Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) liberou o desempenho em 2021, e a receita operacional anual em 2021 foi de 4,51 bilhões de yuans, um aumento anual de 47,4%; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de 350 milhões de yuans, um aumento anual de 19,9%; Depois de deduzir lucros e perdas não recorrentes, o lucro líquido foi de 420 milhões de yuans, um aumento anual de 12,7%. A receita CAGR da empresa nos últimos cinco anos (20172021) atingiu 57,7%; Após dedução do lucro não líquido, o CAGR quinquenal atingiu 43,2%.
Principais observações e perspectivas de desempenho
As encomendas da weiq, uma plataforma de marketing popular, dobraram. A principal receita da empresa vem do negócio da plataforma de marketing Hongren e do negócio de inovação da cadeia ecológica econômica Hongren. Em 2021, a receita comercial da plataforma de marketing foi de 4,29 bilhões de yuans, com um aumento anual de 45%, representando 95% da receita total. A receita da plataforma de marketing de celebridades é principalmente contribuída pela plataforma weiq. Em 2021, o número de pedidos de plataforma ultrapassou 3,8 milhões, com um aumento homólogo de 205%; A taxa de retenção dos clientes da marca atingiu 79,6%; O número de contas de celebridades profissionais é de 535000, um aumento de 244000 em comparação com o final de 2020. Contando com a tecnologia de big data, a weiq analisa as necessidades de marketing dos anunciantes e distribui com precisão os pedidos aos criadores de conteúdo, que são responsáveis pela criação e liberação de conteúdo. Atualmente, a weiq se tornou uma das plataformas preferidas para marcas tradicionais cortarem no marketing de conteúdo e lançarem novas marcas de consumo. Outras ferramentas facilitadoras em torno da MCN e anunciantes também incluem: sistema de serviço de agente "weiq-saas", produto de comércio eletrônico ao vivo "dados de onda de calor", sistema de avaliação de valor de mídia "Crowley", etc.
Explore e amplie a cadeia econômica e ecológica Hongren e desenvolva negócios inovadores. Contando com seus recursos de criação, recursos de marca, tecnologia de big data e recursos de serviços na indústria de marketing de celebridades, a empresa continua a explorar upstream e downstream da cadeia industrial. Em 2021, a receita de negócios inovadores foi de 222 milhões de yuans, um aumento anual de 124%, representando 5% da receita. Atualmente, as direções de distribuição são as seguintes: 1) a educação profissional popular " Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) educação" atingiu 213 faculdades e universidades na China, e 40 assinaram contratos de cooperação; 2) O diário da nova marca de consumidor gato casa acumulou vendas de mais de 100 milhões em 2021; 3) Comunidade de avaliação West Fifth Street, etc.
Baseado na Web3 0 tecnologia relacionada, layout meta universo campo. Após o layout da tecnologia blockchain em 2018, a empresa usou tecnologias relevantes para atualizar a plataforma social para uma comunidade de vida virtual 3D "Rainbow universe". Desde o lançamento do teste interno em agosto de 2021, hongcosmos acumulou mais de 400000 usuários de reservas, cooperou com o grupo Longhu, Lafite wine e outras marcas para construir uma cena interativa virtual de marketing e criar uma ecologia de conteúdo. Além disso, o "coletor top holder número um" do nosso conjunto de ferramentas de coleta digital de mídia foi oficialmente conectado à plataforma de aplicação aberta do universo arco-íris para enriquecer a construção ecológica do conteúdo UGC na plataforma.
A margem bruta de lucro caiu em uma faixa estável e investiu fortemente em pesquisa e desenvolvimento tecnológico. A margem de lucro bruto global da empresa em 2021 foi de 22,3%, ligeira diminuição de 1,1 pontos percentuais em relação ao mesmo período, principalmente devido ao aumento do custo de aquisição de recursos de mídia. A margem de lucro bruta dos negócios de plataformas de marketing diminuiu 1,26 pontos percentuais em termos homólogos e a margem de lucro bruta dos negócios inovadores aumentou 3,5 pontos percentuais em termos homólogos. Acreditamos que a margem bruta de lucro da empresa caiu em uma faixa estável de 20% - 25%. Em 2021, a taxa de despesa com vendas foi de 6,4%, com um aumento homólogo de 1,9 pontos percentuais, principalmente devido à expansão da escala de negócios e ao aumento do investimento em marketing em negócios inovadores. Em 2021, focamos em aumentar o investimento em P&D em projetos como plataforma weiq e universo arco-íris.
Aconselhamento em matéria de investimento
O marketing de celebridades é uma das principais maneiras de realizar o tráfego privado e tem amplas perspectivas de desenvolvimento. No entanto, devido ao alto grau de descentralização, como conectar eficientemente várias partes e realizar entrega multiplataforma é a chave para o desenvolvimento da indústria. Acreditamos que Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ajuda a resolver o problema da correspondência ineficiente causada pela má informação transfronteiriça, e percebe a cobertura completa do link do marketing de celebridades. Tem uma certa vantagem de escala e ligação eficiente em vários recursos industriais. Recomenda-se atenção contínua.
Riscos importantes
A recessão macroeconómica leva à contracção do orçamento de investimento dos anunciantes; A supervisão publicitária excede as expectativas; A concorrência industrial intensifica-se; O investimento em novos negócios superou as expectativas, reduzindo as margens de lucro.
