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Em 19 de abril de 2022, o Grupo L’Oreal divulgou o relatório financeiro do primeiro trimestre de 2022. No primeiro trimestre, o grupo alcançou vendas de 9,06 bilhões de euros (cerca de 62,545 bilhões de yuans), um aumento de + 13,9% e um aumento combinado de + 19,0% a uma taxa de câmbio fixa. Entre eles, espera-se que o mercado chinês atinja um crescimento de dois dígitos e ainda atinja um forte desempenho sob o pano de fundo da recuperação da epidemia, da pressão do ambiente de consumo e de sua própria base alta.
Visão de varejo Guosen: de acordo com o desempenho do relatório financeiro do Grupo L’Oreal no primeiro trimestre e a tendência de mudança do ambiente da indústria, resumimos as seguintes tendências e características de mercado: 1) o mercado de beleza como um todo continua a ser tenaz e tem resistência ao desenvolvimento anticíclico. De acordo com a previsão do Grupo L’Oreal, o mercado global de beleza em 22q1 aumentou cerca de 8%, mantendo um ritmo de crescimento semelhante ao do ano passado. 2) Sob a influência de múltiplos fatores, o mercado acelerou para mostrar uma tendência parcial. Desde o início deste ano, a epidemia repetida da China, o aumento dos custos das matérias-primas e a cadeia de suprimentos apertada trouxeram grande incerteza para a operação e desenvolvimento das empresas na indústria; Neste contexto, a indústria entrou no período acelerado de reorganização, e um grande número de marcas de pequeno e médio porte com fraca capacidade anti risco foram eliminadas, mas o efeito principal das marcas principais está se tornando proeminente. No primeiro trimestre deste ano, a taxa de crescimento zero da agência de cosméticos da China foi de + 1,8%, enquanto o Grupo L’Oreal ainda alcançou um crescimento de dois dígitos no mercado chinês, e a tendência de crescimento parcial cabeça a cauda foi ainda confirmada; 3) Os cuidados com a pele da eficácia e os produtos high-end dos cuidados com a pele continuam a manter um boom alto. Desde 2019, o departamento de cosméticos ativos do Grupo L’Oreal tem sido o departamento de crescimento mais rápido do grupo, com uma taxa de crescimento anual de + 18,0% no primeiro trimestre de 22 anos; Além disso, o setor de produtos de cuidados com a pele high-end também alcançou uma alta taxa de crescimento de 17,5%. Com os consumidores mais racionais e profissionais e a maior maturidade do mercado de beleza, a eficácia e o desenvolvimento high-end dos cuidados com a pele tornaram-se uma tendência irreversível. Sob esta tendência, a iteração da atualização de produtos de marca e a implementação de grande estratégia de produto único também serão particularmente importantes.
Com base na análise das características acima, acreditamos que as principais empresas de beleza da China, que têm forte poder de marca e fazem esforços ativamente na atualização de produtos, expansão de canais e layout de várias marcas, também têm forte resistência ao negócio. Atualmente, no primeiro trimestre deste ano, sob o impacto de curto prazo de fatores adversos, como a pressão do ambiente de consumo e a recuperação da epidemia, algumas empresas de topo chinesas ainda alcançaram um belo crescimento muito melhor do que a indústria, que verificou sua força comercial ao longo do ciclo. Principais recomendações: Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Syoung Group Co.Ltd(300740) , etc.
