bom desempenho. Do ponto de vista do envio de passageiros, de acordo com as estatísticas do Ministério dos Transportes, o número total de passageiros enviados por ferrovia / rodovia / hidrovia / aviação civil em todo o país durante o feriado de Qingming é esperado para ser 53,781 milhões, um aumento ano a ano de – 62,7%. Entre eles, 46,34 milhões de passageiros deverão ser enviados por via rodoviária (53,2% em relação ao ano anterior), 6,229 milhões de passageiros deverão ser enviados por via férrea (83,7% em relação ao ano anterior), 650000 passageiros deverão ser enviados por via navegável (77,0% em relação ao ano anterior) e 562000 passageiros deverão ser enviados pela aviação civil (-87,0%). Sob a influência da epidemia, espera-se que a auto-condução rodoviária seja o principal modo de viagem. Da situação de reserva de pontos cênicos e outros lugares, de acordo com a “visão de viagem de Ctrip durante o feriado de Qingming 2022”, a popularidade de viagens de curta distância e passeios próximos na cidade durante o Festival de Qingming este ano está aumentando, e as encomendas de bilhetes periféricos e locais representam 58%. Qunar big data mostra que, em 28 de março, os pedidos da cidade representavam 45%, os pedidos da província representavam 50% e os pedidos de turismo suburbano representavam + 30% ano a ano. De acordo com as mesmas viagens na cidade, as encomendas de hotéis locais representam 67%.
Afetado pela disseminação regional da epidemia, o desempenho regional de todo o país tem sido diferenciado. Devido à situação diferente de prevenção e controle epidêmico em diferentes regiões, viagens turísticas de Qingming são divididas regionalmente. 1) O desempenho de algumas províncias é relativamente estável. Tomando Pequim como exemplo, 185 pontos cênicos (regiões) monitorados por Pequim receberam 5.546 milhões de turistas, um aumento anual de – 8,9%, retornando a 90% no mesmo período de 2019; A receita operacional total cumulativa foi de 280 milhões de yuans, um aumento homólogo de – 2,3%, um aumento de 6,2% em comparação com 2019. 2) De acordo com a visão sobre a tendência de viagens do feriado de Qingming 2022 liberado pela Ctrip, devido ao pequeno impacto desta rodada de epidemia, o mercado de turismo ocidental tornou-se um destaque das viagens de Qingming, e o número total de pedidos de turismo no Ocidente responde por 67% do turismo oriental (apenas 33% em 2021); A partir da recuperação anual do volume global das encomendas, a recuperação do turismo ocidental está quase 20% à frente do turismo oriental.
Sugestão de investimento: perturbado pela epidemia, o consumo e as viagens da China foram afetados desde março, e a taxa de crescimento dos dados de Qingming caiu mês a mês como programado. No contexto atual, esperamos que o impacto da epidemia na economia e no consumo dure por muito tempo. Neste contexto: 1) continuar recomendando o líder do setor de supermercados. Entre eles, Yonghui Superstores Co.Ltd(601933) como líder, espera-se que a lógica melhore, espera-se que o mesmo índice de loja de curto prazo continue a ser confirmado, e compromete a oferta de subsistência das pessoas durante a epidemia, o índice é excelente e o mesmo índice de loja de Jiajiayue Group Co.Ltd(603708) , Chengdu Hongqi Chain Co.Ltd(002697) 3 é excelente; 2) Preste atenção ao valor de alocação de médio e longo prazo do meituan. Como empresa líder na Internet com vantagens de escala e barreiras de eficiência, opera bem em vários indicadores na fase inicial e tem forte resiliência empresarial durante a epidemia. Se a epidemia se recuperar no seguimento, espera-se que a elasticidade da demanda local seja grande; 3) Continue a recomendar a placa de recuperação. Entre eles, o líder hoteleiro tem ataque e defesa, tem crescimento a longo prazo, espera-se beneficiar de mudanças no padrão durante a epidemia e deve continuar a recuperar; As principais recomendações: Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) Btg Hotels (Group) Co.Ltd(600258) Zhejiang Ssaw Boutique Hotels Co.Ltd(301073) Songcheng Performance Development Co.Ltd(300144) , grupo Huazhu, Helens, jiumaojiu e chá Naixue; 4) Recomendar líderes de alta qualidade China Tourism Group Duty Free Corporation Limited(601888) , Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) etc., com crescimento a longo prazo e avaliação atual relativamente baixa; 5) Sugere-se prestar atenção aos segmentos líderes com avaliação relativamente razoável, certa capacidade de expansão e espera-se que sejam reparados no futuro.
Dicas de risco: 1) demanda geral fraca do consumidor ou surto em pequena escala da epidemia novamente; 2) Intensifica-se a concorrência industrial; 3) A expansão das empresas líderes é menor do que o esperado; 4) O investimento em marketing, inovação e lojas de exposições de empresas cotadas aumentou significativamente.
