Sob a condição de que a forma dos telefones celulares tende a ser semelhante, a melhoria do desempenho do chip é limitada e não há mudança revolucionária na função da imagem, o ciclo de substituição dos consumidores continua a alongar-se. Enquanto isso, sob a influência de fatores macro, como a epidemia, a popularidade do mercado consumidor de telefonia móvel da China continuou a diminuir no primeiro trimestre de 2022.
De acordo com dados de pesquisa do cinno, no primeiro trimestre de 2022, o volume de vendas de telefones inteligentes no mercado da China continental foi de cerca de 74,39 milhões, uma diminuição de 14,4% em relação ao mesmo período do ano passado e um ligeiro aumento de 0,7% em relação ao quarto trimestre do ano passado. Oppo ficou em primeiro lugar em volume de vendas, com aumento mensal de 9,4% e queda homóloga de 37,6%; Glory ficou em segundo lugar em volume de vendas, com um aumento mensal de 20,9% e um aumento homólogo de 176,0%.
Vale ressaltar que a glória alcançou o renascimento da marca e a auto transcendência com conquistas brilhantes, ficando firmemente em segundo lugar no trimestre. Três dos seus modelos entraram no top 10 da lista de vendas de produtos únicos no primeiro trimestre, nomeadamente glory 60, glory x30 e glory changwan 30 plus, que são as marcas nacionais com o maior número de entradas.
Embora a Apple tenha ficado apenas em quarto lugar no primeiro trimestre, com um decréscimo mensal de 35,0%, menor do que a popularidade no início do lançamento da série iPhone 13 no quarto trimestre do ano passado, ela diminuiu apenas 1,3% em relação ao ano anterior, devido ao forte ciclo de envio da série Apple iPhone 13 no trimestre anterior e uma grande base, enquanto a Apple voltou ao nível normal neste trimestre. Os três modelos da série iPhone 13 da Apple ainda ocupam firmemente os três primeiros da lista de vendas de produtos únicos, entre os quais as vendas trimestrais do iPhone 13 chegam a 5,58 milhões, muito à frente de todos os outros produtos individuais.
Embora a oppo ainda tenha mantido o primeiro ranking de volume de vendas em um único trimestre, a diferença entre a oppo e o volume de vendas de glória que saltou rapidamente tem sido muito pequena. Ao mesmo tempo, o volume de vendas da oppo, vivo e Xiaomi no primeiro trimestre caiu 20-40% ano a ano.
A partir dos dados mensais de março, o volume de vendas de smartphones no mercado da China continental foi de cerca de 2004 milhões, com uma queda homóloga de 24,7%, e um declínio mês a mês de 14,6% em relação a fevereiro. A situação de dupla contração no mesmo mês a mês continuou novamente. As duas principais marcas em volume de vendas foram glory e oppo, com um decréscimo mensal de 11,9% e 15,6%, respectivamente. Glory aumentou 143,6% ano a ano, enquanto oppo diminuiu 45,9% ano a ano.
Embora o volume de vendas mensal também tenha diminuído em março, o declínio foi menor do que o de outras marcas. Completou as conquistas faseadas da remodelação da marca em termos de volume total e ranking, e conquistou o topo do volume de vendas mensal de uma só vez. Glory 60, glory changplay 30plus e glory x30 todos classificados entre os 10 melhores em vendas de um único produto.
Embora a Apple tenha caído para o quarto lugar, iPhone 13, iPhone 13 Pro Max e iPhone 13 Pro ainda ocupam firmemente os três primeiros da lista de vendas de um único produto, e ainda têm grandes vantagens em receita e lucro.
As principais marcas de oppo e vivo e Xiaomi (incluindo arroz vermelho) encolheram significativamente ano após ano. O número de novos produtos lançados em março é significativamente menor do que no mesmo período do ano passado, e eles são lançados principalmente no final de março, o que é difícil de impulsionar o volume de vendas do mês atual.
Desde março, a situação epidêmica em Xangai, Shenzhen, Suzhou e outros lugares atingiu seriamente o ritmo de produção e transporte na cadeia da indústria de eletrônicos de consumo.Com a situação epidêmica em Xangai piorando em abril, a taxa operacional da cadeia de suprimentos de semicondutores no Delta do Rio Yangtze é seriamente insuficiente e logística é geralmente atrasada, o declínio dos telefones inteligentes continuará.
A pesquisa Cinno acredita que, nos últimos anos, as mudanças morfológicas dos telefones celulares tendem a estagnar, e é difícil alcançar um equilíbrio satisfatório entre o desempenho do processador e o consumo de energia, o que também atingiu o desejo dos consumidores de trocar de telefone. Além disso, a falta de rendimento OEM e falta de fornecimento de processador emblemático da plataforma Android também tornam mais difícil para o mercado de ponta Android, que não é dominante, competir com a Apple, e a situação geral está em declínio. Ao mesmo tempo, a câmera off-screen, que apareceu intensamente no ano passado, ainda não conseguiu abrir significativamente o mercado devido ao comprometimento da qualidade da tela. Embora os 5 principais fabricantes tenham lançado seus principais produtos de tela dobrável, o volume de produtos de tela dobrável não pode ser alcançado durante a noite na fase de teste de água do mercado do produto e quando a oferta de capacidade de produção ainda é limitada.
