Aconselhamento em matéria de investimento
Em março, o crescimento do comércio eletrônico de beleza foi estável e afetado pela epidemia, mas a marca principal teve pouca influência e alto crescimento, o que verificou ainda que a diferenciação da marca foi intensificada. Olhando para o segundo trimestre, abril e pode ser o varejo off-season, eo impacto da epidemia é limitado. Sugere-se prestar atenção às marcas principais que promovem as vendas de “618”, tais como Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) e assim por diante, e prestar atenção ao risco de o relatório de verificação de eficácia dos novos regulamentos pode ser apresentado a tempo.
Indústria
Em março / 22q1, cosméticos e-commerce gmv415 / 116,7 bilhões de yuans, yoy + 3 / + 8%, que foi geralmente estável, ea taxa de crescimento em março desacelerou em comparação com fevereiro, parcialmente afetado pelo impacto da epidemia em muitos lugares no final de março na Logística e demanda do consumidor. Por canal, o Q1 Taoxi / Douyin / JD / pinduoduo representou 54%/23%/15%/8%, com uma relação anual de -6%/+164%/+4%/-40%, dos quais -9%/+148%/-1%/-37% em março.
Principais empresas e rastreamento de marca
Cuidados com a pele: (1) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : março / 22q1 e-commerce Gmv + 83% / + 96%, volume de conversa, Jingdong / Taoxi olho; A principal marca Winona aumentou 80% / 95% em março / 22q1, tmall cresceu rapidamente e chatter ficou em 15; As vendas da Winona baby em março/22q1 foram +858%/855% ano a ano, principalmente contribuído pela Amoy. 22q1 foi responsável por 1,5% das principais vendas online da marca Winona. (2) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : as vendas de e-commerce da empresa em março / 22q1 + 52% / + 39%, e a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) continuou a crescer rapidamente, com um aumento simultâneo de 50% / 42% em março / 22q1; O Caitang aumentou 96% / 42% em março / 22q1, principalmente devido ao belo desempenho da promoção 3.8, e ao volume de Amoy & shuaiyin.O 22.3 shuaiyin ficou entre os 10 melhores pela primeira vez em 21 anos. (3) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) : vendas de comércio eletrônico da empresa em março / 22q1 + 61% / + 87%, principalmente devido ao volume de bate-papo e ao mesmo aumento de 700% +; As vendas de e-commerce da Yilian em março / 22q1 foram + 18% / + 39%, Amoy estava no mesmo declínio, e Shuyin ficou em 35, impulsionando o crescimento; Em março / 22q1, as vendas de e-commerce aumentaram em + 70% / + 97%, tmall continuou a aumentar a uma taxa alta, jd.com / volume de buffeting, e buffeting ficou em 41. (4) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) : Março / 22q1 vendas de comércio eletrônico + 4 / + 3%, negócios de cosméticos cresceram lindamente em shuaiyin / JD; As vendas de comércio eletrônico de baicaoji 3 e / 22q1 aumentaram 32% / 41% ao mesmo tempo, e Amoy cresceu de forma constante, com o volume de shuaiyin / Jingdong / pinduoduo; Yuze em março / 22q1 foi – 9% / – 16% ano a ano, principalmente devido ao declínio do departamento de Amoy e a força de shuaiyin / Jingdong / pinduoduo. (5) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) : Março / 22q1 Online + 30% / + 72%, o crescimento das quatro principais marcas é impulsionado por shuaiyin & JD; Kwadi Março / 22q1 Online – 47% / + 14%; Executar Baiyan em março / 22q1 + 9% / + 36%; Atividade muscular 3 meses / 22q1 + 243% / 186%; Mibel aumentou 110% em março. (6) Xangai Shangmei: a bandeira oficial do tmall de Han Shu em março / 22q1 foi – 49% / – 57% ano a ano, e tremendo ficou em 10º lugar em março; Uma folha em março / 22q1 tmall bandeira oficial – 21% / – 32%, o declínio diminuiu desde 22,1, e a escala de agitação é pequena; O elefante vermelho vendeu mais de 30 milhões de bandeiras oficiais tmall em março, e o som tremendo ficou em 51 e caiu em 19. (7) Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) : Março / 22q1 Online – 20% / – 22% ano a ano, com um belo aumento na conversa. (8) Syoung Group Co.Ltd(300740) : Março / 22q1 – 50% / – 47% ano após ano.
Maquiagem: (1) Mao Geping: em março / 22q1, tmall bandeira oficial foi de – 42% / – 3%, e tremor ficou em 15, menos 11 em relação a fevereiro. (2) Yixian e-commerce: cosméticos continuaram a diminuir, classificando os cuidados de pele high-end tremendo; Diário perfeito Março / 22q1 e-commerce Omni Channel – 63% / – 55%, dithering ficou no top 5; O ranking de xiaoodin / Pico urso tremendo voz caiu; A classificação do tremor cutâneo Kelanli / Dahl aumentou significativamente. (3) Huaxizi: em março/22q1, tmall + shuaiyin foi de – 44% / – 30% ano a ano, e shuaiyin permaneceu o primeiro desde o ranking 21.1.
Dicas de risco
O desenvolvimento de novos produtos/marketing/canais é inferior ao esperado; Perda de clientes-chave de operadores de produção/agente; Precisão dos dados.
