Com o surto da epidemia de covid-19 em 2020, mais pessoas prestaram atenção à importância do exercício diário para a qualidade de vida, a consciência de fitness dos residentes melhorou gradualmente, a demanda por esportes domésticos e "fitness na nuvem" foi estimulada e a atividade dos usuários de aplicativos de fitness online aumentou significativamente. O volume de transmissão de vídeos de fitness aumentou durante a epidemia, levando todos os tipos de academias a acelerar o layout on-line, melhorar a viscosidade dos clientes existentes e promover o efeito da marca através de transmissão ao vivo, treinamento em vídeo, comunicação comunitária e outras formas. O contínuo avanço do processo de urbanização da China e o contínuo aumento da população urbana promoveram a melhoria do consumo, sobrepostos ao impacto da epidemia, e as pessoas prestam cada vez mais atenção à saúde. Fitness tornou-se uma maneira e consumo para mais e mais pessoas descomprimir e melhorar sua saúde. Por exemplo, o Conselho de Estado lançou o plano nacional de fitness para fornecer orientações para aprofundar a reforma esportiva e melhorar a participação em atividades de fitness; A Administração Geral de esportes da República Popular da China emitiu o "14º plano de cinco anos" para o desenvolvimento de esportes, incentivando o desenvolvimento de "Internet + fitness" e "Internet das coisas + fitness" modelos e otimizando a integração interativa de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) fitness. Com o desenvolvimento dos tempos, os métodos de fitness das pessoas também mudaram. Big data, inteligência artificial e digitalização extensiva estão mudando constantemente os métodos de fitness das pessoas, e a dependência das pessoas em serviços on-line está aumentando gradualmente. Impulsionado pela melhoria da penetração da Internet e da digitalização da indústria de fitness, o mercado de fitness on-line da China alcançou um rápido desenvolvimento. A ginástica em casa está gradualmente se tornando uma alternativa à ginástica, e a demanda das pessoas por conteúdo de fitness online está aumentando. A infraestrutura de Internet móvel da China é relativamente perfeita, e os telefones celulares têm sido amplamente utilizados na vida diária, o que torna mais fácil para as pessoas obterem conteúdo de fitness on-line, promovendo ainda mais o crescimento da população de fitness on-line da China. A comunidade de fitness da plataforma de fitness online cria espaço social e interativo para os usuários e continua a atrair pessoas de fitness. Com base nisso, este relatório visa resolver as seguintes duas questões: 1) o que é fitness online e qual é a principal diferença entre fitness online e fitness offline? 2) Por que ainda estamos otimistas sobre a tendência de crescimento da indústria de fitness online?
\u3000\u30001. O que é fitness online e qual é a principal diferença entre fitness online e fitness offline?
I. Fitness online refere-se à fitness através de conteúdo online, como aplicativo de fitness, vídeo e transmissão ao vivo, bem como compra on-line de equipamentos de fitness, roupas de fitness, alimentos saudáveis e outros produtos esportivos relacionados. Vendas off-line de equipamentos de fitness e alimentos fornecem serviços de fitness para os usuários. Com o desenvolvimento de tecnologias avançadas, como big data e inteligência artificial e a digitalização da indústria de fitness, a aptidão online desenvolveu-se rapidamente e está gradualmente a tornar-se uma alternativa à aptidão offline.
II. O mercado de fitness online inclui membros de fitness online e conteúdos de fitness, bem como a renda gerada pelas vendas online de equipamentos de fitness inteligentes, equipamentos e roupas de fitness e alimentos saudáveis; Assim, o mercado de fitness offline inclui a renda gerada pelas vendas offline de membros de fitness offline e cursos de fitness, bem como equipamentos de fitness inteligentes, equipamentos e roupas de fitness e alimentos saudáveis. A partir da definição acima de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) mercado de fitness, pode-se ver que ambos incluem a renda gerada pelas vendas de equipamentos de fitness inteligentes, equipamentos de fitness, roupas e alimentos saudáveis.O mercado de fitness online é vendido através de canais de rede, enquanto o mercado de fitness offline é vendido através de lojas físicas offline; Ao mesmo tempo, os dois têm suas próprias partes únicas: a parte única do mercado de fitness online são membros de fitness online e conteúdo de fitness, incluindo principalmente cursos estruturados, cursos de vídeo, cursos ao vivo, planos de treinamento de fitness, etc; A parte única do mercado de fitness offline são os membros de fitness e cursos de fitness, referindo-se principalmente aos membros de fitness de ginásios offline e cursos de fitness relacionados.
\u3000\u30002. Por que ainda estamos otimistas sobre oportunidades de investimento na indústria de fitness online quando o crescimento do tráfego tradicional da Internet atingiu o pico?
I. embora a Internet tradicional esteja enfrentando o dilema do crescimento de pico do tráfego, ainda existem grandes oportunidades de investimento na indústria de fitness on-line das perspectivas de multidão de fitness e penetração de multidão de fitness on-line, gasto anual médio de multidão de fitness, maior vontade de consumo de fitness, tendência on-line óbvia da indústria de fitness e assim por diante. Em termos da taxa de penetração da multidão fitness e da multidão fitness online, em 2021, a taxa de penetração da multidão fitness chinesa foi de 21,5%, enquanto a dos Estados Unidos e Europa foi de 48,2% e 41,2%, respectivamente. Em 2021, a taxa de penetração da multidão fitness online chinesa foi de 45,5%, enquanto a dos Estados Unidos foi de 67,9%; Em termos da despesa anual média de pessoas de fitness, em 2021, a China era de 2596 yuan / pessoa, enquanto os Estados Unidos atingiram 14268 yuan / pessoa; Em termos de intenção de consumo de aptidão física, de acordo com o Relatório de Pesquisa sobre comportamento e consumo de aptidão física em massa em 2021, o consumo total médio anual de aptidão física em massa em 2021 aumentou 35% em comparação com o de 2020, e a intenção de consumo de aptidão física foi ainda reforçada; Em termos da indústria de fitness online, de acordo com os dados da Cimeira da Indústria Desportiva da China 2020, mais de 75% da população de fitness da China está a usar aplicações de fitness online, das quais mais de 90% estão a seguir desportos de vídeo e a trabalhar em casa.
II. A partir dos dados acima, a multidão de fitness on-line da China e a despesa anual média da multidão de fitness ainda têm grande espaço de crescimento. Combinado com a crescente disposição das pessoas para pagar por fitness, a tendência óbvia da indústria de fitness on-line e os fatores catalíticos, como a introdução contínua do governo de políticas relevantes para incentivar o desenvolvimento da indústria de fitness, o mercado de fitness on-line tem potencial de crescimento considerável no futuro.
Dica de risco: o declínio do crescimento macroeconômico afeta os gastos com consumo de fitness, a demanda de fitness muda de online para offline, o risco de intensificação da concorrência do setor e o risco de que as informações e dados usados no relatório de pesquisa não sejam atualizados a tempo
