Do ponto de vista da demanda doméstica: a taxa de crescimento das vendas a retalho de eletrodomésticos da China é melhor do que a do mercado geral. De acordo com zhongyikang, em 2021, as vendas no varejo de eletrodomésticos da China atingiram 481,8 bilhões de yuans, um aumento de 8,5% ano a ano; Em 2021, as vendas de varejo de eletrodomésticos de cozinha da China atingiram 231,9 bilhões de yuans, um aumento homólogo de 8,7%. Entre elas, categorias emergentes como fogão integrado, máquina de lavar louça e secador de roupas tiveram melhor desempenho. Em 2022, todas as localidades na China introduzirão gradualmente medidas para "substituir o antigo pelo novo" para estimular o crescimento da economia rural e promover gradualmente os "eletrodomésticos inteligentes" em 2022. Ao mesmo tempo, a política imobiliária continua a aquecer e o mercado global deverá aquecer; A grande indústria de eletrodomésticos tem a propriedade pós-cíclica de imóveis, e a expectativa de reparo imobiliário é aumentada, o que se espera para impulsionar a demanda de consumo de eletricidade branca, eletricidade de cozinha e outros eletrodomésticos.
Do ponto de vista da exportação: a exportação de eletrodomésticos continuará a crescer em 2021. De acordo com a Administração Geral das Alfândegas, o valor de exportação dos eletrodomésticos da China foi 638243 bilhões de yuans, um aumento anual de 14,1%; No mesmo período, o volume de exportação de eletrodomésticos da China foi de 387341 milhões de unidades, um aumento de 10,1% ano a ano. Em 2022, as exportações de eletrodomésticos da China enfrentarão desafios e oportunidades. Por um lado, o aumento das expectativas globais de inflação, a tensão global no aprovisionamento energético causada pelo conflito geográfico entre a Rússia e a Ucrânia e o abrandamento do crescimento da recuperação económica mundial aumentaram a pressão sobre as exportações de eletrodomésticos; Por outro lado, RCEP entrou oficialmente em vigor em 2022. Como um dos produtos de exportação importantes da China, eletrodomésticos têm vantagens óbvias na cadeia industrial e são esperados para desfrutar de dividendos RCEP.
"Empurrar e vender novo" tornou-se a direção de todos os proprietários de bancos de poder. Atualmente, o aumento dos custos de matérias-primas e transporte e a incerteza da prevenção e controle epidêmico perturbaram a demanda por eletrodomésticos. No ambiente de atualização do consumo, a indústria elétrica doméstica moveu-se para empurrar e vender novos produtos. Produtos inteligentes, high-end e sistemáticos são a direção de desenvolvimento mainstream. Com o passar do tempo, o impacto negativo do aumento do preço do produto será gradualmente reduzido devido ao apoio político à atualização do produto, substituição de eletrodomésticos por antigos e indo para o campo de eletrodomésticos inteligentes verdes.
Sugestão de investimento: mantenha a classificação geral "recomendada" da indústria de energia. Impulsionada pela melhoria marginal da política imobiliária e pelo apoio do governo aos eletrodomésticos para o campo, espera-se que a demanda da China por eletrodomésticos seja impulsionada. Com o desenvolvimento do mercado, empurrar e vender novos produtos tornou-se a principal linha da indústria de energia, e as empresas líderes com forte capacidade premium de marca têm mais vantagens. Em conclusão, sugere-se prestar atenção às empresas com otimização contínua da estrutura do produto, vantagens significativas da marca, canais relativamente perfeitos e participação de mercado crescente, como os três líderes de eletricidade branca com forte força abrangente: Midea Group Co.Ltd(000333) ( Midea Group Co.Ltd(000333) ), Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ( Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ), Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ( Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ), e os líderes tradicionais de eletricidade de cozinha entrando na indústria de fogão integrado Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ( Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ), Líder de fogão integrado online com rápida expansão de escala Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ( Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ).
Dica de risco: o risco de que a desaceleração do crescimento macroeconômico leve ao declínio da demanda do mercado; Risco de mudança de política; O risco de guerra de preços causada pela intensificação da concorrência industrial; Risco de flutuação dos preços das matérias-primas; Risco epidémico; Risco de operação comercial no estrangeiro; Risco de flutuação cambial.
