\u3000\u30001. Qual é o histórico de desenvolvimento global e a situação atual de eletrodomésticos limpos?
Em todo o mundo, aparelhos elétricos limpos têm uma longa história de desenvolvimento. Com a aceleração do ritmo de vida das pessoas, de aspiradores precoces a varredores de chão e lavadoras de chão, a iteração e evolução dos produtos focam sempre na simplificação das etapas de limpeza e uso conveniente, de modo a otimizar a experiência de limpeza dos consumidores. Atualmente, no mercado global de aparelhos elétricos limpos, a taxa de penetração no exterior de aparelhos elétricos limpos, especialmente aspiradores de pó, é maior. Aparelhos elétricos limpos são mais inclinados a apenas precisar de produtos. Ao mesmo tempo, os produtos têm as características de diversificação e especialização; O mercado de eletrodomésticos limpos da China tem alta taxa de crescimento e baixa taxa de penetração. Nos últimos anos, com o aumento de varredoras de piso e lavadoras de piso, a taxa de penetração deve aumentar ainda mais no futuro. Do ponto de vista das marcas de eletrodomésticos de limpeza, o mercado global de eletrodomésticos de limpeza tende a se concentrar gradualmente nas marcas principais. A participação de mercado das marcas tradicionais de eletrodomésticos de limpeza no exterior permaneceu basicamente estável, e a participação de mercado das marcas chinesas de cabeça de eletrodomésticos de limpeza aumentou gradualmente no mundo.
\u3000\u30002. Como ver o mercado de aparelhos elétricos limpos da China?
Depois que um grande número de varredoras de piso auto-limpas e lavadoras de piso entraram no mercado, o mercado de aparelhos de limpeza da China mostra uma tendência de produtos high-end e cabeça de marca. Em termos de volume de vendas, devido ao aumento do preço médio dos produtos, a escala de mercado de aparelhos elétricos limpos manteve um crescimento de dois dígitos superior a 20%; No entanto, em termos de volume de vendas, o volume total de vendas de eletrodomésticos de limpeza aumentou apenas um dígito em 21 anos, e a taxa de crescimento das vendas de varredoras de piso com a maior proporção foi menor. A desaceleração no crescimento das vendas de varredores de chão fez alguns investidores preocupados se eles atingiram o gargalo do crescimento. Medimos o tamanho do mercado dos aparelhos limpos da China e subcategorias, avaliando o caminho de desenvolvimento dos aparelhos limpos do Japão. De acordo com nosso cálculo, até 2025, a escala de vendas de aparelhos de limpeza / aspiradores de haste push / varredores de piso / lavadoras de piso será 6821 / 966 / 1129 / 1337 milhões de unidades respectivamente, e o CAGR de 2021 a 2025 será de 20,6% / 12,1% / 20,3% / 38,2% respectivamente. Através do cálculo do mercado de aparelhos elétricos limpos da China e da análise do layout de novos produtos de várias marcas em 22 anos, acreditamos que ainda há muito espaço para o desenvolvimento de aparelhos elétricos limpos a longo prazo; A curto prazo, várias marcas também enriquecerão as escolhas dos consumidores, alargando a faixa de preços e organizando uma variedade de SKUs, de modo a alcançar o objetivo de aumentar tanto o volume como o preço.
\u3000\u30003. Quão competitivas são as marcas chinesas nos mercados estrangeiros?
Com o aumento da competitividade dos produtos chineses, mais e mais marcas chinesas de aparelhos de limpeza escolhem vender no mar e expandir os mercados no exterior. De acordo com os dados do junglescout de 20 a 21 anos, o mercado de varredores de piso no exterior tem uma boa demanda por produtos de coleta de poeira auto, e o preço geral tem uma tendência de polarização. Comparado com a marca líder de varredora de piso no exterior iRobot, as marcas chinesas são altamente competitivas na qualidade e preço do produto, e mais rápidas na iteração de atualização do produto do que as marcas no exterior. Ao mesmo tempo, eles também têm um melhor feedback sobre a reputação do produto. Olhando para a frente para os próximos 22 anos, acreditamos que com a introdução de varredores de piso auto-limpantes por marcas chinesas, o mercado de varredores de piso no exterior deve inaugurar a atualização da estrutura do produto, e espera-se copiar o caminho de crescimento das varredoras de piso da China nos últimos 21 anos, e o aumento do mercado geral será impulsionado pelo aumento do preço.
Sugestão de investimento: olhando para a frente para os próximos 22 anos, no mercado chinês, acreditamos que ao lançar diferentes SKUs para cobrir mais faixas de preços, os consumidores que buscam desempenho de custos terão mais opções; Ao mesmo tempo, com a expansão do cinto de preços, espera-se que a indústria realize o crescimento impulsionado principalmente pelo aumento do preço ao aumento do volume, e a taxa de penetração deve ser melhorada ainda mais. No mercado externo, acreditamos que, com a introdução de varredoras de piso auto-limpas por marcas chinesas, o mercado de varredoras de piso no exterior deve inaugurar a atualização da estrutura do produto, que se espera replicar o caminho de crescimento das varredoras de piso da China em 21 anos, e o aumento do mercado geral será impulsionado pelo aumento do preço. Sugere-se que devemos prestar atenção ao desenvolvimento de aparelhos elétricos limpos na China.
Dicas de risco: as vendas de novos produtos são menores do que o esperado, os preços das matérias-primas aumentam, a oferta de peças principais é curta, a expansão dos mercados estrangeiros é menor do que o esperado e a demanda do mercado é menor do que o esperado devido às mudanças no ambiente macroeconômico.
