Desde março, a epidemia eclodiu em muitos lugares na China, e muitas cidades em Shenzhen, Changchun e Xangai foram fechadas sucessivamente. As políticas de controle da ummary de prevenção epidêmica e a incerteza do desenvolvimento da epidemia estimularam o acúmulo precoce de bens para a demanda doméstica. Em abril, afetado pela demanda por vida doméstica, semelhante ao início do século XX, a demanda por pequenos eletrodomésticos de fácil utilização aumentou significativamente. O volume total de vendas de eletrodomésticos de cozinha na plataforma JD 22w13 ~ 14 (3,28 ~ 4,10) aumentou +39,9% em relação ao ano anterior, e a taxa de crescimento do T1 (25,35%) acelerou significativamente.
A distribuição logística em algumas grandes cidades está bloqueada e a estimulação da demanda pode ser mais vigorosa após o desenlacamento. Após várias rodadas de educação do consumidor trazidas pela epidemia desde 2019, embora tenha havido um certo grau de descoberto de curto prazo na demanda de curto prazo por casa nos últimos 20 anos, a demanda dos consumidores por pequenos eletrodomésticos, como panelas multifuncionais e fritadeiras a ar, também mudou de produtos opcionais para produtos essenciais em certa medida. Há uma nova rodada de oportunidades para melhorar a taxa de penetração de eletricidade pequena na cozinha.
Os aparelhos multifuncionais e criativos de cozinha e limpeza foram significativamente estimulados pela epidemia. Novas categorias, como panela multifuncional, fritadeira a ar e moedor de carne costumavam ser necessidades não diárias, mas podem efetivamente melhorar a eficiência da cozinha diária, melhorar significativamente a qualidade de vida em casa e ter enorme espaço para penetração no mercado. 22q1 a escala de categoria JD tmall dupla plataforma air fryer e panela multifuncional foi + 157,77 / + 9,29% ano a ano. Nos últimos dois anos, os aparelhos de limpeza mantiveram um crescimento elevado. Q1 máquina de lavar piso dupla plataforma / varrer Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) aumentou respectivamente em + 60,36 / + 14,52% em relação ao ano anterior.
Rastreamento de dados de alta frequência das principais empresas
Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) : o volume de vendas da plataforma online Q1 Xiaoxiong (JD + Taobao + shuaiyin) foi de + 13,52% ano a ano, e a plataforma online foi de + 18,4% ano a ano nas duas primeiras semanas de abril, que foi melhorada mês a mês. O layout do produto da empresa é principalmente pote multifuncional, moedor de carne, batedor de ovos e outros pequenos eletrodomésticos de cozinha emergentes, que são fáceis de operar, e a tonalidade do produto e da marca são consistentes com o grupo-alvo com nova demanda de eletricidade da cozinha. Em termos de quebra, as vendas de panela multifuncional Xiaoxiong, batedor de ovos e fritadeira a ar na plataforma JD foram + 56,9 / + 86,69% / + 219,73% ano a ano, respectivamente.
Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) : As vendas online de plataformas duplas do primeiro trimestre aumentaram +26,49% em relação ao mesmo período. Nas duas primeiras semanas de abril, as vendas de fritadeira a ar, panela multiúso e panela aumentaram +416,23 / + 107,91 / + 55,11% em relação ao primeiro trimestre (+ 294,75, / + 57,61 / + 40,30%). Acreditamos que Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ‘s utensílios de cozinha e utensílios de cozinha irão mais uma vez beneficiar do cultivo de hábitos domésticos e ter maior flexibilidade de crescimento de renda.
Jiuyang: Q1 Jiuyang dupla plataforma de vendas on-line + 0,53% ano a ano. Nos últimos dois anos, mantendo o crescimento estável de seu principal negócio, Jiuyang tem se concentrado em promover o negócio de utensílios de cozinha. A partir do desempenho em abril, o volume de vendas de utensílios de cozinha Jiuyang como frigideira, panela de leite e vaporizador na plataforma JD aumentou em + 175,79 / + 194,05 / + 182,42% ano a ano, e a taxa de crescimento das categorias de segmento no primeiro trimestre abrandou ligeiramente.
As vendas online da plataforma dupla Beiding foram de – 1,14% face ao ano anterior, com um ligeiro aumento homólogo de cerca de 0,49% nas duas primeiras semanas de abril.
Xinbao (Mofei, Dongling e Yum): as vendas online das plataformas duplas Mofei Q1 foram – 25,68% ano a ano, enquanto as vendas das plataformas Taobao Q1 das duas marcas Xinbao, Dongling e yum, foram + 90,11 / + 283,97% ano a ano, respectivamente. Comparado com a marca Mofei, Dongling é mais econômico, ou pode se beneficiar do crescimento da demanda por pequenos eletrodomésticos de cozinha. A demanda dos consumidores por café continua a aumentar, adicionando fatores como isolamento doméstico e interrupção da entrega expressa, e a demanda por máquinas de café doméstico aumentou significativamente. Como uma marca representativa de máquinas de café doméstico, a escala de vendas do gráfico yum deve acelerar o crescimento.
Além da recuperação da demanda por eletrodomésticos, acreditamos que eletrodomésticos como varredores de piso Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) , lavadoras de piso também se beneficiarão de mudanças nos hábitos domésticos. Equipamentos de projeção inteligente e produtos de massagem também serão de grande ajuda para melhorar a qualidade de vida em casa.
Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) : vendas online de plataforma dupla de pedra Q1 + 109,87% ano após ano, e vendas de plataforma dupla + 176,52% ano após ano nas duas primeiras semanas de abril. A vida a longo prazo em casa pode levar diretamente a um aumento na frequência de limpeza doméstica.Após quase dois anos de promoção de produtos e educação de aparelhos de limpeza, a aceitação dos consumidores de varrer o chão Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) , máquina de lavar o chão e outros produtos aumentou rapidamente.
Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) : Q1 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) + o volume de vendas da plataforma dupla on-line Tianke foi de + 31,40% ano a ano, dos quais Tianke foi + 64,67% ano a ano. A taxa de crescimento da Tianke nas duas primeiras semanas de abril aumentou ainda mais, com um aumento ano a ano de + 116,83%. Os produtos da máquina de lavar roupa do piso principal da Tianke visam resolver os pontos de dor das famílias chinesas propensas à poluição por óleo.
Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) : As vendas online da Jimi em plataformas duplas aumentaram +28,42% ano a ano. Nas duas primeiras semanas de abril, as vendas da Jingdong Jimi basicamente mantiveram o ritmo de crescimento do primeiro trimestre, aumentando +32,47% ano a ano. Como um suplemento à TV, a categoria de projeção inteligente pode efetivamente melhorar a experiência de visualização em casa.As características de tela grande e proteção ocular também atendem efetivamente às necessidades dos alunos em aulas on-line em casa.
Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) : T1 Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) vendas on-line de plataforma dupla + 30,51% ano a ano. Nas duas primeiras semanas de abril, a taxa de crescimento homólogo de Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) plataforma JD (30,73%) aumentou mês a mês (7,65% / 29,09%) em fevereiro e março. Home office cria um ambiente de uso de produto mais adequado para os consumidores e melhora a frequência de uso de produtos, o que tem um certo papel positivo na promoção das vendas de produtos de massagem.
Sugestão de investimento: estamos otimistas sobre o espaço de recuperação de desempenho da pista de pequenos eletrodomésticos de cozinha após esta rodada de epidemia. Recomendamos prestar atenção ao líder emergente de pequenos eletrodomésticos Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) , o líder de eletrodomésticos de cozinha e utensílios de cozinha chineses Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) , Joyoung Co.Ltd(002242) e o Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) ; Melhorar a demanda de limpeza em casa e prestar atenção à limpeza de aparelhos elétricos Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ; Recomenda-se prestar atenção à torneira inteligente do micro investimento Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) e à torneira portátil do massageador Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) , que pode eficazmente melhorar a experiência do home office.
Fatores de risco: a recessão macroeconômica leva à desaceleração da demanda terminal, o lançamento de novos produtos é menor do que o esperado, o fechamento da epidemia leva ao alto preço dos terminais logísticos e matérias-primas
