Vista central
Análise da indústria: a taxa de crescimento da escala desacelera, a tendência de diferenciação está se tornando cada vez mais óbvia e os canais e categorias tendem a ser diversificados. Em 2020, a escala do mercado doméstico personalizado da China atingiu 381,1 bilhões de yuans, com uma taxa de crescimento composta de 17,8% de 2016 a 2020. A taxa de crescimento desacelerou nos últimos anos. Em 2018, o CR3 foi de 8,8% e o Cr5 foi de 10,3%; Em 2019, o Cr5 de armários personalizados foi de 16,0%; O guarda-roupa personalizado Cr5 é de 35,0%. A indústria de mobiliário doméstico personalizado atribui grande importância aos canais. No futuro, com a expansão de categorias, o layout de canais a granel e negócios embalados, a competitividade líder se tornará cada vez mais óbvia, e a concentração da indústria deve ser melhorada ainda mais.
Tendência de desenvolvimento: transformação de energia, reforma de canais e atualização de produtos. Atualmente, a indústria de personalização apresenta as seguintes três principais tendências: 1) a força motriz da indústria mudou do ciclo imobiliário para a demanda impulsionada. A base de casas de estoque no final do varejo é enorme, novos consumidores entram, e há uma forte demanda por renovação de casas antigas. As mudanças de canal incluem principalmente: primeiro, com o aumento da penetração de casas hardbound, o rápido desenvolvimento de canais a granel; A segunda é a oportunidade de negócios de decoração.A cadeia de suprimentos de decoração de casa começou a integrar-se, e todos os participantes aproveitam conjuntamente o nível de trilhão Pan mercado doméstico e tráfego front-end de decoração de casa; Terceiro, o desenvolvimento de canais on-line, vídeo curto e transmissão ao vivo como drenagem de negócios off-line. 3) A placa de proteção ambiental na extremidade do produto foi continuamente atualizada, e vários fabricantes lançaram “placa livre de aldeído” um após o outro. Ao mesmo tempo, foi promovida rapidamente através da atualização gratuita e outras maneiras de baixo custo.
Competitividade da marca: produtos, canais e marcas de empresas líderes são dominantes. De uma perspectiva de negócios, a força do produto reflete-se em materiais de alta qualidade, design de marca estética e categorias de produtos diversificadas. A força do canal reflete o layout de revendedores off-line, lojas e plataformas online, bem como o desenvolvimento de canais em massa e empacotados. O desenvolvimento, layout e capacidade de controle de canais diversificados são a chave para o acesso da empresa ao tráfego, e existem diferenças entre as empresas. A força da marca é refletida na popularidade, atenção e reputação da marca da empresa. Atualmente, a marca principal tem vantagens absolutas em três forças. Do ponto de vista do desempenho financeiro, existem grandes diferenças de escala. Nos últimos anos, as empresas com bom efeito de desenvolvimento de canais em massa aumentaram rapidamente. Ao mesmo tempo, afetadas por negócios em massa e empacotados, a margem de lucro geralmente diminuiu e o rácio da dívida aumentou geralmente.
Dicas de risco: 1. situação epidêmica repetida; 2. Deterioração da concorrência; 3. Imagem danificada da marca; 4. Risco sistémico. Sugestão de investimento: aproveite a oportunidade de alocação principal sob a tendência da reforma da indústria. Sob a tendência de integração contínua da indústria de decoração de casa e a expansão da entrada de tráfego através de canais a granel, embalados e on-line, a indústria de casa Pan tem uma ampla escala de mercado, concorrência cada vez mais feroz e tendência de diferenciação cada vez mais óbvia. Estamos otimistas sobre o poder do produto, o poder do canal e o poder da marca de algumas empresas personalizadas de mobiliário doméstico, bem como seu crescimento e lucratividade.Sob a tendência da reforma da indústria, as empresas competitivas devem melhorar continuamente sua participação de mercado. Recomendamos principalmente Oppein Home Group Inc(603833) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Guangzhou Shangpin Home Collection Co.Ltd(300616) , Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) , e sugerimos prestar atenção Guangzhou Holike Creative Home Co.Ltd(603898) , armário de medalhas de ouro.
